双十一的一场数字小游戏

日前，随着2021双十一购物狂欢节正式落幕，各大商家正在积极发布战报。然而对于从互联网发家的众多新锐品牌来说，靠前的GMV排名似乎是电商团队重要的KPI指标。

小编通过潜伏进某电商代运营群发现，最近两年爆火的某网红饮料商家，在双11当天下午，店铺交易指数出现了三个十分异常的销量波峰。

数据显示，在本次双十一水饮类目的头部商家中，从排名前三店铺的全天个小时段的销售额及客单价表现可以明显看到，某网红饮料店铺黄色曲线走势出现了显而易见的3 个峰值波段，这意味着在这3个时段中其销售额及客单价有大额交易产生。

该店铺平常客单价在50-90元之间，但在11日下午2时许，店铺客单价陡然上升到了71381元，而支付人数仅20余人。换句话说，在这个时间段的消费者，每人平均花费超过7万元囤货了该饮料产品。如果以平均大约5元/瓶的价格推算，也就意味着这些消费者每人购买了14000瓶饮料。而如果以每人每天两瓶消费量推算，这些消费者可以喝上约19年。

同样的情况在间隔几个小时后又上演了一遍，其中客单价最高达到了59218元。但查看前台对比发现，该商品月销量仅200余件，累积评价为0，可是在双11当天下午5个小时内，支付件数却暴增至近5000件。

最终，在天猫公布的榜单中，该品牌虽未问鼎，但也进入了水饮行业的前五队列。