导语：井冈山公用品牌是一个自带流量和场景感的超级品牌，关键是如何为县（区）市产业、企业结合和赋能？要以品牌引领，服务产业，倒逼产业。
2月18日，井冈山农产品区域公用品牌创建及标准培训班在吉州区委党校举办。
吉安市各县（市、区）农业农村局负责对接“井冈山”农产品区域公用品牌建设的工作人员，吉安市绿色农产品促进会、吉安市蜜柚产业协会会员企业负责人，以及吉安市农业农村产业发展服务中心、井冈山品牌运营有限公司，吉安市绿色农产品促进会相关负责同志及工作人员共160余人参加培训。
本次培训旨在进一步增强吉安市农产品企业品牌创建意识，共促政府、企业形成合力，统筹推进井冈山农产品区域公用品牌建设。
福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组研究员郝振义围绕“双轮驱动+根与魂——新时代农业品牌建设的根本路径和方法”这一主题，深刻阐述农业品牌建设的重要性、可行性和操作性，并通过大量品牌建设典型案例，让大家对农业品牌建设有了新的认识。
同时，郝振义结合吉安品牌建设实际，提供了初步建议方案，对井冈山农产品区域公用品牌创建具有重要的启示意义。
在郝振义看来，井冈山公用品牌是一个自带流量和场景感的超级品牌，不打自响，关键是如何为县（区）市产业和企业结合和赋能？要以品牌引领，服务产业，倒逼产业。
“打造井冈山区域公用品牌，政府要主导做好顶层设计，产业有根，品牌有魂，规划好路径，才能不走弯路。”
郝振义以“动车模式”规划井冈山公用品牌的品牌路径：“以井冈山公用品牌为车头，授权企业、县域公用品牌为车厢，车头带动，节节助力。”
近年来，吉安市委、市政府十分重视“井冈山”农产品区域公用品牌建设工作，成立专项领导小组，出台《关于推进“井冈山”农产品区域公用品牌高质量发展的实施意见（试行）》，全面统筹考虑品牌的创建、管理和运营等各个环节，整合资源、握指成拳，举全市之力共建井冈山农产品区域公用品牌。
吉安市通过“四个三”，即“三方协同”，构建政府主导、协会联结、企业运营的推进机制；“三化引领”，坚持标准化、规模化、品牌化的方向路径；“三品提升”，筑牢品种优、品质好、品类特的质量基础；“三位一体”，健全宣传、销售、流通于一体的品牌营销体系，品牌建设取得了阶段性成效。当下，已实现标准统一，更多“吉安产品”向“吉安品牌”转变；规模不断壮大，更多农产品向产业化迈进；溢价稳步提升，更多好产品卖出好价钱。
据悉，井冈山农产品区域公用品牌正立足省内重点市场，瞄准京津冀、粵港澳、长三角等目标城市，加快推进“井冈山”品牌旗舰店建设。计划用3-5年时间逐步建设一批“井冈山”农产品旗舰店，力争到2025年，所设立的旗舰店农产品年总销售额达到3亿元以上。同时，出台《2022“井冈山”农产品区域公用品牌宣传推广方案》，开展线上线下品牌宣传营销推广活动，不断扩大“井冈山”农产品区域公用品牌对外知名度和影响力。
此外，井冈山农产品区域公用品牌还紧抓团体标准制定，已制定《吉安市绿色农产品促进会团体标准制定程序》，明确了市促进会团体标准的制订、发布、实施和推广程序，并有序分批推进标准制定工作，今年已安排30个标准的制定计划。其中，井冈小龙虾、井冈蜂蜜、井冈辣椒、井冈绿茶、井冈蜜柚等5个标准已正式发布。
部分来源：江西省农业农村厅_全省联播，江西农业杂志社
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