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社群之道术器
刹那流转
>《待分类》
2021.01.22
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社群是什么?
社群不是简单的聚拢一群人就叫社群,但是许多人真的以为聚拢一群人就叫了社群。
社群有其自身的价值主张,并有认可这一价值主张的一个个人,相互聚拢形成社群。
社群的价值主张,不分线上与线下,对社群价值认可的人也不分线上线下。
社群就是社群,价值主张就是这一社群的灵魂,践行这一价值主张就是对社群最大的认可。
当然,社群会存在摩擦,严重者会质疑这一社群的价值主张是否虚伪,是否言行不否。
而这也正是考验这一价值主张与认可这一价值主张的人群,是否能够经得起摩擦碰撞。
社群是一个动态的静态产物,动态的流入流失人群,静态的社群价值主张,也许人群全部换去一遍,而那个社群还是那个社群。
社群不分线上线下,也不分是否是微信群。
我对社群的认知,当是最早混迹于兰帝魅晨的各个贴吧,当时以兰帝魅晨书名命名的贴吧兴盛繁荣,相当一群人混迹于这些贴吧,讨论书中人物,彼时贴吧就是社群。
15年前后,社群时代来临,微信无疑助长更多社群的诞生。
罗辑思维社群,在当时繁荣一时,尤其所提倡的自由人的自由联合,在社群中更能体现。
先后混迹于罗辑思维社群,吴晓波书友会社群,杨石头的智客团社群,混沌研习社社群,进入大大小小各类社群,自己亦是组建大大小小多个社群,社群渐渐开始成为常态,每天都会有社群诞生,每天都有社群褪去。
当社群融入商业化元素之后,社群的迸发力愈发汹涌,只是在商业化的助长下,许多社群不再是社群,而是简简单单一个群。
社群道术器,是我对社群运营的三种度量。
器的层面是工具属性,微信社群是基于微信这一APP的工具层面,社群机器人是基于微信群的工具层面;
在微信社群,基于用户进行层次的划分是术的层面,在微信社群使用 一系列手段与方式是术的层面;
在微信社群,给予这一社群定一价值主张,是道的层面。
对于社群,我一度鄙夷一些社群只是在停留在术的层面,甚至器的层面,在道的层面没有任何呈现。
依赖于工具层面的社群,往往只是群,使得参与者也只把它当做工具使用,而最终的消亡往往是其就是工具属性。
能够看到,基于器层面的微信社群,在今年下半年遭受微信官方规则的重创,一些基于器这一层面经营的商业公司,一夜之间,奔溃涣散。
能够看到,基于术层面的微信社群,比基于器层面的微信社群好过一点,但是基于术的形式被越来越多的人知悉,套路可以使人被套路一次,被套路两次,但是不能被套路多次。
当许多人被套路多次后,基于术层面的社群愈发不振。
现在看来,唯有基于道层面的社群,还在健硕的存在,外界的风吹草动没有影响到它的存在。
因为基于道,这一社群有其自身的价值主张;
因为基于道,这一社群有认可这一价值主张的人群;
因为价值主张与认可这一价值主张的人群,这一社群生生不息,直至价值主张消亡。
当下,社群已成为常态存在,希望这一社群不是群,而是社群。
希望这一社群是基于道的层面运行,而不是简简单单基于术与器的层面。
基于道的层面不是只基于道,依旧需要配合术与器的使用
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