星巴克新推Teavana包装茶，进击12亿美元的包装茶市场

茶饮市场，不放弃不止步

文：Vikki Shang

来源：Foodaily每日食品网（ID：foodaily）

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星巴克新推Teavana包装茶

6月26日，星巴克宣布将于今年夏天推出六款Teavana包装茶，并计划在全美市场推广上市。新品采用便携杯装，净重45g，共有六种口味，包含：

Youthberry

一种柑橘浆果白茶混合物，包含芒果，橙，芙蓉和玫瑰花瓣，具有明亮的热带风味。

Peach tranquility

柔软的桃子与热带水果搭配，带有柠檬，马鞭草和洋甘菊的味道。

Citrus-lavender

受到手工鸡尾酒的启发，这款茶饮混合了橙色甜菠萝、薰衣草和鼠尾草。

Jade-citrus-mint

柠檬柑橘味，绿茶和清新的薄荷余味。

Imperialspiced chai

独特的经典之作，味道浓郁的印度茶和中国传统乌龙茶为基底，以肉桂，热带水果和柑橘香调为特色。

EarlGrey crème

英式经典的创新，奶油香草和薰衣草被添加到红茶中，并混有佛手柑橘类水果的风味。

多种优选口味加上明快绚丽的包装设计，这个夏天星巴克无疑会对包装茶市场带来不小的冲击。

星巴克表示，向杂货店等零售渠道的扩张，主要是基于Teavana在其咖啡门店中的良好业绩，从2018年初至今，美国公司运营的Teavana和Refreshment销售增长了14%。星巴克国际渠道开发&全球咖啡与茶业务集团总裁John Culver称，“在杂货店推出Teavana包装茶，可以更方便、容易地为消费者带来他们所喜爱的产品，而这仅仅是一个开始。”

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Teavana目标：未来5年，30亿美元

今年6月，星巴克还推出了玻璃瓶装的即饮型Teavana气泡冰茶，率先在美国东北和中西部特定区域推出，并计划于2019年进行全美范围的销售。

该系列气泡冰茶共有两种口味可供选择：黑莓柠檬绿茶和无糖桃子绿茶，由最好的茶叶和植物原料酿制而成，不含人工香料，每瓶售价为2.39美元，在食品零售店内即可购买。

IRI数据显示，仅仅是气泡水品类的整体销售额在一年内就上涨了16.1%。可见消费者对气泡饮料的兴趣在不断上升，因此Teavana在之前即饮冰茶系列产品的基础上新推出了含有气泡的冰茶产品，旨在为消费者提供更丰富的选择和消费体验。

自5年前，星巴克以6.2亿美元收购Teavana以来，就一直在茶领域中不断创新，并试图通过星巴克咖啡门店之外的更多渠道进行扩张。但Teavana并没有在零售市场中找到很好的立足点，去年7月，星巴克宣布关闭旗下的379家Teavana茶饮店，转而继续在其咖啡门店中销售Teavana系列茶产品。

去年11月，星巴克以3.84亿美元将Tazo品牌出售给联合利华，此举正是为了将茶饮业务的重点聚焦在高端品牌Teavana上。如今随着Teavana即饮冰茶和包装茶系列产品的推出，无疑是其朝着12亿包装茶市场迈出的重要的一步。

John Culver表示，未来将继续扩张Teavana这一品牌，通过星巴克全球零售、包装茶和即饮冰茶等形式，计划未来5年内将其茶业务突破30亿美元。

文：Vikki Shang

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