刚刚过去的五一,全国旅游业迎来大爆发:超2.7亿人次出游,同比增长162.9%!成都,不出意外地成为了热门目的地:接待游客1939.4万人次。
但这千万游客中的一部分人,其实只将成都作为“起点”,自驾去川西乃至西藏——路线,正是让无数人喊出“此生必驾”豪言壮语的318川藏线。
2023年,崇州扛起「川藏线自驾集散地」大旗,从此,自驾川藏线将拥有全新的“起征点”。
成都如此之大,即使是离川西、西藏更近的大西门,就有温江、崇州、大邑、邛崃四个区域。那么,为何建设川藏线自驾集散地的重任,会落在崇州身上?
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携手「咕哒自驾」平台,
打造“318数字公路”
在启动仪式上,崇州宣布与成都咕哒数智科技公司(以下简称为“咕哒自驾”)合作,打造“崇州川藏线数字化旅游集散中芯”项目,以数智赋能川藏自驾行业融合发展。
事实上,在正式合作之前,咕哒自驾就已深度调研当前318川藏线自驾游所面临的难题:除了缺乏出征起始点之外,还存在缺乏政府层面整体产业规划和引导、“自驾游”产业体系标准有待构建、缺乏服务和保障体系、司机和车辆运营痛点、缺乏数智化平台的支撑等问题。
而崇州与咕哒自驾的强强联手,便是要从根本上将上述痛点逐一击破,而路径,就是依托咕哒自驾的“资源整合、数智赋能、融合营销、极致服务”等优势,打造川藏自驾游的数智化服务体系。
未来,这条“318数字公路”将能够:提供个性旅行套餐、旅游策划执行、资深领队带队等个性化服务,让游客轻松找到吃、住、行、游、购、娱等多元化目的地,提供“定位清晰、联系及时、服务及时、救援及时”等精准服务,全程展示沿途天气、游客、车辆等实时状态……照顾到自驾游客的全方位需求,堪称“360°极致服务”。
有咕哒自驾这一专业垂直的平台作为“软件”支撑,崇州自然有扛大旗的底气,更何况,川藏线自驾的硬件配套也早“在路上”。
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高效利用站前区域,
建设川藏线自驾「起征点」
《中国国家地理》曾这样描述318川藏线:沿川藏公路进西藏,须翻高山、跨急流,路途艰辛且多危险,远山雪峰突立,阳光映照下,无数银光在蓝天下闪烁;接近峡谷处,山峦起伏跌宕,纵横交错,林海茫茫,层林尽染……
用满满仪式感,为西藏之旅“热身”
这座全新规划的公园,占地近4万㎡,分布于崇州站星鸣路南北两侧。
此外,每年五月举行的大型川藏自驾游出征仪式等重大节庆活动,大型川藏文化文艺汇演和出征点水龙门等日常节庆活动,将在此举办;露营酒吧、市集、跳锅庄等藏元素场景,也将在此呈现。
丰富多元的商业体系,与川藏线自驾产业相互赋能
在软硬件兼备的崇州,川藏线自驾游已然进入“产业化”元年。而这座立足崇州南部新城,定位于“TOD都市活力中心”的全新商业,也将在满足自驾游客悠闲娱乐餐饮等全方位需求的基础上,成为文旅与商业相互赋能的代表之作。
高能级、现代化的产业,正在让崇州愈发国际化——崇州,从此很“成都”。
川藏线自驾持续不下的热度,让沿线文旅经济快速崛起。
数据显示,2016~2020年,西藏地区累计接待国内外游客1.5亿人次,旅游收入2125.96 亿元,其中选择自驾或包车代驾形式进藏旅游人数每年达400万人次,其中超半数游客从成都出发,并且该群体以中青年人群为主,普遍具有较高消费能力。在全面放开后,旅游人次及消费均呈强劲递增的趋势。
对于崇州望蜀里而言,只要将这数百万人次“流量”变为“留量”,便能取得巨大成功:从望蜀里的基本素质来看,成功已是「必然」。
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紧跟城市发展脉络
▍南部新城位置示意
按照规划,南部新城占地面积达8平方公里,将以高铁交通枢纽为中心,建设集综合交通枢纽、商务办公、文教体育、休闲娱乐、生态居住等功能于一体的密集型中高端新兴商务区。
这座新城,规划理念超前,融入了「公园城市」「TOD」「小街区制」三大前沿理念;交通优势明显,一座高铁站将其与成都传统中心高效链接;产业基础良好,高精尖产业载体遍布;消费潜力巨大,区域遍布人口高度聚集的政务、医疗、教育资源以及大型社区……
换句话来说:在这里,做一个中规中矩的商业,便能轻松将上文的“潜在”二字划去。但望蜀里并不打算走这条轻松的路,而是选择了一条,如川藏线那般,艰难但必会收获美景的道路——「产业+」。
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以「产业+」商业赋能城市发展
走“产业+”的路子,是望蜀里基于在地环境,深思熟虑的结果:项目周边3公里范围内,坐落着消费电子产业园、崇州智能大厦等多个高精尖产业集群。同时,在成都「建圈强链」的大背景下,崇州也定下了「打造千亿级消费电子产业集群」的目标。
基于区域浓厚的产业氛围以及崇州318川藏线自驾游集散中心的决心,望蜀里诞生了两条“产业+”思路。
第一,自驾产业。
此外,自驾游客在起征点“预热”时,可以轻松进入望蜀里消费;同样,周边居民在望蜀里吃喝玩乐时,也会因颇具趣味的打卡点、起征活动而埋下向往的种子,成为川藏线潜在的自驾游客——自驾产业与商业消费,就此实现相互赋能。
第二,体育产业。
近年来,全国“体育+消费市场”发展趋势向好,国家发出“全民健身”号召,成都也借大运会等世界顶级赛事,喊出“建设世界赛事名城”的宏伟目标。
为响应国家号召、顺应城市战略,满足城市居民日益增长的体育消费需求,也为了以活力赋能城市发展,望蜀里决定以体育运动为核心构建业态体系。
在望蜀里的五大场景模块中,「体育」的元素无处不在:「活力运动」模块将建设崇州唯一集场馆泳池、羽毛球、台球、网球、足球、健身房、篮球场于一体的室内体育+消费场馆;「活力街区」将引入体育俱乐部等体育相关业态;「活力总部」将设置约400米空中环形跑道,打造全天候、全时段的户外健身、社交与信息交流的场所;「活力公园」(站前EOD城市运动公园北区)将打造全城全龄体育休闲消费休憩空间……关于项目五大场景模块的更多信息,请戳→这里
乘城市、区域发展之东风,两大产业加持之下,望蜀里的商业价值爆发在即。
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打造全新「活力中心」
崇州乃至整个三圈层的商业,在过去很多年里都乏善可陈,它们大多定位趋同(定位“家庭消费中心”,以家庭、儿童类中低档品牌为主)且空间设计略显平庸。
而望蜀里在设计之初,便以「TOD都市活力中心」为定位,从建筑及空间设计到业态布局、品牌招引,都保持着高水准。
立足核心之心,重构内容与空间,以全新的场景、全新的空间、全新的业态,提升周边客群及川藏线自驾游客的消费体验,在UP君看来,望蜀里就是一部《三圈层商业启示录》。
*本文为商务推广,仅供参考。
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