伴随着《DOTA2》、《英雄联盟》、《王者荣耀》等MOBA类游戏风靡全球，从这些游戏中自然也衍生出了一系列的梗，例如“顺风浪逆风投”和“稳住我们能赢”，就被许多玩家朋友作为日常的口头用语在使用。而这些词组伴随着上述游戏的用户群体扩撒，也顺势扩散到了整个互联网世界中。既然“稳住我们能赢”在玩家群体中是如此的脍炙人口，这自然就使得其在无形中有了很高的影响力。这不，日前腾讯科技（深圳）有限公司就向相关主管部门申请注册了类似 “顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”、“保护我方输出”、“我拿BUFF”等商标，其国际分类则涉及科学仪器、教育娱乐等，现阶段的申请状态显示为 “商标申请中”。看到这里，或许许多朋友脑海中都会浮现出这样一句话，“这也能申请商标？”事实上，根据我国相关法律规定，除了气味之外，文字、图形、声音和三维标志都能申请商标，只要具备独特的“显著特征”，同时不得侵犯他人的在先权利或合法利益，使用禁止作为商标注册或使用的标志外，几乎万事万物都可以申请成为商标。联想到之前，“今日油条”碰瓷今日头条，海底捞”状告“河底捞”等商标侵权事件陆续登上微博热搜。也显示出作为知名企业，遇到碰瓷或是蹭热度的情况显然并不少见，不过商场如战场，开门做生意自然不是为了慈善，所以谁都不想平白无故被蹭热度。因此无论是那个厂商都或多或少地在构建商标保护矩阵，以保护自己好不容易建立的品牌形象，并且这种操作几乎可以说是标配了。比如，手机圈的一线大厂小米，根据网友的盘点显示，近年来已经陆续注册了例如大米、紫米、粟米、绿米、纯米、万米、红米、兰米、黑米、美米、青米、清米、万米，几乎是把各种“米”都收入了囊中。因此有网友调侃称，难怪没有“大米”手机，原来这个品牌早就握在小米手中了。同理，为了进行品牌保护，阿里巴巴还注册了阿里伯伯、阿里叔叔、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里爷爷、阿里奶奶，可以说是集齐了“阿里”全家福。而做辣椒酱的老干妈，也注册了老千妈、老干娘、老干爸、干妈老、干老妈、妈老干等商标。甚至直播带货圈头部主播李佳琦背后的公司，也申请了例如“oh my god，买它买它！”的声音商标。事实上，这种企业申请一大堆关联商标的做法在专业领域被称之为“防御商标”。是企业通过注册多个商标，达到降低品牌被山寨风险、维权成本，以及防止其他企业恶意竞争等目的，也是一种便捷、低成本，并高效率的保护措施。回归到腾讯这次的商标申请上，其中“稳住我们能赢”以及“保护我方输出”等商标，其实是因为这几个词组正是《王者荣耀》玩家所常用的5条快捷消息，可以说在某种程度已经与《王者荣耀》这款游戏关联了起来。但事实上， “顺风不浪”和“稳住我们能赢”同样也是整个MOBA游戏中的通行词汇，因此外界也有疑虑认为，如果腾讯此次的商标申请被通过，是不是就意味着作为竞品的《DOTA2》或《风暴英雄》，就不能在游戏中使用了呢？当然，腾讯此次的商标申请本身，其实更大概率是宣传意义大于实际意义。毕竟“稳住我们能赢”本身并不是《王者荣耀》这一款游戏的常用语，其在MOBA游戏领域具有通用性，再加上防御商标注册后不一定使用，因此通常也不易被批准注册。所以在有些业内人士看来，腾讯这次的商标申请很有可能会被驳回。不过即便是被驳回，对于腾讯来说，这一轮显然也是“稳赚不亏”。目前“腾讯申请稳住我们能赢商标”这一话题已经登上微博热搜，截止本文发稿前，该话题的阅读量已经达到3400万，讨论超过2600余条，从传播效果上来看简直是杠杠的。而对于不了解《王者荣耀》的朋友来说，腾讯此举无疑也在无形中为这款游戏做了一次推广。伴随着《王者荣耀》的活跃用户数量在本月初突破1亿，腾讯还公布了《代号：破晓》和《代号：启程》这两款以《王者荣耀》IP为背景的新款游戏，以及官方授权电视剧《你是我的荣耀》和首部官方动画番剧等，试图打造一个属于自己的IP宇宙。因此此次的商标注册，也被外界认为或同样是将《王者荣耀》这一IP向圈外渗透的破圈之举。那么，腾讯方面为此到底花了多少钱呢？根据国家知识产权局商标局最新的《商标业务缴费指南》显示，受理商标注册费为270元起，考虑到腾讯云自己就开展了代理商标注册业务，因此也就意味着申请“顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”、“保护我方输出”，以及“我拿BUFF”这5个商标可能也就只需1350元。在如此低成本情况下，不知道哪些流量明星是不是会流下羡慕的泪水。刚刚发布的三星Exynos 1080除了性能更强，同时还有着更多看点。
在刚刚结束的双十一上，你买买买了吗？
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