随着人民生活水平的提高及健康知识的增多，人们对住宅的功能属性要求越来越高。作为“家”的住宅的意义已经超过了其本身应有的居住含义：房子，不仅仅意味着安全感和尊严，更意味着对生活、生命和健康的尊重。因此，以住宅为活动空间的居家生活有了更多的呈现方式。
健康生活方式的双向表达
存量时代，在宏观政策和市场环境的双重作用下，房地产市场逐渐走向细分，通过住宅开发与服务为人们提供健康生活保障，成为房企在细分领域的核心竞争力之一。房企以形成居民健康生活方式为目标，根据作用主体不同，目前存在有两种健康生活方式的表达形式：以空间为主体的健康生活方式和以居者为主体的健康生活方式。
【以空间为主体】的健康生活方式
此类方式注重住宅建筑的功能和多元属性，在特定的物理空间内，通过使用绿色建筑材料、营造健康生活空间、增加景观绿化比例等，以此助力居住者被动接受环境带来的健康生活方式。
【以居者为主体】的健康生活方式
此类方式注重居住者的主观意愿，在健康住宅物理空间的基础上，通过对居住者传达美好健康理念、以活动参与的方式让居住者了解生活的健康和美好等形式，在意识层面让居住者主动接受并拥有健康生活方式和健康思维习惯。
典型案例
“珠江投资健康生活节”活动解析
后疫情时代人们普遍重视健康生活的形态，珠江投资考量人们对健康需求的初心，洞察健康生活方式的构建准则，通过多年建筑实践，在以空间为主体构建健康生活方式的基础上，举办“珠江投资健康生活节”活动，构建以居者为主体的健康生活方式。
立足人的需求和特征，珠江投资将活动分为三个阶段：前期互动分享形成对健康生活的思考，中期多盘联动助力健康生活的实现，后期多维升级延续健康生活体验。同时，通过活动，企业在品牌建设方面发力，将客户对品牌的印象立体化、纵深化。
前期：创意+互动，发现健康好生活
拥有健康生活方式，企业不仅仅要提供完善的硬件设施基础，更要推动客户养成健康生活的意识，发现健康生活并感受健康生活的美好。为实现这个目标，企业需要通过活动的形式和内容创新，将客户吸引到活动中来，并推动客户融入到活动过程中去，既在效果实现中不断深化，又在品牌建设和理念中持续推进。
01
全民参与，互动分享形成健康生活氛围
4月珠江投资发起了#宅时代健康大作战#话题活动，在话题平台上开放分享用户如何度过居家的时光，旨在通过分享居家生活的健康、美好的一面，引导用户思考新时代环境下，好房子除了满足基础居住需求，还应该承载理想生活的更多可能。
活动期间，参与者们积极互动，热情高涨。截至5月13日，该话题的微博阅读量超2800万，讨论留言超12000条。很多人分享了这段长期居家时间他们和家人、宠物陪伴共度的故事，也有人晒出了自己在家健身，锻炼厨艺等体现生活健康美好的照片，当不同的生活瞬间集合在一起时，可以让人感受到普通人乐观、热情、坚韧的生活态度。
同时，珠江投资关注人们的情感寄托和需求，在母亲节及之后的父亲节、端午节等节点发起话题讨论，引起人们对生活健康美好的关注，助力正确价值观的树立。
通过这次的活动中的全民参与、分享和互动，珠江投资将人们生活中的健康美好价值理念充分挖掘，让人们主动感受健康生活方式的美好，以此加强了人们对企业的信赖感，提升了品牌的影响力。
02
致敬劳动者，情景塑造传递健康生活理念
5月1日，珠江投资发布《因为有你，世界美好与我们环环相扣》的长条漫画，内容是选取了生活中普通岗位上的普通劳动者的故事，用画面将生活中的感动和美好表现出来，最终呈现作为归属感和安全感集合的家的价值，在精神层面实现健康“正”能量的传播。
这个活动一方面企业通过场景描绘凸显奋斗者对工作和岗位的热爱与热忱之心，致敬平凡英雄；另一方面，通过增进与受众的情感纽带，传递珠江投资“好生活，在珠江”的品牌理想，释放了企业品牌价值。
03
居家创意，空间描绘展现健康生活方式
“五一”假期期间，受疫情影响，多数人依然只能“宅”在家里。在这个特殊的假期中，珠江投资发起了“居家一日游”主题活动，让更多人能在此特殊时期，更好地挖掘家空间承载的健康生活。
真正的好房子不仅只是居住的容器，它应该承载着理想生活的更多可能。活动立足不同区位的居家优势和项目特征，将珠江投资设计和规划的生活空间用生动的画面和简单的语言呈现出来，将产品、品牌和居家体验有机地串联起来，突出珠江投资营造的健康住宅的生活价值以及未来延伸价值。
中期：多盘联动，筑造健康美好家
从本质上讲，房企与客户之间的基本纽带就是住房建筑本身，因此，所有的价值传递和理念传播都应该建立在这一基础上。
五月伊始，珠江投资以劳动节为切入点，在北京、天津、广州、深圳、珠海等地开展了“致敬劳动者，为美好筑家”多盘联动活动，通过置业献惠方式，推动品质健康住宅的价值释放。
成立27年以来，珠江投资从绿色节能筑造、科技智能体验等方面深化产品功能和属性，发展健康住宅，在景观、建筑、家居三方面释放价值，创造客群满意的健康生活居住空间，为客户健康生活方式的养成提供了基础保障，筑造健康美好家。
后期：三维升级，提高品牌影响力
品牌是企业存在的内在核心，也是发展的持久动力。对于客户来讲，品牌意味着高质量、高保障，也凝聚着一类人群的价值理念和生活观念。从企业角度出发，品牌在一定程度上就代表着着高附加值、高利润、高市场占有率，因此，加强品牌建设就是在提高企业的核心竞争力。
同时，品牌代表着一贯的承诺，客户对品牌的认可就意味客户具有品牌粘性，这就给营销带来了巨大的灵活性和创新空间，良好的品牌建设有利于拓展营销形式，多渠道提高营销效果。
立足品牌建设，2020年，珠江投资将从产品核心出发，根据新时代人居需求，进一步升级产品、服务和体验。
Ø 升级产品力，打造美好生活家。珠江投资坚持以人为本的居住理念，2020年将以健康生活价值观引领产品观，全面升级产品力，打造“珠江心品”产品模块，从建筑、景观、室内设计创新，满足全年龄段客群对产品的个性需求，同时从绿色节能筑造，科技智能体验等方面继续深化产品功能，让产品为健康人居服务。
Ø 升级服务力，共建绿色新社区。在打造优质人居基础上，企业将全面升级多元服务，丰富社区各类配套，同时将搭建精神与文化交流互动的社区空间，建立、完善社群运营，全方位营造不同的场景生活体验。
Ø 升级体验感，赋能珠江好生活。珠江投资全面布局能源与基础设施，城市更新，商业、产业、住宅、教育、医疗、文化、科技、金融10大业务版块，多元产业将共同推动国家城市化进程，同时为社区健康生活升级体验。
在健康风口下，市场资源高度聚合，激烈的市场环境要求房企重视品牌力的塑造。企业需发挥创意，利用各种有效发声点，积极在市场上形成品牌声浪，不断提升品牌影响力。
这样的房企，未来可期。
联系客服
