[信息图表]Android vs. iOS: 手机广告领域的白热化战争

根据BIA/Kelsey的预测，到2015年美国手机广告收入预计将达到28亿美元，很明显手机广告增长将势如破竹。这主要得益于不断上升的智能手机普及率，comScore在其5月份的报告显示，7,680万美国人现在拥有智能手机。

当然，Android，iOS，RIM，Symbian以及Windows依然是市场主要的手机操作系统竞争者，而目前Android一路领先。其中，Android和iOS之间的拼杀最为惨烈，通过手机广告传媒平台inneractive漂亮的图表，我们可以略窥到谁是手机广告领域目前的胜者。

……不过，确定到底哪个才是赢家并不容易；因为这两个平台所侧重的领域有所不同。这个图表只是通过部分指标对iOS和Android进行了对比：有效的每千次展示费用（eCPM），该指标衡量了开发人员在程序中每展示1000次广告所能获得的收入；点击率（CTR），或广告的被点击数；以及广告填充率（Global Fill Rate），即广告普及比率。

谈到效率方面，两者旗鼓相当，但iOS略胜Android一筹，CTR也是如此。而在广告填充率和程序平均生命周期两方面，Android都胜过对方。
Inneractive最近还发表了关于Nokia试图“王者归来”的图示。点击这里查看。

事不宜迟，先来看看Android VS iOS情况：

PS:
行业内有很多关于iOS和Android的对比，但在手机广告以及用户行为方面，这两个平台有着很大的不同。Android上的广告填充率（Global Fill Rate）稍高一些，但在CTR和eCPM方面iOS仍保持领先。

很多因素都能左右手机广告的成败，其中包括手机平台、程序类别、甚至程序的特定种类。如上图所示的，区域市场也直接影响着竞争的结果。