零点民调：美国是牛仔，英国是绅士，德国是工程师，那么法国？

袁岳博士在第二届“中法品牌高峰论坛”开幕式上致辞指出，“法国设计师抓取灵感、表现产品的能力备受中国消费者推崇。法国设计师+中国创业品牌，能够共同呈现一类新的生活方式和新的产品版图，实现二者同飞的节奏”。

事实上，在零点持续进行了25年的“中国人眼中的世界”民调项目中，法国的确一直被中国民众视为“浪漫、时尚、大牌”的代言词。同时，法国也是中国民众赴欧旅行、定居的首选目的地国。零点集团国际关系事业部回顾历年的调查结果发现：

赴欧旅游和定居，中国民众首选法国

据零点国际关系事业部2013年“中国人眼中的欧洲”调查：

在无提示情况下，“如果有机会选择”，把“法国”作为首选目的地国的受访者比例最高（23.7%），其次为英国（14.2%）和德国（9.2%）；

在无提示情况下，“如果有机会选择”，16.6%的受访者表示首选法国作为定居地，选择英国、德国的比例分别为11.1%、7.4%。 

图：中国城市公众愿意去定居/旅游的欧洲目的地国前十名（%）

数据来源：零点集团国际关系事业部，“中国人眼中的欧洲”，2013年。

青年受访者对法国的浪漫形象印象深刻

研究人员通过列出一些描述性格的关键词，请受访者在英国、美国、法国、德国和日本这五国中，选出最能代表某项关键词的三个国家。经调查分析发现：

年轻人对美国人的核心印象是“灵活”、“有闯劲”和“傲慢”，认为美国是骄傲无畏的典型西部牛仔形象；对英国人的核心印象是“有教养的”，但闯劲和灵活性不足，像一位彬彬有礼、保守传统的贵族绅士。德国留给年轻人的核心印象是“诚实”和“尊重人”，但缺乏浪漫和幽默感，是严谨认真、却有些刻板的工程师形象。

多数青年人认为法国最配得上“浪漫”一词，同时他们还认为法国人是“幽默有趣的”，是追求品味、情趣、自由和格调的快乐年轻人的化身。

图：中国城市青年对各国的印象

数据来源：零点集团国际关系事业部，“中国城市青年国际观调查”，2008年。

法国品牌时尚元素：葡萄酒、化妆品、服装、奢侈品的赞誉度最高

调查显示，针对十大品类商品产地的赞誉度，法国在葡萄酒（82.6%）、化妆品（76.3%）、服装（67.4%）和奢侈品（57.1%）等四类商品上都令中国青年受访者印象最为深刻。相对而言，受访者对法国高级工业制成品的认可度不及以上四类产品，说明法国商品的印象标签主要是“时尚的”和“享受的”。

图：中国城市青年对各国印象深刻的商品

数据来源：零点集团国际关系事业部，“中国城市青年国际观调查”，2008年。

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