当中国互联网在为双十一交易额节节攀升、众多消费者频频剁手展开讨论之时，在地球另一端的欧洲，则正在纪念第一次世界大战100周年。同样的11月11日，生活在同一片星空下却进行着不同的讨论，在如今这个全球化的背景之下，确实有着一种别样的滋味。
对标抖音，Facebook推出短视频应用Lasso
全球化的浪潮走到今天，不同的语言和不同的文化依然在用户群之间建立了无形的壁垒。因此，即使在全球化代表之一的互联网世界中，中国互联网厂商出海以及海外厂商登陆国内，似乎都不是件容易的事情，而作为继BAT之后，在移动互联时代崛起的巨头，今日头条如今在海外市场取得的成绩，也绝对算得上是出类拔萃了。
事实上，今日头条的全球化之路早在2015年就已开始，在当年8月推出了海外版APP——TopBuzz，但是面对以新闻集团、BBC、赫斯特集团等等具有悠久历史的传媒集团，以及Facebook和Twitter等社交媒体的阻击，初期的发展并不顺利。
头条真正在全球化战略之中实现转折，是在去年同期以10亿美元价格收购了极其优质的海外标的——Musical.ly。在经过了近1年的“消化”，完成Musical.ly和TikTok的整合之后，全新的TikTok不仅拥有千万级的DAU，同时也有着来自头条的技术支持，因此在今年第一季度，Tik Tok登上了全球IOS应用下载榜第一的宝座，一举超越了Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp，自此滚雪球效应已然难以阻挡。
有鉴于此，作为早已站稳海外社交圈头把交椅的Facebook自然不会无动于衷。据Verge报道称，近期Facebook悄悄地发布了一款名叫Lasso的应用，其最主要的功能就是帮助用户使用这款APP创作音乐短视频。
Facebook的焦虑，是青少年不再喜爱
毫无疑问，这款产品显然是因为TikTok的步步紧逼应运而生，从Lasso的界面UI到分享模式，再到创作规则，可以说处处都能看到TikTok的影子。这一点就连Facebook的员工都不否认，并表示“Lasso专为青少年打造，重视创意和趣味”。
流量见顶不仅是国内社交巨头面临的困扰，对于海外的Facebook而言，同样也需要不断找寻新的流量增长点。Facebook的成功是web 2.0时代社交网络所带来，但在如今的移动互联网时代里，显然也有了越来越多的玩家意图获取用户时间。
Facebook的焦虑并非空穴来风，根据独立调研机构Pew Research Cente年中发布的报告显示，Facebook正在失去13-17岁的美国青少年青睐。在受访的青少年中，YouTube的用户占比85%，72%的用户使用照片共享社交平台Instagram，Snapchat则为69%，而相比之下只有51%的青少年表示会使用Facebook，但在去年同期，则有超过7成的青少年选择Facebook。
对于如今的美国青少年来说，经过14年的发展之后，Facebook已经步入中年。曾经第一批Facebook的用户（年轻的美国大学生们）已经为人父母，因此作为社交网络下的新生代，为了避开父母的视线以及越来越多的广告困扰，青少年逐步投向Instagram和Snapcha等更加年轻的产品之上也是自然流向。这一点在大洋彼岸的中国也同样如此，当80后开始为人父母以及从QQ转向微信之后，00后则拾起了被父辈抛弃的QQ和QQ空间。
此外，Facebook也为Lasso大开方便之门，用户可以使用Facebook或Instagram账户直接关联Lasso账户，而且使用Lasso创作的短视频也可以随意的在Facebook上分享。要知道，Facebook此前对于外链分发的管控，是十分敏感而严密的。
战胜抖音？Lasso可能应该参考下国内市场
相比于TikTok，Lasso有着着一个前者难以媲美的优势——版权。相比于国内市场，在经过了近半个世纪的发展之后，国外音乐版权可谓是无孔不入，但是在去年年末，Facebook与全球最大唱片公司环球音乐集团达成一项为期多年的授权协议，使得其可以在自家平台上使用后者的音乐，同时Facebook也在积极的接洽索尼音乐和华纳音乐。因此有着更加丰富音源库，以及同步口型等匹配青少年的功能，看起来似乎也有着与TikTok的一战之力。
不过，与Facebook内部对Lasso大开方便之门对应的，则是其在宣发推广环节上显得比较吝啬，没有新品发布会、没有专门的官方声明、也没有大规模的广告位推荐，仅仅是由Facebook产品经理Andy Huang以及Lasso产品经理Bowen Pan等等体系内员工的个人账号，来宣布这一消息。
对于Facebook来说，无疑其是占据全球社交网络主要份额的“old money”，底蕴丰厚并且兵多将广，但也面临这大船难以掉头的现状。事实上，早在2016年Facebook在内部就成立了一个团队来研究彼时刚刚爆红的Musical.ly，但由于有成员认为其并不像其宣传得那么热门，也使得这一研究没有了结果。
不仅是此前Facebook对于短视频业务的重视程度不足，实际上早在数年前意图在青少年群体中重新夺回主导地位的行动，就已经开始，也推出过例如Poke、Slingshot、Bolt、Flash等独立APP，但无一不以铩羽而归作为终局。
归根结底，作为行业第一的Facebook除了天然的支配地位外，其内部对于变革的诉求也是持有负向效应的。故而在不发生重大变化的情况下，不找美国网红打广告、不进行病毒式营销、不给优质广告位，Lasso只能作为一款跟风的防御性产品，以宣示Facebook在短视频领域的存在。
因此从目前的情况来说，Facebook旗下的Lasso想要与TikTok分庭抗礼难度极大，而这一点看看目前的国内市场，极有可能会变成相同的结果。
【本文图片来自网络】
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