正所谓“一天之计在于晨,一年之计在于春”,总体来说,2017年冰洗市场开局良好,“五一”作为一年之中几大主要促销期之一,在市场上的地位自然不言而喻。在开年利好的情况之下,奥维云网(AVC)预测,2017年冰洗五一促销期(17W16-19)将延续开年的大好形势,促销期的市场表现将更加充满看点。
市场环境看点
预计2016年和2017年世界经济将分别增长2.4%和2.8%,我国经济内生性下滑的压力仍在加剧,难以形成稳定的复苏基础,经济继续下行。
此外,大范围家电销售刺激性政策出现的可能性几乎不存在;小范围的行业政策或不断出现,但是着眼于引领家电行业向绿色高效高端和市场规范化发展。
从2016年底以来,原材料价格上涨,企业调价势在必行,价格上涨将促进企业提升结构、生产提效,优化设计,带到利润结构优化和利润空间上扬,以及激烈的行业竞争。
在国内市场新增需求不足,冰洗产品的普及程度已经很高,“家电下乡”和“以旧换新”政策后的家电更新大潮已经逐步释放。
2016年冰洗市场重点产品零售量渗透率,其中,多门冰箱20.7%;对开门冰箱15.9%;8K+多门冰箱17.4%;8K+对开门冰箱11.7%;滚筒单洗38%;滚筒烘干6.7%;3K+波轮7.3%;5K+滚筒14.7%。
2017年冰洗市场开年大吉,奥维云网(AVC)推总数据显示,在线上市场的强力拉动下,1-2月冰箱零售额117亿元,同比增长2.8个百分点,零售量432万台,同比增长4.3个百分点;洗衣机零售额104亿元,同比增长4.7个百分点,零售量567万台,同比增长1.2个百分点。从2017年全年来看,虽然经济内生性下滑的压力仍在加剧,刺激性政策也不会大范围出现,但随着家电刺激政策后的更新换代需求的逐渐释放,预计17年仍然将有更多值得期待的表现。
五一市场预测
2017年五一促销窗口期定义促销:2017年4月10日-2017年5月7日,同比:与2016年4月11日-2016年5月8日相比,W指周
冰箱篇
据奥维云网(AVC)预测,今年五一期间冰箱零售量将达到403万台,同比增长7%。其中,W16为125.3万台,同比增长17.9%;W17为40.1万台,同比增长-2.5%;W18为126.9万台,同比增长-7.9%;W19为110.8万台,同比增长21.1%。五一期间冰箱零售额预计将达到123亿元,同比增长7.4%。其中,W16为41.9亿元,同比增长21.9%;W17为10.3亿元,同比增长-7.1%;W18为37.7亿元,同比增长-10.3%;W19为33.1亿元,同比增长22.2%。
产品结构方面,据奥维云网(AVC)预测,单两门和三门冰箱零售额份额同比走低,其中预计单两门仅占销售额份额的10.1%,同比下降2.6个百分点;三门冰箱同比下降2.2个百分点,为24.1%。而法式多门、十字四门和对开门今年五一期间的零售额份额,预计将有不同幅度的增长,其中,法师多门同比增长1.4%,达到22.1%;十字四门同比增长3.1%,达到19.6%;对开门同比增长0.3%,达到24.1%。
在两三门传统门类冰箱上,据奥维云网(AVC)预测,五一期间冰箱技术稳定升级,焕发生机。冰箱行业风冷零售额渗透率将提升3.7个百分点,达到83.9%,其中两门冰箱风冷渗透率同比提升16.7%,达到61.7%;三门冰箱风冷渗透率同比提升13.8%,达到71.9%。同样,变频零售额渗透率将会进步一步提高,行业变频渗透率提高9个百分点,至63.2%。其中,两门冰箱变频渗透率提高14.3个百分点,至22.1%;三门冰箱变频渗透率提高3.4个百分点,至34.8%。
同时,奥维云网(AVC)预测,五一期间智能冰箱零售额渗透率预计将提高2.1个百分点,至13.2%。总体来看,智能瓶颈增长仍难突破。智能三门冰箱零售额渗透率将提高至10.4%;智能十字四门冰箱零售额渗透率将提高至26.2%;智能对开门冰箱零售额渗透率将提高至8.6%。而智能四门和五门冰箱零售额渗透率预计将有所下降,四门下降至8.7%,五门下降至5.7%。
洗衣机篇
据奥维云网(AVC)预测,今年五一期间洗衣机零售量将达到342万台,同比增长9.2%。其中,W16为116.7万台,同比增长18%;W17为36.1万台,同比增长-6%;W18为93.5万台,同比增长-7.9%;W19为95.5万台,同比增长28.8%。五一期间洗衣机零售额预计将达到69亿元,同比增长8.2%。其中,W16为25.4亿元,同比增长20.7%;W17为6.1亿元,同比增长-9.3%;W18为19.1亿元,同比增长-11.9%;W19为18.3亿元,同比增长28.9%。
从产品结构上看,据奥维云网(AVC)预测,今年五一期间滚筒烘干一体机零售额份额增长最多,预计将上涨3.5个百分点,至18.4%。滚筒单洗同比微增0.8个百分点,至56.2%。而单双缸和波轮洗衣机都有不同程度的下降,单双缸下降0.1个百分点,至1%;波轮洗同比下降4.2个百分点,至24.4%。
从容量来看,大容量的趋势不减,奥维云网(AVC)预测今年五一波轮市场重点容量中,7.5kg以上容量的零售额份额同比都有所增长,7.5kg以下都有所下降。而滚筒洗衣机则在9kg容量段增长较为明显,7.5kg以下容量同比下降较多。
在重点产品中,变频技术和智能化仍有明显推进。奥维云网(AVC)预计五一期间洗衣机行业变频产品零售额渗透率将提高5.5个百分点,至82.4%。其中,波轮变频产品零售额渗透率预计会提高2.4个百分点,至43.1%;滚筒变频产品零售额渗透率预计会提高2.9个百分点,至95.8%。智能产品零售额渗透率增长明显,预计会提高6.5个百分点,至29.7%。
附录:冰洗市场五一促销期分周度详细预测数据
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