袁岳博士在第二届“中法品牌高峰论坛”开幕式上致辞指出,“法国设计师抓取灵感、表现产品的能力备受中国消费者推崇。法国设计师+中国创业品牌,能够共同呈现一类新的生活方式和新的产品版图,实现二者同飞的节奏”。
事实上,在零点持续进行了25年的“中国人眼中的世界”民调项目中,法国的确一直被中国民众视为“浪漫、时尚、大牌”的代言词。同时,法国也是中国民众赴欧旅行、定居的首选目的地国。零点集团国际关系事业部回顾历年的调查结果发现:
据零点国际关系事业部2013年“中国人眼中的欧洲”调查:
在无提示情况下,“如果有机会选择”,把“法国”作为首选目的地国的受访者比例最高(23.7%),其次为英国(14.2%)和德国(9.2%);
在无提示情况下,“如果有机会选择”,16.6%的受访者表示首选法国作为定居地,选择英国、德国的比例分别为11.1%、7.4%。
图:中国城市公众愿意去定居/旅游的欧洲目的地国前十名(%)
数据来源:零点集团国际关系事业部,“中国人眼中的欧洲”,2013年。
研究人员通过列出一些描述性格的关键词,请受访者在英国、美国、法国、德国和日本这五国中,选出最能代表某项关键词的三个国家。经调查分析发现:
年轻人对美国人的核心印象是“灵活”、“有闯劲”和“傲慢”,认为美国是骄傲无畏的典型西部牛仔形象;对英国人的核心印象是“有教养的”,但闯劲和灵活性不足,像一位彬彬有礼、保守传统的贵族绅士。德国留给年轻人的核心印象是“诚实”和“尊重人”,但缺乏浪漫和幽默感,是严谨认真、却有些刻板的工程师形象。
多数青年人认为法国最配得上“浪漫”一词,同时他们还认为法国人是“幽默有趣的”,是追求品味、情趣、自由和格调的快乐年轻人的化身。
图:中国城市青年对各国的印象
数据来源:零点集团国际关系事业部,“中国城市青年国际观调查”,2008年。
调查显示,针对十大品类商品产地的赞誉度,法国在葡萄酒(82.6%)、化妆品(76.3%)、服装(67.4%)和奢侈品(57.1%)等四类商品上都令中国青年受访者印象最为深刻。相对而言,受访者对法国高级工业制成品的认可度不及以上四类产品,说明法国商品的印象标签主要是“时尚的”和“享受的”。
图:中国城市青年对各国印象深刻的商品
数据来源:零点集团国际关系事业部,“中国城市青年国际观调查”,2008年。
6月11日—7月11日欧洲杯期间每日中午12点,零点派美女主播入驻肆客体育APP“世界bo”栏目,为大家分享球迷行为研究成果,数据来自答对APP开展的欧洲杯激情主题调查。
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