一方面因为新消费时代，商业和大家的生活早已经分不开，从早上睁眼起，一直到半夜闭眼，商业行为就无时不刻在我们的身边发生着。比如前段时间，重庆市政府办公厅印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，明确提出为培育建设国际消费中心城市，支持引进商业品牌首店并进行相应奖励。具体说就是，国内外知名商业品牌在重庆开设包括亚洲、中国（内陆）、西南、重庆范围内首店，择优按照不超过40%投资额进行资金奖励，最高可获100万元。此外，在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌亚洲、中国（内陆）、西南、重庆旗舰店的品牌，最高也可获得100万元的奖励。每当出现这样的新闻，UP君总会抱着看热闹学习的心态去UPer群里看看大家都怎么说。虽然UPer群里的老师们大多都只是在调侃，不过在社交媒体上搜索一番就会发现，其实还是有不少网友对这件事进行过认真探讨的，并且大致分为了5种态度。“ 有点才搞醒豁的感觉……虽迟但到，也算是开个好头，有进步都值得肯定。 ”
“ 对于这些奢侈品企业来说，奖励100万，也就是拿二十几个包打折的钱，人家要的不是这种奖励，而是长期的客流量，购买力。 ”“ 虽然这表达出了政府的积极态度，但是国际大牌有自己的数据和考量，很多大牌入驻还能获得业主方半年或者一年以上的免租待遇以聚集商气，所以这100万仅仅是表达态度而已。 ”
“ 多走在前面，意识超前点，不要总看到别人操作了才知道原来还能这样玩。 ”“ 本土居民收入提不上去，引入再多品牌开再多店都没用，有钱人不会因为你这儿有什么店而专门去消费的。现在的消费城市不是因为先开了店，而是人家先有了钱。 ”
“ 如果其他城市补贴比重庆高怎么解？ ”
说实话，UP君在总结前几个派别时还保持着一本正经的表情，但说到卡BUG派时自己也忍不住笑出声来。
不过不是因为觉得问出这个问题的人脑洞过于清奇哈，而是因为，大家确实都是这么做的 ……
早在2019年4月，成都就在《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》中提出，鼓励国内外零售企业在成都开设全球首店、亚洲首店、中国（内陆）首店、西南首店、成都首店，每年择优20家具有引领性、示范性和带动性的品牌首店，分别给予20万元奖励；对在城市级以上商圈开业并且经营面积达到10000平方米的品牌首店，给予最高100万元奖励。此外，北京市去年宣布对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等在京开展具有国际国内影响力的大型新品发布活动的场租和搭建总费用，按照不超过审定实际投资额的50%、最高给予100万元支持。同样是去年，广州黄埔区也对开设亚洲首店、中国(内陆)首店、广州首店的国外知名品牌，投资总额超过100万元的，按照该店投资总额的30%，分别给予最高1000万元、800万元、500万元的一次性扶持。出乎意料之外，又在情理之中。因为牌堆里的牌，可能真的已经不多了。据统计，仅是2021年上半年，上海就新开首店513家，较2020年同期增长了60.3%，其中全球首店、亚洲首店6家，中国大陆首店69家。同一时期，北京首店也呈现爆发式增长态势，有434家首店落地；成都则呈现出“首店+首发、首展、首秀”的首店经济新生态，新开296家首店，较2020年同期增长149%。而从2019年-2021年上半年，上海、北京、成都新开首店数量就来到了1100-2408家之间，属于第一梯队；杭州、广州、武汉、深圳首店数量在520-721家之间，属于第二梯队；南京、重庆、西安等城市的首店数量在477家或以下，属于第三梯队。具体到成都和重庆，重庆2021年一共引进首店307家，而成都则超过了700家。三大梯队之间的差距堪比天堑，而知名品牌和首店指标，却一直都只有那么多，你多弄来一家，我能争取到的对象就少了一家，一来一去就是两家的差距，尤其像成渝这种同属一个大区的城市，竞争就更为激烈了。而“首店经济”作为总部经济的一种，其在城市筛选时的考量因素包括：城市底蕴、消费实力、商业载体、品牌集聚、基础设施、营商环境、政策因素等方面，所以政策方面为品牌选择城市的其中比较重要的因素之一。回到重庆本次印发的《若干政策》，其实它在提出资金奖励之外，还细化制定了23条具体措施，包括商业载体提质、国际消费资源集聚、本土特色品牌塑造和国际通道能级提升等，这些具有针对性的“新、全、实、优”的措施也将推动重庆以“首店”为基础的总部经济落地和发展迈入新台阶。自2020年成渝双城经济圈被提出以来，成渝之间单纯的竞争关系已经一去不返，一切经济活动都应该被置于这一语境下来进行讨论，首店经济也不例外。成渝两地作为西部最瞩目的双子星，以商业市场的角度来看，两者从消费容量、商业体量、品牌渗透率、首店个数等多项指标上都处于全国领先位置，且最重要的是各具独特的商业气质，这也是国际品牌入驻的重要考量条件。以成都为例，商业气质追新求奇，国际品牌与城市共同运营极具城市特色。如迪奥，2021年《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》展览的全球第四站落子成都、Dior口红“99红唇日”于成都国际金融中心双子塔大厦点燃灯光秀等，彰显城市时尚价值。去年以来，梵克雅宝、朗格、罗意威等品牌首次开进重庆，克罗心、LV之家、Creed等重量级品牌店铺也已在成都首开或即将开业。新形势下成都是否会有潜在的“品牌吸引力流失”问题呢？UP君针对这个问题咨询了世邦魏理仕，而世邦魏理仕认为，所谓的“品牌吸引力流失”应该并不会存在：因为一个首店的落地更多取决于商业承载条件和消费本身是否能支撑。以成都为例，早期奢侈品牌在成都国际金融中心（IFS）和远洋太古里间通常是 “ 二选一 ” ，但随着近年来消费回暖、回流，2021年我们看到品牌开始于两者均开店，且店铺能级或产品线不同，意味着再落子一个 “ 首店 ” ，如中国第三家路易威登之家亮相远洋太古里等。因此，随着重庆出台针对“首店”的《若干政策》，将使得国际品牌更多地关注重庆乃至整个成渝双城经济圈，不排除多形态首店落户成渝的可能。△ LV之家因此，多形态发展下的差异化竞争，每个城市都将自身商业气质发挥出来，走出不同风格，才应该是新形势下的城市商业及首店经济持续之道，而成都，也应该继续对自己的城市个性和风格保持自信。△ 今日，成都100+家商业综合体及购物中心2021销售业绩出炉，排名靠前的这几位，都是首店经济大赢家 来源：四川省连锁商业协会此外，在去年9月召开的2021中国（成都）首店经济发展大会上，上海市首发经济促进联盟和成都首店经济促进联盟还在大会现场发布了《沪蓉首店经济共同发展宣言》。为促进两市首店经济良性快速发展，双方将强强联手，将在首发、首店经济发展过程中，信息互通助力首店商业布局、资源互享推动首店品牌升级、创新互动激发首店市场活力、优势互融引领首店经济发展。沪蓉携手发声，全国首店经济第一梯队咨讯、资源、经验、专业人才等优势融合，两地的首店经济将迎来更多机遇和可能。因此，扩大区域合作，通过不同大区城市之间的互联互通来满足大区以内多个城市之间的差异化竞争，也不失为一条可以继续探索的道路。- END -
编辑：B Ⅰ 美编：Amy Ⅰ 主编：Comet
图文来源：成都向上/网络
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