情怀与椰子鞋，可能都已经救不了音悦台

日前，社交媒体上突然传出音悦台即将倒闭的传言，虽然直至本文截稿前尚未获得官方证实，但一切的征兆却都向着不好的方向在发展。首先是多名用户反映音悦台官网及App出现数据异常，只有首页和部分页面能够成功访问，视频内容则无法正常搜索及播放。此外还有网友发现，昔日音悦台的官方微博账号疑似已经更名，都已经做起了“莆田鞋椰子鞋”的生意，因此这也意味着如果不是音悦台将账号售出，恐怕就只有借“炒鞋”之风自救这一种解释了。

而对于不少网友来说，音悦台几乎曾经是青春期的一抹亮色，但如今却沦落到此等境地，无疑也难免让人唏嘘感慨。不过与网友们对网易云音乐那种“愿意给钱”的情怀不同，虽然不少用户在感慨“曾经的青春”，但对于这些网友来说，或许封存在回忆中的音悦台，才是好的那个。

说到这里，我们显然还是有必要向并不了解这一平台的读者介绍一下，音悦台是如何成为“一代人的青春”的代表，又是如何沦落到如今，甚至到了情怀都救不动的地步。

• 一个好的开头，就成功了一半

当把时间拨回到2009年前后，在个时间段“非主流”的影响力正逐渐从学生群体褪色，而“韩流”则席卷了整个亚洲，彼时音悦台创始人张斗已经经历了离开阿里后的两次创业失败，音悦台则是其第三次的尝试。与大多数互联网企业一样，音悦台也有一个充满戏剧性的起源故事。有传言称，张斗的女儿是Super Junior的粉丝，因此曾多次向自己的父亲抱怨网上的MV质量很差，因此受女儿的启发，他创立了这家重度垂直的高清MV网站。因此很快这个提供“超清”MV的平台，就吸引了大量的用户。

但是MV资源充其量也只是音悦台成功的基石，真正令其走向高光时刻的，则是娱乐圈百玩不腻的“打榜”游戏。2010年，音悦台以其迅猛的发展速度，成为了当时国内市场最大的MV播放平台；2015年底，音悦台正式入驻Billboard国际榜，并且成为当时唯一一家由Billboard授权的发布平台。

在当年“刷数据”这个词还没有大规模在饭圈普及的情况下，无数少男少女为了让自己的“idol”在榜单上更靠前，已经开始自觉奉献时间和流量。作为音悦台几乎是策划得最成功的的案例之一，TFboys就是在音悦台上“拿的第一个奖”。因此直至今日还有不少网友在谈到音悦台时，会下意识地回想起当年为了给TFboys“打榜”，以及三小只当年“谢谢叔叔阿姨为我们TFboys投票”的获奖感言。

随着音悦台对“粉丝经济”的继续深挖，很快现在所流行的社区文化、周边变现，以及培养艺人等项目都全都跟上。根据公开资料显示，音悦台在主推鹿晗时，曾有过551套鹿晗演唱会礼包在15秒内全部售罄，上线的8万张鹿晗新专辑也在89秒内被抢空的傲人成绩。而2015年音悦台宣布启动的“音乐stage”计划培养练习生，无疑相比如今的各种“偶练”或“101”等练习生，要更早摸到了门道。

然而音悦台的失败，也就此埋下了伏笔。

• 过分“自信”的音悦台，失足跌落神坛

音悦台在深挖粉丝经济方面确实起步很早，但也实在是太早，早到了市场中几乎没有同类型竞争对手的地步。于是音悦台的很多项目几乎可以说是“躺着就能把钱挣了”，例如在MV资源上，除了一部分与官方合作之外，还有为数不少是“网友自发上传”，而官方只需“审查画质”就行。

在经过多年发展之后，已经视这种模式为“天经地义”的音悦台，并没有积极争取版权上的资源优势，随着国内版权保护意识和力度的增强，版权逐渐成为了音悦台不得不面对的支出成本。在2015年被腾讯音乐提起千万索赔后，曾有报道称其随后就在MV版权采购上花费了2000万。

但是给音悦台带来致命打击的，却并不是版权上的争议，而是当初将其捧上“神坛”的粉丝打榜。在2017年的年度盛典上，票数一直领先的EXO在投票截止前2分钟被新人女团ATF反超，根据EXO粉丝方面控诉，按照“游戏规则”，EXO粉丝团已经在这份榜单上投入200万，却在最后关头被一个名不见经传的女团反超，显然不是一个能让人心平气和接受的结局。

当时EXO吧微博曾发表言论称，“从此刻开始，EXO吧抵制音悦台所有活动以及相关其他东西”。而当音悦台V榜的公信力迎来至暗之时，曾经享受着“唯一一家由Billboard授权的正规发布平台”的红利也开始消弭，随着“粉丝经济”被外界所关注，因此在更多的社交平台上出现了“粉丝经济”的新玩法，例如微博的明星榜单无疑就是粉丝呕心沥血“做数据”的重要阵地之一。

显然，这就已经不再是一个粉丝离了音悦台就无处可去的时代了。

• 来了个大早，可不能赶了个晚集

在作为根基的MV资源与“粉丝经济”上音悦台来得虽早，却一直未能构建出自家的“护城河”，以至于当大环境发生变化后，连连受挫之后，也理所当然地走上了下坡路。此前还有消息称音悦台曾有意“卖身”优酷，但因阿里收购优酷一事最终搁浅，随后其甚至在自救过程中都充满了“手忙脚乱”的既视感，去年3月张斗更是突然宣布要将音悦台all in 区块链，而结局大家也能想到。

用MV资源吸引粉丝、用粉丝打榜带动用户活跃度、建立社区增加用户黏度、推出增值服务与周边变现、培养自家艺人完成闭环，音悦台似乎做对了所有事，但却又什么都没做好。由此可见投入新的行业只是趁早还不够，即时正面平台运营上的问题，并积极改进才是正道，不然不管是情怀还是椰子鞋可能都无法挽回用户，更救不了平台。

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