反击平庸的生活 让你永如夏花之绚烂
Whole Foods 超市在其他同类超市中属于高端大气上档次的类型，一直以昂贵著称。 但是电商巨头亚马逊出资137亿美元正式收购whole foods的第一天，就宣布Whole Foods的热门商品降价。
有机富士苹果（每磅）：$3.49/$1.99
有机牛油果（每磅）：$2.79/$1.99
有机烤鸡：$13.99/$9.99
365杏仁酱：$7.99/$6.99
有机褐色鸡蛋：$4.29/$3.99
三文鱼（每磅）：$13.99/$9.99
在Whole Foods店内也可以看到挂着Whole Foods+Amazon的标语。
与此同时，亚马逊Echo智能音箱也开始在Whole Foods出售。
此外，亚马逊的Prime会员制度将会整合在Whole Foods中，为Prime会员提供特别折扣和其他店内优惠。而且，Whole Foods的自有品牌，比如365，Whole Paws、Whole Catch也将进入亚马逊商城，亚马逊希望此举能让更多的人加入亚马逊prime会员。
亚马逊储物柜也将会在特定的whole foods门店提供。顾客在亚马逊下单以后，可选择在Whole Foods超市直接取货。
1978年，John Mackery 和Renee Lawson向亲友借贷了45,000美元在德克萨斯州奥斯汀开设了一间名为“SaferWay”的自然食品小商店。两年后，他们与另外一家名为Clarksville Natural Grocery的超市合并，并在1980年9月20日开设了第一家Whole Foods Market。当时的店面面积为12,500平方英尺（1,160平方米），共有19名员工，与当时其他健康食物商店的标准比较起来，Whole Foods是一间大型的商店。
（图片来自Fortune）
（图片来自New York Times）
但是天有不测风云，在1981年，奥斯汀发生了70年来最大的洪水，Whole Foods的存货和货架全部被摧毁，损失高达40万美元。经过当地人热心帮助打扫店面和修复装备，在洪水发生28天后，Whole Foods又重新开业了。
从1984年起，Whole Foods 便开始在奥斯汀以外的地区开店，从休斯顿到新奥尔良，再到加州和纽约。目前Whole Foods在美国、英国和加拿大共有467家门店。
2015年，纽约市消费者协会（NYC Department of Consumer Affairs）批评Whole Foods的商品要价过高，为此，Whole Foods付了50万美金的罚款。同年8月份，Whole Foods的一瓶售价6美元的芦笋水被发到了网上，三根泡在水里的芦笋都要卖6美元，遭到了网友们对Whole Foods要价过高的吐槽。
（要价6美元的芦笋水）
（Whole Foods卖的10美元的礼品卡，可以送给想买两个洋葱的朋友）
亚马逊通过下调价格这一举动，不仅打破了Whole Foods一直以来以高价著称的状态，而且吹响了与Costco和沃尔玛等业界对手争夺客户资源的号角。亚马逊全球消费者（Worldwide Consumer）的CEOJeff Wilke说，“降价的目的是想要让所有人都能够享受到健康有机的食物，降低很多商品的价格但绝对不会牺牲品质。前亚马逊高管表示，即便这么做是亏本的，亚马逊也想吸引消费者入店购物，赢得消费者的忠诚，并鼓励他们多花钱。前亚马逊业绩评估及政策执行调查员Chris McCabe说，这是亚马逊与图书经销商和其他零售商竞争时一贯的手法，通过降价慢慢挤垮对手，夺取收入来源。
沃尔玛作为美国最大的传统超市连锁店，已经在近年来投入数十亿美元降低商品价格。Costco也把有机食品的价格降到了比Whole Foods还要便宜30% 。
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