英国移动互联网用户访问与PC访问差异分析

根据尼尔森在线的研究，移动互联网正在高速成长。同时对用户通过手机访问和通过PC访问的特征进行了对比。

从2008年Q2到Q3，通过移动互联网访问Britons的用户增长了25%（从580万到730万），而PC的用户增长率为3%（从3430万到3530万）

移动互联网用户群比PC用户群更多的集中在年轻用户中：25%的移动互联网用户在15-24岁之间，而PC此阶段用户比例为16%。PC用户群中23%的用户在55岁以上，而移动互联网用户群中此年龄用户比例只有12%。

Growth of UK Mobile Internet and PC-based Internet: Q2-Q3 2008

Unique Audience (millions) Unique Audience % Growth

Source: Nielsen Online.

从第二季度到第三季度访问Britons的活跃用户增长了25%，从580万到730万。

15+ UK Unique Audience Composition for Mobile Internet and PC-based Internet

FOR ACTUAL AUDIENCE SIZE FIGURES IN MILLIONS GO TO EDITORS NOTES

Source: Nielsen Online, Q3 2008. E.g. 16% of Britons aged 15+ active on PC-based Internet are aged 15-24 years old

Nielsen的高级分析师Kent Ferguson表示：从移动媒体的角度来作的首次观察印证了两件事情，当谈到互联网时通过手机平台的移动互联网正在出现一种巨大的增长同时移动在线用户要比PC在线用户相对应的用户年轻的多。

接近750万的Britons用户通过他们的手机访问网页，这种情况说明对广告者和发行者来说移动互联网正在快速成为一种可行的途径来接近那些重要的人口统计群体。

虽然Google Search是PC访问中最受欢迎的网址，但在移动互联网上BBC新闻是最受欢迎的，大约24%的英国移动互联网用户会访问（170万用户）。

在所有最受欢迎的移动网址中，BBC天气（21%手机，17%PC）Sky Sports（11%手机，8%PC）以及Gmail（9%手机，7%PC）在移动互联网上比通过PC访问有更高的到达率。

在所有最受欢迎的移动网址中，Google Search（23%手机，79%PC）以及eBay（13%手机，43%PC）的移动互联网访问率和PC访问率拥有最大的差异。

Most Popular UK Mobile Internet Sites and corresponding PC-based Internet figures (% Reach)

FOR ACTUAL AUDIENCE SIZE FIGURES IN MILLIONS GO TO EDITORS NOTES

Source: Nielsen Online, UK, Q3 2008.

E.g. on average 24% of Britons active on Mobile Internet visited BBC News through their mobile phone each month in Q3, 2008.

Ferguson总结到：“BBC Weather, Sky Sports and Gmail是通过手机访问比通过PC访问多的为数不多的几个网址，这是个有趣的现象。这凸显了移动媒介的优势，当提到即时性时，人们需要快速即时的访问天气体育消息等，手机显然满足这一要求，无论人们身处何地。”

天气体育消息类等网址组成了领先的移动互联网网址，这说明移动互联网将更多的关注人们在某个时刻的需要而不是像PC领先的网站那样更多关注娱乐和电子商务。

EDITOR’S NOTES – Unique Audience size figures (to go with % figures in main part of release).

All Sources: Nielsen Online, UK, Q3 2008.

Audience Composition (millions) for Mobile and PC-based Internet

E.g. on average 1.8 million Britons aged 15-24 accessed the mobile Internet each month in Q3, 2008

Unique Audience (millions) for most popular Mobile Internet Sites

E.g. on average 1.7 million Britons accessed BBC News through their mobile phone each month in Q3, 2008.

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