不要误解

流媒体时代的古典音乐销售是增长的

原文作者 / Martin Cullingford

作者是《留声机》杂志发行人

翻译 / 乐迪

原载《留声机》杂志六月号

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四年前，在柏林的苹果数码专卖店，我遇到了《留声机》杂志的签约艺术家伊萨-皮卡·沙龙恩（Esa-Pekka Salonen），他是一位在当代西方享有声誉的指挥家和作曲家。

我们并不是在共同选购新的iPad时偶遇的，我去那里是因为他邀请我参加苹果产品新的广告活动。这位毫不妥协的当代古典音乐家，被苹果公司认为是传达其酷炫创意的代表人物。至少在我看来，苹果引进古典音乐家为其商品代言，是它商品营销史上的一个高点。

正如我们在接受采访时所说的那样，虽然当时已经四岁的iPad已经升级好几代了，但沙龙恩和苹果站在一起庆祝他的60岁生日，是他智慧和反思的新突破。他是一个沉浸在古典音乐中的人，但他也沉浸在更广阔的新世界中，他的坚守和创意融合了未来的最新技术，就像他的音乐在坚持他的艺术观时进行着创新和再创作一样。一个完美坚守传统并能激烈拥抱未来的人，也许是我们这个时代艺术家的楷模。 

艺术家的成长可能是渐进的，但技术进步非常眩目。我遇见沙龙恩四年后的上个月，国际唱片行业组织（IFPI）透露，流媒体数字音乐收入现在占全球音乐市场销售的一半以上，在32个国家这是真实的数字，其中6个国家去年的流媒体音乐收入增长了41％。实体唱片的收入全球下降了5％，尽管黑胶唱片去年继续增长，现在占全部音乐媒体收入的3.7％。 

看懂这些趋势很重要，这里面潜伏着一个好消息，多年来，我们都听说唱片行业衰落了，实际上现在它换了一个方式又得到了一些增长。更接近唱片行业的英国唱片行业机构（BPI）报告说，去年流媒体音乐的增长导致音乐行业收入整体增长了10.7％，这是二十年来的最大增幅。

当然，这些数字是针对所有类型的音乐的，但音乐销售行业的人与我谈到，古典音乐数字形态收入现在是他们业务中非常有意义的一部分，包括古典CD的销售仍然在继续，相比其他一些音乐品种还更有上升弹性，这些都让人感到宽慰。

收入是一回事，如何让热爱古典音乐的人能以现在的技术方式尽可能多地听到新的节目并丰富生活，又是另外一件事。全球很多资深古典音乐爱好者，现在还不习惯使用流媒体方式，同时他们能得到的CD唱片却正在减少。唱片公司的报告说，他们的音乐流传现在大量地不依靠CD， 他们出版的很多CD从未被运送到其他国家，因为网络出版打破了地域障碍。音乐流传打破障碍地域，这是我们最初看到的流媒体的优势，它极其方便，然而很重要的是不同技术边界的衔接问题。

媒体革命促使古典音乐爆发真正力量的时代现在开始显现， 在这个古老艺术和现代技术相遇的世界里，沙龙恩拥有更多的思想。  

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