“我也不知道为啥喜欢喝，反正就是喝了还想喝。”
当代女生的快乐源泉之一就是喝奶茶。开心的时候来杯，郁闷的时候来杯，口渴了来一杯......近几年奶茶成为了年轻人当中最受欢迎的茶饮，为了光顾钟情许久的奶茶品牌不惜甘愿排队2小时，甚至还出现了代买代喝业务。
风靡长沙的茶颜悦色外地女孩喝不到，先在某网下单，接单后有人把排队、点单、喝奶茶的过程拍照记录，将图片与奶茶口味口感的描述等一并分享给下单者。透过年轻人钟爱奶茶的现象，我们可以窥见一些东西。
一、对甜本能的喜欢
没有小孩不喜欢糖果，对于甜味的感知已经存在我们的深度记忆里了，年轻人爱奶茶多少和童年吃糖有点关联。虽然是“甜蜜的负担”，但依旧阻止不了年轻人们对奶茶的喜欢。
行业发展迅速，产品更迭节奏也快，各品牌月月都在上新刺激着消费者。果茶、小料、厚乳、奶盖，随着奶茶口感的多样化和丰富度的不断增加，越来越多的年轻人着迷于奶茶丰富的酸甜味道。
二、休闲社交属性
如果说咖啡是商务之水，那奶茶就是休闲之水。
国内新晋知名茶饮品牌豆吉，致力于将各类奶茶、水果与汤圆融合，以汤圆奶茶为特色做属于中国的“吉乐之茶”。汤圆既可作食物，又可做小料，在小饿小困场景之下来一杯再好不过。此外，汤圆作为中国的传统小吃，寓意也好，在休闲社交上有很大市场。
逛街、宅家、办公室下午茶、学习，这些场景都能见到奶茶的影子。年轻人喝奶茶，其实也是一种追赶时尚潮流的表现，休闲娱乐时间都会选择去奶茶店喝奶茶来消磨时光。随着生活质量的提升，消费者休闲时间额增加，因此需要更多像奶茶这样的休闲饮品来满足生活需要。要是不喝奶茶，还常常显得你不够合群。
办公室拼奶茶，多拼几杯和同事的关系更密切。再聊聊自己平时喜欢的茶饮品牌，喜欢喝的款式，或者探讨一下自己的发现的隐藏菜单，关系迅速拉近，奶茶已经成为跟猫一样的破冰神器。
三、生理心理需求
从最初的嗜酒如命，嗜咖啡如命，到现在的嗜奶茶如命。一星期不喝一杯奶茶，就感觉缺少了点什么，奶茶就是快乐的源泉，没有什么是一杯奶茶解决不了的。奶茶能带来一种满足感与安慰感。
一方面是有了味蕾习惯，一方面是想给生活添点甜头。毕竟每天要面对的压力、烦恼太多了，学业、事业、家庭，喝奶茶的时候这些可以暂且抛到一边，这也是奶茶被称为快乐水的原因。一杯下肚，被甜蜜覆盖，又能继续跟生活握手言和了。
四、奶茶行业兴起，处处可见营销
社交圈里晒奶茶屡见不鲜，商家们的营销活动也是一波接着一波，奶茶在年轻人中流行已经势不可挡。“秋天的第一杯奶茶”将奶茶和季节捆绑，朋友圈刷屏不断，商家借势营销销量可观。
营销以及话题影响了人们对奶茶的印象，赋予了奶茶温柔、甜蜜的情感意义，促使人们对其产生认同感。并且结合上大规模地传播与造势，产生了一定的品牌传播效力。奶茶和明星联合热度更厉害。
王俊凯父母在重庆开的奶茶店，因为粉丝效应排队疯狂。周杰伦是奶茶迷众所周知，他去过的奶茶店粉丝纷纷前去打卡。在全国具有知名度的豆吉汤圆奶茶在2020年与王源粉丝团合作，推出王源20岁生日应援限量杯套，明星生日当天不少粉丝前往门店打卡。
五、消费得起，价格容易接受
年轻人一般可支配的月收入有限，奶茶正是打着低消费、高幸福值的标签，走出了自己的一条路。单次消费低，更有利于人们的消费心理。
比起出门旅行一次放松身心，一杯奶茶的投入的时间和金钱成本更低。这对收入尚不算高的年轻人来说不要太友好。
价高如喜茶，一杯二三十；价低如豆吉，人均12元左右。综合性价比来看，年轻人更喜欢购买性价比高的奶茶；一是收入不高，二是价格相对较低但品质依然有保障。像豆吉用的牛奶奶油都是安佳的，水果也是绝对新鲜，品质不好直接弃用。门店有专业的督导巡查，保障店面卫生和饮品卫生。
年轻人喜欢喝奶茶的原因就不再多说，反正越来越上瘾是真的。
奶茶普及化，成为外出走街串巷必不可少的一部分。它所代表的已经不再是一杯简简单单的饮品，而是展现了年轻人的生活态度；代表一种爱自己，享受和热爱生活的方式。
一口甜，换一日好心情。
让年轻人上瘾的不是奶茶，是它甜味下隐藏的奥妙之处。
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