数据显示,有52.4%的球迷认为“足球是生活的一部分,无法分离”,这是一群认为足球有温度的球迷,他们属于球迷群体中的中坚力量。此外有将近三成的球迷(28.8%)认为“足球是一种信仰”,这些球迷对于足球的热情更高,但同时更疯狂,可能在他们的眼中足球无关生死,但高于生死。此外有一小部分球迷属于工具派(13.9%)或是冷漠派(2.4%),他们对于足球的态度较为冷静。
数据显示,57%的球迷更信任由他们钟爱球队或球员代言的品牌,信任的基础上56.8%的球迷会特意购买他们钟爱球队或球员代言的品牌。球迷对于足球赞助商的喜爱不仅仅停留在购买上,他们也非常享受产品所带来的体验,数据显示,46.5%的球迷会认为购买钟爱球队或球员代言的产品,会让他们觉得产品与众不同,是同行业中的佼佼者。
在球迷眼中,阿迪达斯与耐克已经成为足球圈中最硬的品牌,当被问到与足球关系最近的品牌是什么时,53.1%的球迷对阿迪达斯的名字脱口而出,而有28.9%的球迷认为耐克才与足球的关系最近。
通过零点与肆客设置的足球知识问答,一共9道题中,完全答对比例为1.6%,我们将这些足球段位较高者定义为“懂球帝”答对数量在5—8个的球迷比例为59%,我们将其定义为“足球达人”,同时我们将答对数量在3—4个球迷定义为“伪球迷”(32.9%),答对数量在2个以下的被称为“打酱油球迷”(6.6%)。数据显示,一年内为踢过一场球喜欢坐而论道的球迷人群中,懂球帝占比为2.6%,而至少踢过一场球的球迷人群中,懂球帝所占比例仅为0.9%。另一方面,有35%的“伪球迷”也喜欢坐而论道,明显高于爱踢球的球迷中“伪球迷”(29.9%)的比例。
通过对球迷看球时不同情绪的表达,我们将球迷分为疯狂球迷、感性球迷、理性球迷。其中疯狂球迷占比为47.6%,他们在看球时经常会大呼小叫、飙脏话,因为输球经常会找事情发泄,因为钟爱的球队、球员被诋毁而与人争吵、打架;感性球迷偶尔会发生上述行为,他们占比为29.8%;理性球迷(22.6%)则一次都不会。数据显示,超过八成的球迷承认看球时会忍不住飙脏话,其中40.8%的球迷经常会“出口成脏”,有44.4%的球迷表示偶尔会用脏话发泄心中不满,只有14.8%的球迷“道貌岸然”否认自己会飙脏话。
根据零点研究经验,我们将足球社交定义为参与线上讨论或者线下足球活动。既不参与线上足球讨论,也不参与线下足球活动的球迷定义为孤独型球迷。数据显示,孤独型球迷占比为13.2%;参与线上讨论或者线下足球活动的为正常型球迷,他们占比为30.3%,社交达人同时参加线上讨论与线下足球活动,他们的占比为56.4%。
孤独型球迷平时好静而恶动,数据显示,26.4%的孤独型球迷爱看书,远高于正常型球迷(17%)和达人型球迷(14%),通过球迷社交行为与情绪行为交叉分析发现,孤独型球迷中,69.2%的为理性球迷,而在正常型与社交达人型中,理性球迷仅占10%左右。这说明大部分的孤独型球迷文明看球的同时,也不会为足球而喜怒形于色。
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