博物馆IP授权，正在成为风口！

博物馆不仅是一个文化场所，更是天然的文化资源大IP！

博物馆IP资源，正在成为众多企业眼中的香饽饽。

与此同时，一批博物馆纷纷走出大门，谋求跨界合作！

授权，让文博资源活起来！

博物馆IP授权，正在成为风口！

10月22日，由国家文物局指导，中玩协品牌授权专委会主办的“2020授权让文博资源’活’起来”交流对接会在上海举行。

交流会邀请了故宫博物院、敦煌研究院、湖南省博物馆、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、山西博物院9家头部博物馆高层，以及环球映画、传奇影业、品源文华、朗智、上海家化、周大福等20多家与国内外博物馆有授权合作经验或合作意愿的公司高层。

与会者就博物馆资源如何进行“IP化、生活化、产业化、国际化”进行了深度分享和探讨，同时就可合作的资源进行了精准对接和洽谈。

国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静出席会议，并对文创产品开发工作提出建议：

自从国家文物局去年发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》以来，越来越多的文博单位向社会有序开放文物资源，并与各类市场主体积极互动，推出一批授权文创精品，为推动文物“活起来”注入新动能。

我国博物馆文创产品开发蓬勃发展的同时也存在一些问题。比如文创产品缺乏文化深度、文化元素生搬硬套、同质化现象等问题较为严重，特别是相对保守落后的发展模式制约了文创产业的持续发展。在与社会力量合作发展文创产业过程中，对接方式随意性较大、稳定性差，很难满足对文物内容的深层次理解和产业形态的渗透式拓展，因而需要从授权方式、产品开发、各方分工等方面推动授权开发工作从粗放式向精细化转变。

新时代文创产品开发必须把握守正创新的总基调。在守正方面，应当警醒和摒弃一部分文创产品设计低俗化、趣味品味不高，或发售方式生硬恶搞、娱乐化的倾向；从创新来看，文创IP授权是文创产业发展模式的集中创新。文创产品开发是以馆藏资源投入作为基础实现创造性生产，要更加注重通过知识产权的转移利用实现产业辐射力和渗透性的提升，实现产品高附加值。

嘉宾发言

故宫博物院副院长娄玮

敦煌研究院副院长苏伯民

陕西历史博物馆副馆长魏成广

苏州博物馆副馆长茅艳

朗智（品牌）有限公司执行董事黄僖偲

上海品源文华营销策划有限公司总经理仇非

上海家化联合有限责任公司首席市场官濮春华

北京中创文旅文化产业集团董事长秋童

环球品牌发展大中华区副总裁徐迅光

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅主持会议

以上嘉宾发言内容将陆续刊发，敬请期待！

现场掠影

湖南省博物馆馆长段晓明

上海博物馆副馆长刘文涛

南京博物院副院长李民昌

秦始皇帝陵博物院副院长郭向东

山西博物院张磊

洽谈现场

博物馆文创群星闪耀

第14届CLE中国授权展于10月21-23日在上海新国际博览中心举行。作为全球IP布局亚洲市场优质平台，本届展会不仅有国内外知名博物馆IP，还有三山五园、海昌公园、华侨城、夫子庙等文旅IP。

国内篇

中国文物交流中心

第14届CLE中国国际品牌授权展期间，中国文物交流中心组织博物馆联合体成员单位推出博物馆联合体及天竺国际文物交流平台专题展区。三星堆博物馆、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、敦煌研究院等博物馆纷纷登台亮相。

博物馆联合体，全称“文博文创馆线平台联合体”，是由中国文物交流中心联合全国各地文博单位组成，以全国文博资源作为运营实施的基础，以“让文物活起来、让博物馆连起来”为目标，打造“让文物展览动起来、让文物创意亮起来、让文物旅游转起来”的运营平台，推动博物馆交流和协同合作，促进博物馆的创新开发能力，提高资源合理利用率，降低管理与运营成本，实现文物事业与文创产业的健康持续发展。

此次，中国文物交流中心应展会主办方中国玩具和婴童用品协会邀请，牵头组织博物馆联合体，汇集全国有代表性博物馆的优秀文物资源，在展会中推出联合体展区。

博物馆中包括河北博物院、河南博物院、湖北省博物馆、中国(海南)南海博物馆、重庆中国三峡博物馆、三星堆博物馆、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、敦煌研究院等。

展区以大唐风华、风雅宋、秦汉三国、神秘东方、丝路国宝、我见中纹几大主题，通过图文介绍、文物衍生品以及视频等方式进行推介。

故宫博物院

陕西文物文博IP平台

陕西历史博物馆

在陕西历史博物馆百万多件文物中，精心挑选了部分文物进行卡通化，，通过卡通的表现形式，更能体现文物年经化。

花舞大唐系列

国博衍艺

敦煌博物馆

苏州博物馆

观复博物馆

三山五园

中创文旅

国家宝藏

其他国潮系列

国外篇

北斋的博物馆冲浪里

从浮世绘艺术大师葛饰北斋的角度出发，这个区域着重介绍了品源旗下的六大IP，使用诙谐幽默的语言介绍了每个博物馆不同的特色和魅力。

爱丽丝灵感好奇柜

如梦似幻的爱丽丝漫游仙境主题场景，每个“灵感好奇柜”都呈现了不同的博物主题，搭配着绝美精致的展陈设计，十分适合拍照打卡。

安德森妙物工厂

大英博物馆的“网红黑猫”安德森摇身一变流水生产线工人！左侧传输带上是各大博物馆中最经典的馆藏，通过一番加工，立马变身右侧传输带上的品牌联名产品——我不生产可爱，我只是可爱的搬运工～

巴比耶的女享下午茶

以Art Deco时期艺术为灵感打造的女享主义下午茶体验区，包括充满特色的壁纸、挂画、吧台，吧台后方陈列着不同博物馆的杯具、茶具等系列文创产品。

大英博物馆 x NǑME

NǑME联手大英博物馆，以出自于18世纪的「塔罗卡牌」为灵感线索，经过几百次的越洋沟通，数十次的调整，巧妙将塔罗牌艺术画作与现代插画艺术相结合，终于，解谜「塔罗牌」彩妆系列面世！

大都会艺术博物馆 x 麦檬/MEILLEUR MOMENT

大都会艺术博物馆 X 麦檬/MEILLEUR MOMENT联手，产品设计灵感来源于“印象派“领军人物、绘画大师，莫奈，将莫奈对光和影的色彩描绘，结合到不同织物上，感受每一瞬的美好！

英国V&A博物馆 x 野兽派

“摩登时代系列”骨瓷茶具套装，从英国V&A博物馆馆藏二十世纪音乐剧汲取灵感，精美的骨瓷、独特的器型、诙谐的人物形象、璀璨的金色装饰……这一切，都令人爱不释手！美丽的包装礼盒也定能给收礼者不一样的美学感受！

英国国家美术馆 x 肯德基

英国国家美术馆 X 肯德基联名推出春日新生桶！春光不可负，带上春日桶去野餐！还在羡慕朋友圈那些好看的野餐照片吗？只要来肯德基，不光省去了准备食材的时间，还能不费力赢很大，秘密就在这次春日新生桶！

波士顿美术博物馆 x 晶硕

Pegavision晶硕与波士顿美术博物馆联名，采用新艺术运动先锋-穆夏经典画作《橱窗少女系列）》推出首款IP联名款穆夏美瞳日抛10片！

双IP联名合作

大英博物馆 X Hello Kitty从9月开始进行双IP联名合作线下快闪“埃及奇趣探险体验馆”，不用出国也能“沉浸式体验”古埃及的魅力，打卡不一样的古埃及女神Hello Kitty～

此次展会还有个亮点就是古风正流行，更多的年青人加入。

文创自动售卖机，深受年青人追捧。

“文博圈”作为展会专业合作媒体全程报道。

---

本文图片除文博圈现场拍摄外，其余来自主办方

扫码加入‍‍

博物馆文创交流群

（如群满请加微信17600704691）