2018,确实是不平凡的一年。
我们经历了上半年的繁荣火爆,又在下半年感受直坠冰窖的寒冷。
狂欢结束的太快,风暴却猛烈的始料未及。
在龙头房企“活下去”的呼声中,在黑马房企裁员自救的浪潮里;
我们看着融资难、拿地难、销售难等一座座大山变得前所未有的艰险;
我们也看着那些曾经的明星、大神、榜样黯然离场。
在这样的环境中,每个人都不得不深刻的反思:
我们的行业将往哪里走?
我们的企业应该做出哪些改变?
而我们自己,又该如何面对这个不确定的未来?
(一)
在前不久,美团联合创始人王慧文的一段话和一张图刷屏了:
牛逼的管理者就是负责把下属从愚昧之巅推到绝望之谷,能不能爬上开悟之坡就看他自己的造化了。
王慧文这段话,更多的是在讲管理,而在涛哥看来,这张图恰恰是当今房地产行业以及每个地产人处境的真实写照。
(二)
2018年中,涛哥写过一篇《地产斗兽场》总结了上半年房企业绩增长的狂欢。
其中,涛哥做出了这样一个预测:
碧桂园半年卖出4125亿,仅6月就销售近800亿,按这个势头,全年破8000亿轻轻松松,干到万亿也不无可能。
回到现在,我们再看年中的这个flag,截止11月,碧桂园总销售额6600多亿,预计全年将在7000多亿。而这,还是在大幅的打折促销下才艰难实现的。
在地产行业过去很多年的历史上,金九银十,下半年业绩比上半年高出20-30%非常普遍,而宇宙第一房企首次出现的业绩放缓,也正是行业寒冬的一个真实缩影。
(三)
如果回到那个狂欢的6月,若有来人告诉我,接下来你们将很快跌入谷底。我想,我是不会信的。
“别人贪婪时我恐惧”,这是股神巴菲特广为人知的一段名言。
然而站在那个众生荼蘼的愚昧之巅,我们每个人都恰恰验证了图底的那段注释:
“不知道自己不知道”
我们不知道,行业长期以来的兴盛,是依托了国家经济政策的宽松,而并非我们的能力。
我们不知道,企业爆发式的快速增长,是依赖赌定顺市下的借债扩张,而并非自己的实力。
我们不知道,明星经理人台前的意气风发,也是借了周期与平台的东风,换了平台,没了东风,他们也一样黯然失色。
(四)
接下来的事,我想每个人都还记忆犹新。
以731为转折点,我们从愚昧之巅一跃而下,速度是70迈,心情却无法自由自在。
其实涛哥回顾自己下半年写的文章,也觉得特别有意思。
从文章记录的热点,你就能看到一条完美的抛物线,以至于不少读者留言说:
越看越沉重,开始怀疑是否要进入或离开地产行业。
而从巅峰下坠,其实也给了每个人更多冷静和思考的时间。
渐渐的,我们从恐慌、到焦虑、到麻木,现在甚至有了一些淡定。
我们终于开始反思过去做错了什么;
我们终于开始填补企业遗留的短板;
我们也终于真正认识到一个好平台的价值,而不是虚妄的自我标榜。
落入绝望之谷,让我们“知道自己不知道”
而这,真是我们走向更好的自己,走向开悟之坡的第一步。
(五)
大概就是从今年起,我们经常会看到一个词,叫做“至暗时刻”。
至暗时刻,其实就是一个人经历的低谷,而那些成功的人,往往是走出至暗,才踏上了更高的人生坡度。
王石有他的至暗时刻,1983年他刚创业时给饲料场供应玉米,三个月赚了三十万,突然报纸说饲料里有致癌素,饲料立刻卖不动,他赚的三十万赔进去,又赔了四十万,几乎濒临破产。
一般人遇到这种转折可能就崩溃了,而王石破釜沉舟,豪赌一把利用账期差去逢低收购更多玉米,“反正我亏了四十万,亏四百万差别不是很大。”
最终他赌对趋势,报纸澄清报道有误,玉米行情上涨,这一笔他把亏损的七十万补回来,又赚了三百万,这也成为王石的“第一桶金”。
许家印也有他的至暗时刻,原计划2008年上市,为此大举借债买地,结果碰上金融危机,上市融资计划搁浅,资金缺口一度高达120亿元,命悬一线,很多人等着看恒大倒下。
为了找钱,许家印奔赴香港搬救兵,为取得新世界集团老板郑裕彤的支持,连续三个月,每周都要去郑家陪吃饭打牌,最终郑裕彤入股恒大,帮助许家印渡过难关。
而到2009年市场转暖,恒大半年销售额破百亿,销售面积全国三甲,许家印借此一扫晦气,重启上市计划,从而开启了后来地产王者之路。
孙宏斌的至暗时刻更加广为人知,清华毕业,27成为联想明星高管,走上人生巅峰,结果被判入狱整整四年,在那个年代,劳改犯的身份几乎就是人生绝路,而孙宏斌却借柳传志东山再起创立顺驰,一度直逼老大万科。
2006年,政策调控使孙宏斌被迫出售资金链紧张的顺驰,人生再次回归原点,而他却一刻未停歇的开始经营融创,如今又杀回行业前四,成为超越柳传志的商业风云人物。
行业领袖的经历让我们看到,正是经历从愚昧之巅、到绝望之谷、再到开悟之坡的绝地反弹,才使得先行者们完成了从“愚人”到“大师”的转变。
从最初的“不明白自己的局限”,到“知道自己的不足”,到“找到成功的路径”,最终达到“举一反三融会贯通”的境界。
从绝望之谷的向上攀爬,正是时代赠予我们最好的礼物。
(六)
中国房地产的前30年,“野蛮生长”成为这个阶段的代名词。
虽然我们也有着如万科、龙湖等专业化程度相对较高的公司,但从行业整体看,大胆借钱,强势扩张,拼胆量,赌国运,依然是多数企业成功的核心逻辑。
而2018年的这一波低潮,恰恰给了这个行业、给了每家企业和每位个人一次停下脚步,冷静反思的机会。
我们到底是死命造房子,还是顺应时代提供综合的生活与产业服务?
我们是否还要持续借钱,用高负债和合作并表来维持虚假的高增长?
我们是要低标准的招人,痛下杀手大招大裁,还是真正的尊重人、敬畏人、认真选人、好好发展人?
我想,每个企业,每个老板,都会在这个绝望之谷,有自己新的反思。
而对个人来说,于低谷之中也让我们更加深刻的理解了行业、企业与自己。
传统住宅的天花板若隐若现,接下来行业往哪走、企业往哪走、自己往哪走?每个人都要找到适合自身的路。
企业在低谷之中的经营表现,他们是否真的稳健,他们如何对待员工?每个人也都会看的清清楚楚。
而对于自己,我想大家都应该花更多时间去思考自己未来的发展,自己的核心竞争力到底在哪里,如果离开平台或被平台所淘汰,你该怎么办?
最后,涛哥想说,2018年值得被铭记,并不是因为他的艰难。
而是因为2018将我们带到谷底,开启了行业、企业与个人转型的一次契机。
在这个世界政治风云变幻,国内经济波涛汹涌的2018年。
中国房地产,每个人都将走上属于自己的——“开悟之坡”。
涛哥,房企人力资源总监,著有多篇地产职场10万+热文,关注地产行业趋势,解答职业发展困惑,微信taogezatan01,欢迎交流。
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