(这是F先生第 165 篇原创文章)
有童鞋这样问过我:“F先生,我经常看到说某某品牌是少淑风格,大淑风格等等。但我查百度的结果都不一样,同一个品牌,这个说是少淑品牌,那个说是中淑品牌,那我就郁闷了,究竟要怎么区分少、中、大淑品牌呢?有没有一个官方的说法或是区分呢?”
这个问题其实非常有代表性,对于服装品牌,究竟有没有一个正确的分类方法呢?为什么都是“民间”叫法,让我们这些专业的人士,只能通过不专业的“百度”来获取信息。
来看看“百度百科”对“少淑装”的解释:
什么?少淑装是指刚结婚还没生孩子的女人??
错别字也是让人伤心,“叫发不同”?这样的百科到底想误导谁?
还有,比如下面这张截图:
什么?区分的方法按头发长短和衣服的松紧褶皱程度??
而且,28岁以上就是大淑了,毕业才几年就穿大淑女装?
还有下面这张截图:
这个回答只根据年龄设定,显得比较片面。
而且年龄分的有问题又太细了。
再看看下面这张截图:
这个答案相对靠谱,就是中淑和大淑还可以再全面准确一些,还有,大淑品牌的主要消费群体25--35明显年轻了。
这个对大淑女装的解释是相对正确的,25-35岁是心理年龄不是实际年龄就没什么问题。
还有这个:
这个关于少淑和大淑解答相对还可以,但把秋水伊人归为少淑简直是不太负责任哦,还有欧时力的解答有些过时了,自从有分品牌:FIVE FLUS(5+),为了拉开品牌之间的定位,原来的欧时力渐渐从少淑转为中淑女装。所以答案的时效性还可以再提高。
好,以上是我个人的看法,这里,我无意挑战“权威”,如果有所谓的“权威”,又为什么没有权威站出来,让专业的东西在百度里变的如此业余呢?
关于“淑”字,淑女的解释,这个百度没有问题。
但在服装定位层面,直接套用这个解释就太过狭隘了。
在中国的服装行业刚起步时,那时已经有了“淑女装”的概念。
顾名思义,“淑女”从风格上和“街头”、“个性”、“中性”等相反,而和“优雅”、“浪漫”等极为相近,和“自然”、“森系”等较为相近。(从风格属性地图的距离远近可以看出来)
知道了这个概念,你才能从根本上去区分,什么是“淑女装”,什么不是“淑女装”。
有一次偶尔看到国内某知名教育机构的课程,将MO&CO归为“少淑女装品牌”,这......
MO&CO官网图片
后来,慢慢的按年龄分成了“少淑女装”和“大淑女装”。不过那时候还没有现在我们说的“中淑女装”。
但后来你们知道的,特别是2000年以后,中国的女装品牌越来越多,品牌年龄和风格定位越来越精细化,单纯的以年轻和成熟来区分远远不够了。
因此后来在年轻和成熟中间,又加进来一个新词:“轻熟”。
不得不说“轻熟”这个词太有水平了~
就是指25~38岁之间、新兴的都会精英女性。她们外貌年轻、内心成熟,谈吐优雅,独具品味,是人生最为灿烂魅惑的阶段。
这个阶段的女性一般都有了一定的经济能力,相对于成熟女装,产品线更年轻,迎合大众审美的变化,价格却可以接近高档的成熟女装。
比如国内女装品牌卡蔓:
卡蔓官网图片
卡蔓产品图片
而这个词相应的就演变出了一个词“中淑女装”。
先来看两个款:
这两个款是少淑女装无疑了,来自RED VALENTINO 品牌
再来看这两个款:
中淑女装,来自LILY 品牌
再来看这几个款:
大淑女装,来自 玛丝菲尔 品牌
淑女装是什么知道了,那到底怎样区分少淑、中淑、大淑女装呢?
两个层面区分,一个是年龄,一个是量感(风格属性中的细分领域)。
年龄
量感
比如这个品牌:
还有以下这个品牌,虽然都有法式复古风的味道,但明显年龄层一个是16-25岁,一个是25-38岁。所以少淑或中淑的区分还是比较容易的。
对比一下少淑与中淑:
用这个思路再去看大淑女装就更清晰了:
再来看看 潮流休闲女装
(注意不是淑女装,后面会有具体分类)
国内的d'zzit 和 DAZZLE
一般俗称为“小地素”和“大地素”
我们来看看两个品牌的代言人,
从风格的量感层面分析:
小地素代言人周冬雨:
大地素代言人刘雯:
对比一下两个品牌代言人的风格量感属性:
这里可能还有童鞋不太清楚风格的“量感”是什么意思,比如一个人五官的量感越小,她就会越显年轻,这就是为什么有些人三十好几,看起来还像个十七八岁的小姐姐小哥哥的原因,而量感大的通常显得成熟稳重有气场。
比如小量感的一般有:甜美可爱风格,潮流前卫风格,青春清纯风格等
中量感一般有:优雅风格,自然柔美风,知性风格等
大量感一般有:宫廷风格,华丽风格,朋克风格等
PS: 当然这个不是绝对的,在现在品牌风格细分极端化的环境下,任何规则都可以是有变数的。
看一下风格属性地图的小量感和大量感就一目了然了:
量感的最明显区别:
以下是我认为比较合理的女装分类形式:
大众时装
少淑
中淑
大淑
潮流休闲
大众休闲
户外/运动
运动品牌
户外品牌
设计师
个性品牌
潮牌品牌
棉麻品牌
有代表性的少淑品牌如下:
Five plus
(中国)
ROEM
(韩国)
SNIDEL
(日本)
有代表性的中淑品牌如下:
PINKO
(意大利)
卡蔓
(中国)
LILY
(中国)
有代表性的大淑品牌如下:
ELLASSAY歌力思
(中国深圳)
ELEGANT PROSPER雅莹
(中国嘉兴)
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