品牌商们押中了谷爱凌
2月8日，冬奥会的最大赢家无疑是自由式滑雪女子大跳台决赛冠军谷爱凌。谷爱凌的冬奥征程喜迎开门红，为之高兴与喝彩的不光是万千大众，还有她身后站着的一众品牌方们。
谷爱凌夺冠的第一时间，蒙牛、京东零售，瑞幸、安踏、科勒等合作品牌便纷纷在线送上祝福。谷爱凌年仅18岁，就已经手握27个代言，涉及到美妆、服饰、运动、饮料等诸多领域，超越了之前的体育顶流苏炳添。
体育，一直是品牌商们展露企业形象的高发地带，品牌商们通常也会选择向世界级体育明星投出合作的橄榄枝，特别是一些金牌体育明星更是品牌商们纷纷抢夺的资源。
但纵观谷爱凌的代言之路，事实上在拿下冬奥金牌前，谷爱凌早已是“代言收割机”，有很多商业合同都是在谷爱凌尚未亮相冬奥赛场，赛场表现还是未知数的时候签下的，那么这么多品牌商为何敢于提前押注？因为有数据的预判助力。
众所周知，品牌商在选择代言人之前都会对其进行各项数据指标分析，预估代言人的商业价值、发展潜力、是否契合品牌调性以及自身风险度等等。
毫无疑问，站在品牌商的角度，谷爱凌是一个非常优质的签约对象。首先，她在冬奥会上有三个夺金点，也就是有三倍的曝光机会；其次，她自身有许多积极的标签——SAT接近满分的学霸、登陆过巴黎时装周的模特、天才少女、勤奋努力、阳光高颜值等等。
通过对谷爱凌各种数据的整合、分析、预测，在数据的透视下，赞助商终于找到了那个“完美”的签约对象。品牌商能轻易看到她未来的无限可能和大把的加分项，数据给了品牌商对谷爱凌的信心，也让品牌商看到了回报的希望。
数据是企业的核心资产
数字化是企业的核心战略
对代言人的数据分析仅仅只是数据应用的冰山一角，事实上，数据的作用远比想象的重要，其应用的范围也更加巨大。可以说，全球各行各业的发展和人民生活方方面面都已经离不开数据本身。
随着数字经济在全球加速推进以及5G、人工智能、物联网等相关技术的快速发展，数据成为影响全球竞争的关键战略性资源，数据也已经渗透融入了每一个企业的身体血液。
数据的爆发式增长孕育了数字经济的良好土壤，催生了新商业模式的变革，同时也给企业数字化转型奠定了基石。
面对海量的数据每时每刻不断的产生，现有的存储、分析、计算的方案及技术将无法满足现实需求。企业于是积极探索和开展数字化转型与建设，搭建起完善的数据管理体系，并借助数字化工具挖掘数据价值，抓住这个时代最重要的生产要素，进行数字赋能，支撑业务的长期、持续增长。
可以说数据是企业的核心资产，数字化是企业的核心战略。数字化已经成为中国企业发展不可逆的规律，未来每个企业都是数字化企业，没有整体或者局部完成数字化转型的企业，在未来五到十年，将被时代淘汰。
企业真正需要的是“活数据”
即便现在对很多企业来说数据并不缺乏，但是传统企业在当下在数据应用方面仍面临着数据标准化、数据孤岛和数据挖掘等挑战，相当于只拥有了一座数据金库矿，却不知道怎么开采。一些传统企业前期构建的信息化生态系统也往往缺乏足够的“消费者”（B端用户）和分解者（算法模型），导致数据链相对单薄，数据网也比较割裂，不具备基本的稳定性，自然不是“活数据”。所以数字化转型也进展的不尽人意。
企业在日常的运营中，“看数据”的目的是“用数据”，“用数据”的基础是“养数据”，即维护并拓展数据资源。既要挖掘企业内部数据，也要拓展第三方数据，最终的目标是实现“活数据”，让数据充分发挥出自身的价值。
所以传统企业想要顺利开展数字化转型，就需要把数据盘活。正如王敬华老师所说：只有基于在线化的数据才是动态鲜活的，只有“活数据”才是大数据，只有基于“活数据”的大数据才是数据能源。传统企业也才能更顺利搭建数字化系统，发挥出数字化的价值，实现换道超车。
而任何一个“活数据”都基于用户ID，任何一个用户ID都生长在数字化的生态系统内。传统企业在发展过程中，往往都有相当丰富的数据资源，但数据都没有得到完全”开发“，并不是真正的“活数据”。
传统企业想要获得“活数据”唯一的办法就是“开放”，开放连接能力，连接各类“活数据”。用户在哪里，企业就连接到哪里。
用户活数据互联互通是传统企业进行数字化转型的要害。互联互通就是要把传统企业的价值和用户的价值链打通，既要聚焦内部的互联互通，也要聚焦外部的互联互通。
传统企业可以构建自己的CDP系统（用户数据平台），通过一物一码、开放API等各种手段连接各大平台，同时通过社交云店连接线下渠道，将所有用户都通过同一个账号（oneID ,手机号码）进行关联和回流用户，打通所有数据孤岛，拥有在线化连接用户能力，获得实时“活数据”，形成数据闭环，积累企业数据资产。
在数据的互联互通之后，传统企业就能对用户进行深度运营，通过深度挖掘海量数据的潜在价值，将分析视角延伸到产供销各个层面，分析用户的需求，赋能其在线化能力与精准营销，与用户建立紧密的联系，打造智能化的产品和服务，个性化、精准化和智能化引导用户的行为，提高用户体验，提升产品转化率，从而激活各个环节增长效益，实现企业全盘收益增长。
写在最后
如今传统企业纷纷走上了数字化转型之路，并选择借助CDP中台、一物一码、社交云店等数字化手段、技术打造全生态活数据，实现数据交互与信息共享，并尝到了一波数字化的成果，利用数据赋能，丰富企业的用户画像并完善用户标签体系构建，助力精细化运营与智能营销，重塑用户经营模式和经营理念，不断开展探索与创新，为企业自身高质量发展不断注入新活力，以此实现企业常青。
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