疫情反反复复无休止。疫情前,受经济大环境和旅游形态变化的影响,传统景区过得艰难,疫情后更是雪上加霜。
传统景区一直面临着三大困境,首先是同质化竞争非常严重。
以这几年流行的玻璃栈道为例,它是美国科罗拉多大峡谷景区在2010年首创,张家界景区在2015年引入国内。
根据统计,目前全国的玻璃类景点平台的数量,已经超过了2000个。
现在随便到一个大点的景区,哪家没有个玻璃栈道、玻璃吊桥?以前,大家是跟风引进;现在都有了,拼个“最”字——你最长,我最高,他最贵!
除了玻璃栈桥,网红景点也是一个套路。
以前,一个景区靠一个点在网上就能火。现在你再到一些景区,几乎最近流行的项目,都被搬到了一起。两步一打卡,三步是网红。
同质化竞争带来的后果就是行业内卷加剧。
第二个困境,是盈利模式过于单一。
景区靠什么赚钱?基本是三样,门票,摆渡车,矿泉水。
一个项目,设备投几百上千万甚至亿,不投入拼不赢周边景区,投入了,卖票猴年马月才回本,没两年还可能会过时被淘汰。
一般景区的经营项目,大多是承包出去,也只能拿个小头。
总的来说,投资成本高,回报周期长,收入模式单一,是传统景区长期面临的一大难题。
况且,现在门票价格逐步降低甚至取消,正在变成一种行业大趋势。
第三个困境,是产品缺乏内涵与深度。
为什么自驾游、定制游越来越多?因为传统的旅游形态和产品,已经不能满足日益增长的用户需求。
这是一个崇尚个性、追求价值的时代,人们愿意为知识、为文化、为成长付费。
景区不仅是观光与放松之地,更是释放个性、传播价值和输出文化的场所。可惜现在仍然有很多景区的宣传,还停留在象形故事和神话传说的1.0段位:
一块石头编出一个故事,一条小沟造出一段传说,你说太上老君在这唱过歌,我说王母娘娘在这里洗过头。
故事夸张,剧本离谱,完全不考虑用户的智商和容忍度。
一个景区的独特之处,一定是景区的资源和本地的文化结合,挖掘出资源的科学价值,挖掘出文化背后的历史,把有用的知识提炼成产品,传播给用户。
这样的旅游才有生命力,输出才会持久。
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