美国市场调查公司comScore、eMarketer等分别对社会性网络的市场发展以及用户行为特征、社会性网络的网络广告效果等多个方面进行过研究，研究结论对于社会性网络快速发展的因素和潜在市场价值等具有一定参考意义，新竞争力网络营销管理顾问在“美国大学生热衷的社会性网络网站和行为特征”、“社会性网络站点的网络广告效果”等相关文章中进行过分析。
最近美国市场调查公司comScore再次研究了社会性网络的增长情况及社会性网络中个体赢利模式。指出MySpace.com 和 Facebook.com网站在18－24岁的网民中保持着领先地位，他们每个月吸引独立访问数达到500多万。被调查网站还包括Xanga.com、MyYearBook.com、Hi5.com、Friendster.com等社会性网络。社会性网络在年轻人中的流行让网络广告和网络营销人员看到这一网络形式对于网络广告和网站推广的潜力。
在社会化网络中，人们一起聊天，彼此链接、发布照片、写文章等等，这些吸引眼球的活动在某种意义上能够为广告客户带来宣传作用。不过，由于社会性网络的特点是由用户自己创作内容，这对于网络广告和网络营销也存在一定的挑战和不确定性，因为广告客户无法掌控他们的广告投放在什么样的内容基础上，也没有一个行业标准或规范。广告的效果具体有多大，尚不明确。
广告主看到了社会化网络的宣传潜力，而社会性网络中的每个个体也希望通过他们的个人空间获得收益。Business 2.0杂志在一份名为“下一代网络”（Next Net）的特别报告中，指出了社会性网络中的个人赢利模式。以Newsvine为例，在这个网站上，读者可以发布、编辑文章，创建自己的Newsvine页面，然后用户可以获得90％的联合广告收入。类似网站还包括Eurekster，属于do-it-yourself自助式搜索引擎，用户可以自己定义热门搜索词汇，并把热门搜索词和搜索结果发布在自己的博客或网站上，如果搜索结果中有付费广告链接，访问者实施了点击，网站
主就有机会获得广告收益提成。
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