对于商业综合体来说
体验业态占据的比重越来越大
作为一个增值配套服务
体验业态更注重对消费者服务的价值
而且体验业态与顾客之间有更高的粘性
据统计,零售占比则从2015年的60%下降到2017年的51%,休闲娱乐、亲子体验、生活服务、文创品牌的体验业态年均增长率达4%-5%。
2018年
有些体验业态在沉寂了一段时间后,再度火爆
而有一些,从开业以来就持续火爆
今天,UP就和大家一起来盘一盘
亲子、家庭一直是商业综合体的目标消费客群。而成都的商业一直不怕创新,什么都敢往综合体内放,就怕你脑洞不够大。
国内首家在城市综合体中建设的自然博物馆 —— 成都拾野自然博物馆开馆。紧邻春熙路商圈、蓉城地标电视塔下、位于 “ 成都339 ” 的 “ 拾野 ” ,以 “ 城市中心+野生自然+互动体验 ” 的全新模式,开启了中国自然博物馆入驻MALL的先河。
拾野引人瞩目的另一大亮点是:位于城中心。
与普通野生动物园远离市区、交通不便、受气候影响大等因素相比,拾野自然博物馆真正实现了 “ 购物中心的野生世界。 ” 这一模式尚属国内首创,拾野也因此成为首家城市综合体自然博物馆。
成都海滨城浩海立方海洋馆,拥有一面长40米、高8.3米的海洋观景窗,3.3万只海洋生物畅游其中,一举超过了新加坡圣淘沙海洋馆,成为世界第一。
国庆期间,海洋馆推出了儿童身高1米到1.2米只要6.9元的特惠活动,成为了2018年成都国庆黄金周游客系带总量最多的 “ 景区 ” 。
共接待游客64.75万人次,排名第二的锦里接待游客53.79万人次
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水主题在欧美十分流行,但在购物中心内设置水上娱乐项目的恐怕只有天堂岛海洋乐园了。
天堂岛海洋乐园开业5年来生意一直火爆,且无可替代。给离海遥远又无线憧憬海的成都人,圆了一个沙滩度假梦。除了冬季稍冷之外,其他时间,特别暑假期间,一直人气火爆。
2018年,亚洲第一大LED屏的世界杯直播,吸引了不少泡澡看球赛的朋友。
海洋乐园建筑在一个巨大的玻璃体内,建筑主体长、宽、高分别为500米、400米和100米。拥有最大的室内人造海洋和长达400多米的海岸线,可以同时容纳6000名游客在此享受美食、开海滨派对。
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说完上面其乐融融的亲子家庭类项目,我们再来看看很有成都生活气质的体验型业态 “ CLUB ” 。
成都人爱 “ 耍 ” ,是座不夜城,凌晨1点火锅还在排队,更别说那些本来就带 “ 夜 ” 字的嗨场子。
大家都知道,成都最有名的CLUB,两家:SPACE CLUB和CAGO CLUB。
而这两家大型CLUB都开在了商业项目里,而且距离不足2公里。
CAGO CLUB开业后对SPACE的生意造成不小影响,SPACE 重装再出发,CAGO再一次遭受波及。
本以为两家会继续相爱相杀下去,谁知道人家 “ 合作了! ”
5月21日,CAGO CLUB与SPACE CLUB在成都签署战略合作协议,宣布将联合呈现成都CAGO CLUB 2.0全新升级版。
CAGO CLUB负责人介绍,此次全新升级的CAGO CLUB 2.0,仅舞美部分设计就由来自塞尔维亚、德国的四家公司、六个团队合作耗时一年完成,使用全新的声光电表现形式,舞美效果登顶业界巅峰,这一项从未在国内商用的舞美技术,首次呈现在成都。
然而,事情并没有结束!2018年6月9日,CAGO CLUB街对面另一家大型CLUB开业了! PLAY HOUSE !
真是羡慕东门的孩子!
好嗨哟,感觉人生已经达到了巅峰!
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2017年卡丁熊猫卡丁车馆,是成都首个室内高端卡丁车馆,从开业以来,迅速风靡,也引领了将卡丁车开进购物中心的风潮。
2018年,热度不减,相继有两家卡丁车俱乐部在购物中心开业。而且形式也更丰富。
8月1日,双流优品道广场的蓝速卡丁车俱乐部开业。
11月23日,仁和新城的WUTEVER卡丁车俱乐部开业。
WUTEVER是一个集合全西南最大、最豪华的卡丁车赛车场及酒吧,整个场地是由全球顶尖卡丁车设计师Mr.Michael Kolbinger与教父级夜店设计师Jeffrey Zee联手打造,充满未来感、科幻感的超现实装修风格、主题鲜明的私人派对包厢,音乐、灯光全在线,真的就是速度与激情了。
文章链接:内部细节提前曝光!仁和新城有多“豪”
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凯德·天府的塔拓美式室内极限运动首次引入了美国TAOTOP高空心理挑战体验项目,通过钢筋结构和多个游戏设施搭建而成,具备了高空探险、平衡训练以及攀爬体验等功能。
它一次能容纳70-100人,家长和孩子,闺蜜和好基友.不管什么关系的人都可以组团上阵。
最为特别的是,塔拓只利用购物中心的立体空间,从下往上延伸,不占用门店面积,成为商场通道间的一处 “ 风景 ” 。
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(文末福利由塔拓美式室内极限运动提供)
说完“嗨”的,我们再来看看“文艺”点儿的。
有人喜欢热闹,就有人喜欢安静
2018年,虽然没有很大突破创新,但这些 “ 小而美 ” 的商业,仿佛成为了一些人心里的小确幸、白莲花,很多人会享受这种与“自己”独处的时光,手作、文创类体验业态反而成了购物中心不可获缺的一种存在。
它们的老板通常是一些年轻的创业者,没有很响亮的品牌,没有很豪的店面装潢,但他们是一些人梦想的承载。
你可以在这里成为画家、音乐家、糕点师、雕刻家,不需要用多惊艳的作品去讨别人的欢心,在这里唯一需要取悦的就是你自己。
其中最火的应该是烘焙教室,从太古里开出第一家ABC cooking Studio开始,烘焙体验教室开始在购物中心铺开,当然,学费真的不便宜。
其次,应该属油画室最受欢迎,谁还不能是自己的 “ 梵高 ” 呢。
另外还有,diy皮具的、木艺的、陶艺的,总之,能够满足你各种精神上的需求。
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随着消费者对精神生活需求越来越强烈,阅读成为一种常规化生活方式,因此新兴书店的进入无疑给喧闹的购物中心带来一点绿色和凉意,它既颠覆往日书店的呆板与固化,又能让躁动的心有个安静的归处。
然而在成都继 “ 文轩BOOK ” 、 “ 钟书阁 ” 开业以后,2018年,成都市场并没有开出让人惊艳的书店,只是已开书店人气依然火爆。还有部分品牌开始走下破路,毕竟书店的盈利模式还有待发掘。
人气 ≠ 收益
UP君从天府锦城项目的规划中,在寻香道街区看到了24小时诚品书店的身影,大家可以期待起来了。
文章链接:2019年成都首个重点项目正式开工,最全天府锦城进度UP君独家首爆
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银海中心VR科技乐园,体验馆占地近1万平米,是目前中国购物中心内最大VR体验乐园,有前沿顶级的游戏设备,多款经典游戏项目,包含八大场馆主题体验,第九星球馆、极限竞速馆、英雄联盟馆、全息视界馆、7D动感影视馆、VR科普馆、万象视界馆、大空间竞技馆。
文章链接:这里,浓缩着成都人关于城北的所有记忆
不过VR 体验从一两台机子进如购物中心连廊,到1000平至1万平的大型体验中心,始终感觉噱头大于实际,怎么留住顾客,招揽更多回头客,还需要再考量。
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今年的体验业态回顾一周
热闹有余,创新不足
按道理讲
体验业态粘性强,消费者滞留时间长;
易于形成稳定的消费群,培养稳定的消费习惯
然而,现实是消费者在眼花缭乱的商业环境中
忠诚度似乎不太理想
对于你来说
你认为 “ 2018年,你认为哪种体验商业最成功 ”
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#今日话题#
说说“未来你认为的体验业态发展方向”
UP 君将会给点赞最多的前10名留言
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塔拓美式室内极限运动
价值160元单人体验券一张
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2019年1月7日(周一)下午2点
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