先来看一组太平鸟联名花木兰IP系列：
我们都知道服饰品牌联名IP非常火，极大带动了销售。那服装品牌联名IP到底是怎么操作的？从IP形象到IP服饰商品是怎么设计的？带着这些疑问，我们来揭晓谜底。
（部分资料引自《2021天猫服饰IP白皮书》）
从IP形象到IP服饰商品如何设计？
以经典IP小黄鸭为例，版权方会将小黄鸭的原型按照不同的绘画方法衍生出多套基础图库，从最经典的2D粗线条鸭头，到3D立体鸭子等等。除了基础图库以外，版权方还会从基础图库选取最适合的图库风格去做延展，最终运用到IP服饰商品中。
第1步：IP原型到基础图库
第2步：基础图库到图库延展
第3步：主题图库延展到服饰运用
一套主题图库怎样诞生？
在IP原型的基础上延展出主题图库，结合代表性元素，赋予IP更多样化的视觉风格和更饱满的内容呈现。再以主题图库为基础，对服饰商品进行设计，使IP形象、风格表达、商品特性高度融合。
有哪些主题图库的具体研发案例呢？
主题图库研发案例：B.Duck小黄鸭×故宫
在古代，鸭子蕴含着美好、吉祥的寓意，从古至今关于鸭子的文物众多，乾隆时期鸭子更是皇帝的最爱，显示着皇家追求吉祥如意的美好愿望。小黄鸭在与故宫的合作项目中，B.Duck小黄鸭化身小福鸭，将宫廷的吉祥文物和寓意，用诙谐萌趣的方式呈现，传达了全新的中国风面貌。
怎样创造和延展IP主题图库？
根据不同风格、受众人群、品类特性、热点话题将原始的IP形象延展成IP主题图库。
怎样利用IP图库对商品设计赋能？
以周冬雨独立个人IP—Dong Duck为例，开发出的服饰和多款精品，融合周冬雨本身的古灵精怪的个性，用slogan文字和不同色彩拼接等元素，营造IP与人物的高度重合。
2020年服饰行业十大IP爆款
IP单品在2020年展现出惊人的爆发力，千万单品频现。以下是根据2020年天猫服饰IP单品消费数据产生的十大IP爆款。
怎样精准匹配最优选合作IP？
品牌可通过这几个步骤：
通过意向IP的粉丝与品牌目标人群精准匹配来优选出最终合作IP。再根据该IP粉丝偏好及品类市场洞察有针对性地进行IP商品企划和新品上市推广。最终通过复盘沉淀出适合品牌的优质IP并考虑拓展产品线。
步骤1: 找IP
品牌通过数据银行找准品牌自身的核心人群或目标人群的定位，结合策略中心IP粉丝运营产品，分析品牌人群与IP粉丝人群的重合度，进行品牌核心人群与IP粉丝人群的画像匹配，综合定位出适合品牌的潜力IP。
步骤2: IP商品企划
品牌可以提前进行品类前期市场洞察，通过IP消费者购前、购中及购后的表现重点挖掘IP产品热门卖点以及品类机会点。
之后再进行产品元素沟通提炼、设计多样IP图案，从而结合数据洞察结果以调研的形式，发放问卷调查初步筛选货品，最后再根据问卷结果精筛并进行IP产品开款，给IP货品企划上“双保险”。
步骤3 : IP运营
IP商品开款之后，进行商品策略布局。
首先对品牌IP人群分层，分别针对不同人群匹配不同货品，最后于大促前进行站外铺排强曝光蓄水，营造声量，活动正式期结合站内付费渠道搭配个性化素材承接收割，达到破圈击穿的效果。
案例：太平鸟 × 飞跃联名合作
以知名女装品牌太平鸟为例，为拓展年轻群体，打造品牌转型升级，进行破圈层年轻一代全面渗透，太平鸟在2020年上半年通过IP优选与飞跃联名。
经过市场洞察及测款，1.0产品上新后销售迅速过千万，赢得了年轻消费者的喜爱，品牌为满足消费者需求。
进而打造飞跃2.0产品延续IP生命周期，2.0产品上新后，单品销售额达到行业TOP10，该系列产品更是进一步突破年轻人群圈层，帮助品牌吸引更多新生代消费者。
文末附表：
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