这几天,因公因私来往周庄数次,着实被周庄街面的招牌惊到了!是国人的审美出了问题,还是审美的国人出了问题?
只见沿街店面的商铺招牌,全部黑色打底,字体大多为隶书、楷书或行楷,颜色或白或黄或红,看起来像接受检阅的士兵,标准统一。视觉冲击最大的莫过于黑底白字,让人顿生伤悲,脑海莫名浮现“某某一路走好”等场景。
统一字体,统一字号,统一颜色,统一尺寸,怎一个“统一”了得!这样的“统一”,不管是出于管理需要,抑或是全国文明城市创建规定,这种“一刀切”的做法属实简单粗暴,设计单调粗陋的招牌有碍观瞻,拉低了水乡的审美格调,失去了水乡原本的味道。
其实,周庄“中国第一水乡”的美誉早就刻在了国人心头,商铺是水乡最小的细胞,承载着水乡的历史文化,传播着水乡的文明和谐,商铺是载体,招牌则是灵魂。
水乡有水乡的特色,招牌自应有招牌的特色,从双桥到万三蹄,何尝不是因为独一无二而享誉天下?如果招牌都失去了特色,何以擦亮水乡这张名片?!
我们不妨去研究一下北宋张择端的《清明上河图》。《清明上河图》再现了都城汴京(今河南开封)的繁荣景象。图中商铺的招牌也是设计各异、古朴典雅,仅招牌就有竖招、横招、坐地招、墙招等,充满古人的智慧,至今仍具参考价值和借鉴意义。
在世界各国文字中,汉字结构是最复杂的,反而也是最易于用来设计的。老外能把26个字母玩得风生水起,各种创意设计大奖拿得手软,我们汉字有近十万个。日常经常使用的就有几千个,为何就没有让人眼前一亮的设计呢?
周庄是千年古镇,历史悠久,人文荟萃,贤能辈出。小小一个招牌可能就蕴含众多文化元素,诸如书法、历史、地理、声乐等,把设计权、自主权还给商家吧,让招牌重新焕发生命和生机,这也是一份文化自信。
总书记曾说过,提高城市治理水平,一定要在科学化、精细化、智能化上下功夫,要像绣花一样治理城市。
期待不久的将来,水乡的招牌能回归文化的本源,重新水乡起来。
联系客服