新闻+牛奶+超市，“三鲜”跨界合作是一日鲜，还是一日游？

最近，新西兰乳品品牌安佳玩了一把花式营销，和今日头条、盒马鲜生超市合作，推出一种日日鲜的牛奶。

这种牛奶，瓶上有今日头条当天的新闻，专供盒马鲜生超市。

新鲜的新闻，新鲜的超市，新鲜的牛奶。

三重新鲜，构筑高品质的新鲜场景。

然而，这种跨界新鲜联盟，能坚持多久呢？

这个营销套路，说来并不新鲜。

玩得最大的，是日本每日新闻。他们在2014年，把报纸印在矿泉瓶上。那次跨界营销，实现了每个超市每天销售3000瓶水的优良业绩。

2016年，巴西贝利咖啡做营销，把新闻印在咖啡豆的包装上，大大增加了品牌知名度，有94万人参与或注意到这场活动。

阿拉伯报纸Gulf News，是用咖啡引流。他们与当地的咖啡连锁品牌合作，在咖啡杯的防烫环上做文章。用特制的打印机，将每个小时在Twitter更新的新闻头条打印到咖啡杯套上。人们在品尝咖啡时，自然会留意上面的新闻，甚至会通过短链接和二维码访问报纸的Twitter账户和网站。官方twitter粉丝和报纸订阅量由此跃升不少，卖出的84万杯咖啡上印出了1440条新闻，网站的流量大幅成长 41%，订阅者增加 2.8%。

这次安佳的“三鲜”跨界合作，发起人是安佳。发起的目的无外乎两个，一个是打知名度，一个是促进销售。

最佳的效果，当然是品效合一，品牌和销售双丰收。

日本每日新闻卖矿泉水取得成功，除了把报纸印在瓶子上，还把水的价格降了一半，双重策略之下，才达到品效合一的目的，成为营销经典。

从目前的报道来看，安佳并未在价格上作调整，只是强化这款牛奶每一瓶都是当日上架，只卖一天。

这种极度新鲜，加上新鲜的营销，收获一些眼球不难事，但想获得好的销售业绩，却不太容易。

在目前消费者的心智里，能够接受牛奶从3天到45天的保质期。

极度的新鲜，当然要付出极度的成本，这种成本，最终会由消费者买单。

这种并非必要的过度新鲜，吸引一时的目光还行，但时间长了，消费者就没什么兴趣了。

不过，还有一种可能，安佳搞这个日日鲜的产品，并非想卖多少这款产品，而是就想传达安佳是一种高品质的乳品品牌。

如果是这样，这个活动已经成功了。