根据SensorTower发布的《2023年海外手游市场洞察》显示，今年上半年中国手游海外吸金超过75亿美元，占海外手游总收入（309亿美元）的24%。

海外市场延伸的国家和地区明显增加，出海的游戏产品也更加多元。分地区看，印度市场的用户基数优势巨大，占2023上半年海外手游市场下载量的18%，拉美和欧洲地区各占21%，东南亚占16%。

在全球游戏市场整体低迷背景下，国内游戏厂商正在通过研发创新加快游戏“出海”，并且在产品本地化、营销成本控制等方面持续优化。

游戏出海势如破竹

早在10年前，中国游戏就已经迈向“出海”征程。

2010年前后，国产页游开始在欧美崭露头角，《神曲》《女神联盟》等成了当时热门的出海产品，收获千万美元流水；从2015年开始，中国自研手游逐渐发展为出海主角，接连出现了《阴阳师》《王者荣耀》等现象级手游作品；2018年后，格局趋于稳定，腾讯、网易、米哈游、莉莉丝、FunPlus、三七互娱等厂商扮演着出海的重要角色。

2022年，游戏出海已经成为游戏行业的头部关键词。商务部等27部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出扩大网络游戏审批试点，审批流程简化等举措，进一步促进游戏公司在试点城市的落地和游戏人才、产业的聚集。

10年间，国产游戏在海外的收入规模也水涨船高。中国音像与数字出版协会发布的《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达173.46亿美元，同比10年前增长了约30倍。

进入2023年，版号发放的恢复使得一些厂商把自身发展的重心放回国内市场，但出海市场扩张的脚步并没有停下。多数企业会把自己研发的新品拿到海外发行测试，这对于后续游戏的发行和运营都有着极大帮助。

得益于国内游戏厂商不断增长的研发投入和游戏人才储备，无论是商业游戏引擎，还是游戏中应用到的建模、渲染、物理反馈、音乐音效、人工智能、云游戏技术和动作捕捉等各种制作技术，中国自研的发展都很迅速，逐渐追赶上全球主流的游戏制作技术。

从“籍籍无名”到日益占据全球游戏产业版图的重要位置，逐渐拓展出一条中国游戏出海之路。

大厂掀起人才争夺战

人才是企业发展的核心优势，随着游戏业务的不断发展和竞争加剧，游戏公司抢人大战愈演愈烈。

制作了《赛博朋克2077》和《巫师3》的波兰公司CDPR，其CEOAdamKiciński在公开信中称，"我们不仅需要最好的人才，也需要最适合的团队。

今年以来，全球网络游戏领域的重大并购接连不断，游戏行业的人才争夺越来越白热化。

微软以687亿美元收购动视暴雪，完成后，微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球收入第三大游戏公司，获得10000名游戏人才；索尼以37亿美元收购《光环》开发商Bungie，有12亿美元将用于挽留Bungie公司的大约900名员工。

万代南梦宫娱乐自2022年度起，将新员工的起薪比上财年提高近6万日元，定为29万日元（约合人民币1.48万元），现有员工的月工资也平均提高5万日元；卡普空则自2022年度起，把员工的基本年薪比上财年平均增加30％，人才争夺十分激烈。

在海外团队方面，国内游戏公司正在大力推进针对当地市场的本土化研发。

三七互娱表示，近年来公司专门针对海外做产品，让研发团队对海外市场有了更深刻的认识，研发的同事也要了解海外用户需求，发行团队成为对接海外用户和研发团队的桥梁。

“例如针对不同地区上线不同版本，对研发团队而言实际上是比较大的挑战。公司也是基于过去的经验、过去交的学费，才能实现海外不同地区的版本都有比较好的成绩。”

游戏公司的本土化运营，以及细分需求的了解和执行，需要持续的人力支持。针对出海企业在海外的员工属地化管理问题，金柚网打造全球人力资源数字化服务“金柚GEO（Global Employment Outsourcing）”，提供全球150多个国家/地区的数字化人力资源解决方案，服务内容涵盖全球聘用、合规雇主、员工管理、薪酬福利、合规咨询等，助力出海企业加速实现海外本土化布局。

未来几年，“出海”仍将是大量国内游戏公司集中发力的领域。在文化交流、文化融合等诸多层面，游戏出海也将继续扮演着重要角色。

如何把握好当下的机遇，利用差异化的游戏体验和本土化的经营策略，是摆在所有公司面前的重要课题。

游戏出海的想象空间，依然巨大。

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