平台不是动次希望的终点，在掌握了内容这个产业链上游环节后，动次希望能推动互联网对音乐行业的改变，成为新音乐人的孵化平台。
作者｜吴睿
《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）获悉，原创短视频社交发行平台动次APP（以下简称动次）日前完成数千万元A轮融资，本轮融资由坤言资本领投，创世伙伴资本、爱奇艺系的奇艺博同基金跟投。本轮融资将用于内容生产、艺人孵化和音乐版权的发展。
今年4月，动次曾获由创世伙伴资本领投、莲花资本跟投的Pre-A轮融资，算上莲花资本投资的天使轮，动次今年内已经完成了三轮融资。
与其他短视频APP将音乐当成BGM和工具不同，动次的核心为用户提供玩音乐的场所和平台。创始人兼CEO杨宝成认为，音乐是能涵盖绝大部份用户的内容品类，也有丰富的商业变现可能。
在3.0以前的版本中，动次瞄准的更多是垂直领域的音乐内容创作者。而在刚刚推出的4.0版本中，动次试图进一步降低用户参与的门槛，推出了新功能“速拍”。
在社区调性已经稳定的情况下，动次希望不断同化新用户，并积累流量为后续的变现做准备。
接下来，动次将以对音乐人的深度垂直为基础，探索包括娱乐营销、IP孵化和内容制作等变现模式。短视频平台不是动次希望的终点，在掌握了内容这个产业链上游的环节后，动次希望能推动互联网对音乐行业的变革，成为新音乐人的孵化平台。
打造有调性的音乐社区
动次的几名创始合伙人都有互联网和音乐行业的从业背景。创始人兼CEO杨宝成曾担任虾米音乐副总裁兼天天动听副总裁、酷狗音乐副总裁，产品和设计负责人陈坚曾任多米音乐产品设计总监，技术负责人赵凌曾任豆瓣音乐技术总监，这些经历为他们创立动次这个音乐短视频APP准备了资源和经验。
杨宝成告诉《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend），之所以选择音乐短视频切入创业，是认为大部分受众都有“玩音乐”的愿望，而短视频是最好的表现形式。“用户玩音乐，最重要是想形成音乐作品去炫耀个性。他们也想用短视频来去表达自己，最好这个BGM能跟我有点关系。”
因此，动次通过技术将音乐和短视频结合在一起。在动次上，多屏、多轨等功能帮助用户完成声音和画面的多格互动。
其中，多音轨的互动被动次视为壁垒。用户可以同步处理视频和音轨，每格视频也可以分轨剪辑。值得注意的是，因为吸引的用户大多有音乐基础，动次不提供固定的伴奏音乐模板，鼓励用户原创。而动次可以做到多格合拍的视音频同步，基本避免用户的作品慢半拍、抢拍的情况。杨宝成告诉《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend），其他短视频平台的合拍都是基于固定的BGM，动次是唯一能做到原创BGM合拍的APP。
这意味着团队要有对技术和音乐的双重理解。按杨宝成的说法，动次的团队成员分别来自音乐和互联网行业。除技术外，团队大部分成员都懂音乐。
动次创始人兼CEO 杨宝成
视频画面上，用户可以录制上传6个以内的短视频，通过画框合成发布。例如，动次上有很多乐队将主唱、鼓手、贝斯手、键盘手的画面合成在一起，每个人都可以得到跨时空同步展示。
抖音初期的定位也与音乐很贴近，后期开始向泛生活内容扩展，并从今年春节起渗透下沉市场。但同样定位音乐的动次，更看重音乐本身以及社区调性。杨宝成告诉《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend），在3.0版本以前，动次的逻辑在于先聚合垂直领域的内容创作者，吸引欣赏这些创作者的普通用户，实现以点带面的覆盖。
调性的保持主要通过运营来实现。虽然拥有很多音乐行业的资源，但动次团队并没有选择拉来头部音乐人入驻。杨宝成称，动次希望社区的氛围是亲切的，让中腰部的玩家有存在感。动次的推荐不会向少量头部玩家聚集，大部分玩家都有机会展现自己。
目前动次上已经积累了2万名左右的音乐玩家。其中包括谢春花、果味VC、丢火车乐队、张蔷等音乐人，也有中腰部的乐手、作词人、乐评人等。
垂直社区的变现
在完成了社区氛围打造后，动次接下来的主要目标是完成向更广泛娱乐人群的覆盖，以获取更大的流量和内容。4.0版本发布后新加入的“速拍”功能，就是为了进一步降低用户拍摄内容的门槛。用户做一个动作，甚至只是说出一个音节，该功能就能合成一个有意思的视频。
联系客服
