OPPO绸缪5G：转场「视频手机」，进行全球化整合

5G既是中国手机厂商在研发能力上进一步提升的机会，也是全面参与到全球手机市场竞争中的契机。抓住5G应用的落脚点与建立一个更全球化的组织架构是抓住这个契机的必要条件。

作者 | 李威

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人将刚刚发布的Reno2称作在一条长路上的“更进一步”，是在Reno基础上进行的一次更加全面的打磨。

OPPO Reno2只有售价2999元的8G+128G版本，并没有发布5G版本，反而在可能最早享受到5G时代技术红利的视频领域上着墨颇多。后置镜头升级为4800万像素的变焦四摄，OPPO Reno2不仅能够应对长焦、广角、微距、夜景等各种拍摄场景，还拥有结合了OIS（光学防抖）和EIS（电子防抖）的视频超级防抖功能，并自研了智能剪辑软件Soloop（即录）。

OPPO Reno2

在立志做用户最便捷的视频创作助手的同时，OPPO Reno2针对设计、显示、系统进行了优化升级。在设计上，Reno2 保留了海豚鳍侧旋升降结构和对称式设计，具有更顺滑流畅的边缘，以及采用凝光点彩工艺的深海夜光、海洋之心两款新配色。在显示上，Reno2配备了一块亮度更高、色彩更准的全景屏，并通过了德国莱茵TÜV全局护眼认证。

系统方面，升级后的ColorOS 6.1拥有LinkBoost网络加速引擎和双WiFi技术，优化了在公共场所的上网体验。在OPPO Reno2上，用户通过OPPO钱包能够实现打开小区门禁、刷公交卡和完成银行卡支付。借助独立音乐芯片和杜比全景声技术，OPPO Reno2也能为用户提供360°沉浸式的影音体验。

此外，GameBoost 2.0、铜管液冷散热、4000mAh电池、VOOC 3.0等技术升级，让OPPO Reno2具备了更强的游戏性能。在安全与数据隐私保护方面，OPPO Reno2获得了由电信产业终端协会和中国泰尔实验室联合颁发的信息安全五级证书。

站在一个更长的时间轴上看，这款赶在5G手机大批量面世之前发布的产品有着更强的探索属性——承担了为5G寻找应用落脚点的责任。“对于厂商来说，关注点应该是消费者的需求场景和痛点，其次才是涉及网络技术、覆盖环境的变化。在未来的中短期，无论是4G，还是5G，都应该做好基于消费者的研究。”沈义人在发布会之后的采访环节上表示。

这也是在今年8月的OPPO组织架构调整之后，沈义人和OPPO副总裁、全球营销总裁吴强首次共同接受采访。OPPO总裁陈明永在评价此次调整时所说的“全球一盘棋”，是在产品之外，为OPPO实现由4G向5G的进化所做的组织准备。

5G既是中国手机厂商在研发能力上进一步提升的机会，也是全面渗透到全球手机市场竞争中的契机。抓住5G应用的落脚点与建立一个更全球化的组织架构是抓住这个契机的必要条件。

正如沈义人所说，未来头部手机厂商的竞争将更多是研发实力、技术壁垒以及品牌打造的比拼。

01

从拍照手机到视频手机

“OPPO Reno2是上一代Reno的升级，也是下半年影像策略的重要体现。”OPPO产品经理乔家栋表示，在5G技术普及带来的无线基础设施上，将实现高带宽、低延时和大规模连接，其一个不可忽视的应用落脚点就在视频领域。

同样的，视频领域也是与普通用户最直接相关的应用场景之一。从4G到5G的变化也更有可能先体现在，从打开手机拍照向打开手机拍视频转变。事实上，这样的变化在4G流量资费下调之后，就已经伴随着短视频的兴起开始发生了。

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人

沈义人在发布会上表示，2017年7月，用OPPO用户拍摄视频只有1%的份额，而到2019年7月，这个数字已经上升至9%。这是OPPO Reno2将重点和亮点放在视频拍摄功能上的用户洞察基础，也是微信推出视频动态和字节跳动尝试视频社交产品多闪的缘由所在。

相比已经足够成熟的拍照功能，用户在进行视频拍摄和创作时的门槛依然很高。乔家栋认为，帮助用户降低拍摄门槛至少要解决两个问题，一方面要更拿出性价比更高的视频防抖方案，另一方面要有更为简单易懂的视频后期处理软件。

互联网巨头难以解决视频防抖的问题，这反而是OPPO这样的硬件厂商更擅长的领域。“视频防抖必然会有一定程度裁切，但并不是裁切就能得到不抖的视频。OPPO Reno2上通过OIS+EIS实现HIS五轴防抖，多个硬件元器件协同工作再搭配运动补偿等一系列的超级防抖算法，才实现了OPPO Reno2上超稳的视频表现。”沈义人在微博上解释道。

针对视频的后期处理难题，OPPO开发了智能剪辑软件Soloop（即录）。在发布会现场的演示中，用户只需选中需要处理的视频素材，Soloop（即录）就能够自动进行音乐匹配，并完成不同节奏点的剪辑、转场。同时，Soloop（即录）还支持智能添加字幕，通过识别视频内的语音对话，自动的生成中文字幕，准确率可以达到 90% 以上。

OPPO Reno2还支持视频变焦、视频人像虚化、视频降风噪、录音变焦（Audio ZOOM）、3D录音（Audio 3D）等功能。与iPhone一样，通过3个麦克风同时录制，不仅可获得完整的360度的环绕声场回放效果，还可以抵消大风带来的噪音，让人物声音更清晰。

02

5G等待发令枪

被问及为什么这一代没有5G版本产品时，沈义人表示，5G网络的铺设难度和覆盖范围，决定了4G和5G并存可能是未来一段时期的常态，OPPO的策略是与运营商伙伴并行合作，在最恰当的时候推出最恰当的产品。

2019IFA上，高通宣布全系集成5G基带芯片，支持独立（SA）和非独立（NSA）双模5G，今年四季度将有搭载新骁龙7系5G新品的手机上市。随后沈义人在微博上宣布，OPPO将全球首发高通双模5G方案的产品。在这次的采访中，沈义人再次表示，OPPO的下一款5G手机，将支持双模5G。

“OPPO肯定有能力上5G商用产品。”吴强表示，就目前的情况看，5G手机的销售才刚进入起步阶段，占比还非常小。在他的预计中，中国市场在2020年将有接近20%的手机产品会是5G产品，所有品牌的旗舰机几乎都将是5G产品。

IoT也是OPPO在5G时代必须重视的一个领域。当5G和人工智能、大数据、云计算等技术都进入到商用阶段的时候，将会催生出真正意义上的IoT。OPPO在IoT领域的布局策略是，将优先打好智能手机、智能耳机、主打运动健康类的智能手表的“铁三角”战略，但也不排除未来做其他产品的可能性。

OPPO Reno2和OPPO Enco Q1耳机

与OPPO Reno2同时发布的还有首款售价599的OPPO Enco Q1无线降噪耳机，由OPPO蓝光团队打造。这款耳机采用了ANC双重主动降噪技术、音乐模式/电影模式/游戏模式三种沉浸式立体音效模式、高解析大动圈单元、无缝一体成型柔性颈环设计，在开启降噪时可提供15小时超长音乐续航。

03

全球一盘棋

Reno系列在发布之初被OPPO寄予了厚望，要将其打造成未来十年智能手机的引领者，这一点通过OPPO Reno2得到了进一步的体现。在整体布局层面，Reno系列则是OPPO立足全球消费者的核心需求进行研发的产品，与其进行配合的则是OPPO对应产品全球化进行的组织架构调整。

这次调整中，OPPO宣布成立全球销售体系与全球营销体系，并任命吴强为OPPO副总裁、全球销售总裁，沈义人担任OPPO副总裁、全球营销总裁。吴强和沈义人均向陈明永汇报。陈明永表示，“OPPO一直坚持’全球一盘棋’的理念，机会和挑战都要求我们整合资源，持续提升全球运营能力。”

这次调整耗时一个月，最后将原本分割开的“国内”与“海外”两个业务，整合成了一个全球化的业务。按照吴强的理解，他所负责的销售工作相当于在地面进行攻城，而沈义人负责的市场品牌营销负责为其提供空中的战略支援，产品研发部门则负责提供炮弹，这本身也是一种紧密协作的关系。

在这个过程中，也伴随着OPPO运营思维的转变。从亚洲走向全球的过程中，欧洲市场将是对品牌建立具有重要意义的战略高地。但欧洲市场以运营商渠道为主的特点也决定了，OPPO需要从过去纯2C视角，完成向2B业务模式的拓展，摸索运营商合作模式，对业务规划、产品定义、软件、供应链、交付等一系列后端进行梳理。

“现在只能说刚刚开始进入5G时代，中国企业先行一步，但三星也好，苹果也好，在全球市场来讲，哪怕今年苹果的5G产品没有发布，但是它依然在行业里有非常强的影响力和领导力。”吴强认为，中国企业虽然在5G时代先行了一步，但远未到弯道超车的程度。

事实上，5G赋予中国手机厂商将更多是在全球市场继续与三星、苹果拉近品牌认知度差距、寻求各个地区更为均衡渗透率的机会。对于中国手机厂商而言，在产品铺向全球的过程中，也需要准备好一个更为全球化的思维和运作体系。

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更好的视频防抖功能很有必要吗？