用户能够以小博大，品牌为什么不行？

企业为什么需要期期抽奖这样的工具？

品牌商如何占领消费者的心智，让消费者心甘情愿复购产品是一个难题。

目前营销活动泛滥，部分品牌商盲目跟风，让一些无法获得长远效益的营销玩法“烂大街”。比如很常见的扫码发奖玩法，短期能够起到动销、刺激市场的效果，但是营销费用高昂、活动无法持续、用户没有留存、价格体系被破坏等问题无法从根本解决。

基于以上痛点，米多大数据引擎开发了全新的一物一码玩法，旨在实现活动周期更长、用户粘度更高、投入费用更低的“期期抽奖”营销，12月已在大数据引擎系统正式上线。

通过期期抽奖功能，品牌商能解决用户留存率低的问题。假设用户购买产品后扫码领红包，品牌商只发放小额的红包奖励用户，此举只能实现暂时性的用户留存。若品牌商采用期期抽奖功能，消费者扫码后不但有瞬时的奖励反馈，还能参与到期期抽大奖的活动，每经过一段时间统一抽一次大奖，通过叠加扫码次数能提升活力值并提高中大奖机率的方式触发用户以小博大的心理，让用户保持对品牌抽奖活动的关注，解决用户留存率低的问题，并提升用户与品牌的粘性。

“期期抽奖”功能的营销目标

品牌商采用了一物一码技术后，若缺乏对用户的持续触达，不采取手段活跃用户，很大可能会造成用户流失。通过一物一码发放消费者扫码奖励，只能形成一次消费，用户长期保持对品牌的关注概率低；且每次发放奖励都需要投放高额的营销费用；品牌商就需要“期期抽奖”这样的功能去填补营销费用成本高、博弈性不强、留存率低的漏洞。

1、持续唤醒用户。

活力值是用户参与抽奖的前提。品牌商通过设置多种渠道让用户获得活力值，实现全域触达用户，比如让用户通过购买产品扫码获得活力值，提升产品复购率；或展现积分价值—用积分兑换活力值进行对用户的持续唤醒，实现用户的长久经营。

2、低成本、高回报。

基于期期抽奖的活动，品牌商可将营销投放费用分为两个板块，将一部分费用转移到具有博弈性质的抽奖活动上，将有限的市场费用制造一个大奖，解决普惠性奖励缺乏吸引力的问题。

期期抽奖的活动性质，让消费者每次购买产品的时候都能想起活动，保持对品牌的持续关注，转化为品牌的忠诚用户。

3、实现对用户的精准激励。

通过设置“活力值越高，中奖机率越高”的活动规则，品牌商能实现目标用户的精准提炼。通过用户的扫码次数、频率等直观数据对用户进行差异化管理，实现营销费用精准触达忠诚用户。

4、提高用户留存率，为品牌的长效经营打好用户基础。

用户参与期期抽奖的活动需要微信授权且预留个人信息，比如要求用户填写联系方式以便发布中奖公式和联系中奖用户。用户信息的真实性为品牌进行活动信息推送、保持品牌曝光打下基础，帮助品牌构建私域流量池。

通过设置奖励公式，把过去每期中奖用户的头像及奖励公开，提升用户对活动的信服力。若某个用户看到自己的微信好友出现在中奖名单上，不但会相信活动的真实性，还能驱动自身参加活动，无形中为品牌形成了社交裂变。

期期抽奖活动流程设置

1、在互动营销应用中点击进入期期抽奖，选择新建活动。

2、完成基础设置（活动名称、时间周期等）、奖项设置（活动奖项、抽奖条件等）、策略设置（获取机会方式）后点击保存即创建成功，在活动管理页面启用活动。

3、在智能营销活动中选择参与机会作为奖项，在设置活动第三步选择对应的活动保存，即可让消费者购买对应的产品扫码获得期期抽奖活动的参与机会。

4、设置智能营销活动时可以设置带有扫码结果自动跳转功能的模板（弹窗领奖），在模板基础信息中开启该功能，将页面路径设置为期期抽奖活动连接，实现消费者扫码领奖后页面自动读秒跳转至期期抽奖活动。