光之战士接着就是吃豆人，为何游戏爱与快餐合作

1980年，南梦宫公司推出了一款名为《吃豆人》的街机游戏，两年后雅达利则带来了这一游戏的Atari 2600版本，而这款经典游戏也长期被网友评价为“最具影响力的游戏”之一。日前腾讯游戏在官方微博上宣布，万代南梦宫经典游戏《坦克大战》、《吃豆人》和《小蜜蜂》已经正式登陆微信，而且此次《坦克大战吃豆人小蜜蜂3合1》在登陆微信的同时，还与肯德基进行了联动。

据悉，此次肯德基推出了特制的“WOW桶”。用户购买WOW桶后，即可获得《坦克大战吃豆人小蜜蜂3合1》的24小时无限畅玩券”一张。一边吃炸鸡喝冷饮还有机会支持传说级别的游戏微信版，对于很多玩家来说，显然是件一箭双雕的好事，但这种活动模式却并不陌生。事实上，本月肯德基与FF14的联动活动，也就是被称作“光之战士的噩梦副本”分享餐兑换坐骑激活码，几乎与其如出一辙。

• 火出圈外的“光之战士”，痛并快乐的肥宅套餐

在7月5日中午15点，肯德基与最终幻想14（又称FF14）同时放出了一则活动公告，宣布双方合作的“最终幻想14分享餐”即将来临。用户从7月8日到7月21日期间，在KI上校口袋炸鸡店下单“最终幻想14分享餐”并完成核销，也就是到门店使用，就能领取价值168元的“FF14黑色胖陆行鸟兑换券”。

尽管许多玩家最初认为这只是一次普通的联动合作，但下单时才发现，“最终幻想14分享餐”竟然是一套四人套餐。这是什么概念呢？也就是说一位“光之战士”需要努力解决掉两个汉堡、一份鸭肉卷、四杯饮料，以及若干烤翅、原味鸡、黄金鸡块后，才能拿到一份限定坐骑的激活码。

而这个活动最开始的设想，或许是让四位FF14玩家一同来肯德基享受同样的套餐四遍，既能够为新品汉堡解决的销量，也加深了彼此的组团情谊。然而落到实际时，更多玩家则是选择一人吃下整个套餐。显然，这是个艰巨的任务。

但出乎意料的是，虽然芝士厚菇素尊堡称不上好吃，四杯饮料一人基本也基本喝不完，但是这群“光之战士”却意外的玩得挺开心，并且在社交媒体上也衍生出了不少融合现实与游戏的梗。比如将套餐实物照片P成游戏副本的样子，比如将肯德基员工P成游戏中发放任务的NPC的模样，又比如将组队吃完的汉堡盒子高高垒起，组成“天之御柱”……

更让人没有料到的是，玩家们的自嘲玩梗，竟然一路火到了FF14的老家11区……

• 游戏+快餐=充满傻气却又超稳定的搭配

虽说肯德基与FF14联动套餐走红的过程有些意外，但是在玩家们看来，这场线上与线下的联动已经红出了“圈外”，让不少非FF14玩家也知道了相关活动的存在，本质上是一场成功的营销活动。甚至于汉堡王也趁机询问网友“哪款游戏和老王更配”，从后续的回应来看，或许准备“碰瓷”时下热门手游《明日方舟》。

要说这种游戏与快餐品牌的合作，其实并非肯德基与FF14首创。早在去年《绝地求生：大逃杀》带动“吃鸡热”后，德克士就趁机与《绝地求生：刺激战场》联合推出“吃鸡兄弟连”活动，旨在为其一个月的活动时间里，帮助消费者“全方位营造吃鸡氛围”。

而更早之前，《剑网3》也曾与中式快餐品牌“真功夫”启动战略合作，在游戏中的扬州主城甚至出现了虚拟真功夫饭馆，而玩家在线上点单还有机会获得周边挂件。

至于和FF14一脉相连的FF15，其与日清杯面的合作更是从“游戏创意元素”的添加，到日清直接给SE送去大量泡面，以及后续的合作创意广告制作等。

虽说这种游戏与线下的联动活动不知为何，看上都莫名带着一股傻气，但从当时的宣传结果来看，推广宣传的成功率却不是一般的高，甚至几乎没有翻车的情况出现。

• “双赢”基因早已埋下

为什么游戏与快餐之间的品牌合作如此“佳偶天成”？其实稍微思考就不难发现，无论是游戏还是快餐，目标受众其实高度重合——都是年轻人。对于快餐店来说，这也是一个与目标消费用户联络感情的重要渠道。有过组团下本游戏体验的朋友都知道，游戏时常常会出现来不及慢慢吃饭的情况，这时快餐无疑是个不错的选择，而当某种快餐的味道与玩家在游戏时的回忆挂钩后，往往能产生一种名为“情怀”的化学反应，并潜移默化地影响着品牌形象。

而对于游戏来说，这种联动的目的就更加明确。通常来讲，游戏的影响力因为自身限制往往被困在线上，只有在类似CJ与漫展等活动中，才能有效将影响力扩展到线下。而与线下快餐店的合作不仅时效更长，店内高密度的人流量以及契合的目标用户，显然对游戏品牌的线下推广宣传极为有效，因此也就进一步推动双方的合作取得“双赢”的结果。

不过即便是“光之战士”，一人挑战“黑鸡副本”也会吃撑到难过。因此不管是快餐还是游戏，大家还是需要适量而行。

【本文图片来自网络】

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