苹果业务重心转移，后iPhone时代即将到来

随着iPhone销售持续下滑，苹果公司在去年做出了几项关键动作，准备以新的产品促进业务增长。

本期重点内容：

·     随着iPhone销售下滑，苹果已采措施寻找新的增长领域。

·     领导层改组，出现较大人事变动。从谷歌挖来的AI高管JohnGiannandrea 晋升；人力资源主管DeirdreO'Brien替换零售主管AngelaAhrendts；自动驾驶汽车项目裁员200人。

·     预计在今年推出多项订阅服务，包括流媒体视频服务以及付费新闻APP。

如果您一直关注苹果CEO库克，并跟进他最近的采访节目，就会觉得这一切非常自然。苹果公司已经不再报告iPhone的销售数据，而是更多地讨论其他设备的销售增长基础，并表示苹果将通过Apple Music，App Store销售以及额外的iCloud存储等数字服务获得更多收益。

出现变化的不仅仅是订阅服务。最近几个月，苹果公司已经做出了几次关键转变，这标志着苹果准备以其他方式超越iPhone，例如在人工智能，不断增长的智能家居市场和数字健康监控等领域发展。

后iPhone时代即将来临，苹果公司又在哪些方面做出了改变呢？

1

订阅服务

苹果公司增长战略最直接的变化就是最早在今年春季就会推出的一系列新订阅服务。

苹果计划通过iPhone，iPad和AppleTV上的内置电视应用程序，从Starz，CBS和Showtime等网络订购流媒体服务。苹果会从这些供应商中抽成，但Netflix和Hulu

顶级流媒体并不会参与其中。苹果还计划为苹果设备用户发布一些免费的原创节目。斯皮尔伯格等一系列业内大咖已经与苹果签约，将为之提供原创节目。

除视频之外，苹果计划在春季推出付费新闻APP服务。用户支付订阅费后可以无限制访问一些顶级期刊。该服务将内置于iPhone，iPad和Mac的AppleNews应用程序中。据《华尔街日报》上周报道，一些出版商还在犹豫是否加入苹果，因为苹果要求的抽成相当之高。

2

人工智能

2011年，苹果推出了语音助理Siri，成为了第一家推出数字助理的科技公司。但与谷歌和亚马逊等竞争对手相比，苹果的人工智能已稍显落后。尽管LoupVentures最近的一项研究表明Siri近几个月有了相当大的改善，但谷歌和亚马逊推出的Alexa可以回答许多Siri答不出的问题。

去年，苹果从谷歌手里挖走AI高管JohnGiannandrea，就表明了苹果想在人工智能领域有所建树的决心。在Giannandrea的领导下，苹果人工智能和机器学习部门进行了重组，前Siri负责人BillStasior离职。

3

智能居家

苹果人工智能计划中的一部分就是智能家居。用户可通过语音或智能手机应用程序控制家用电器。在这一领域中，苹果明显落后于竞争对手亚马逊和谷歌。最近，苹果聘请了能锁定公司Otto的前首席执行官SamJadallah来管理该部门。

苹果对智能家居的野心主要依托iOS，用户将通过Home应用程序来控制所有关联的第三方小家电，比如开关，相机和门锁等等。

4

自动驾驶

苹果的自动驾驶汽车项目，也就是泰坦项目，已经是科技公开的秘密。虽然苹果尚未发布与自动驾驶汽车相关的产品，但库克在2017年接受彭博采访中表示，自动驾驶是“所有人工智能项目之母”。

然而，许多其他竞争对手在自动驾驶技术方面遥遥领先于苹果公司，其中最着名的是Waymo，这是一家从谷歌的自动驾驶汽车项目中脱颖而出的Alphabet公司。Waymo十年来一直致力于自动驾驶汽车，并且已经在凤凰城测试了自动驾驶服务。

上周，加州汽车部门的新数据显示，苹果公司的自动驾驶汽车的脱机（人类驾驶员接管自动化系统）排名最差。上个月，苹果自动驾驶汽车项目裁员200人。其中一些员工被重新分配到AI部门。《华尔街日报》周一报道称，前特斯拉工程师，泰坦项目负责人DougField决定了这次裁员。这意味着苹果将更广泛地着眼于人工智能领域，而不是只通过泰坦项目来完成。

参考消息来源：CNBC, 华尔街日报