5金3银，这是对小糊涂仙营销数字化转型最好的肯定

5金3银 小糊涂仙参赛IWSC收获满满

近日，2022年国际葡萄酒及烈酒大奖赛（IWSC）结果公布，小糊涂仙八款产品脱颖而出，一举斩获五项金奖三项银奖。

IWSC作为国际知名且具备含金量的世界性专业酒类竞赛，奖项由全球顶尖的业内专家评选，过程极为严苛，以确保比赛结果的公平公正性。

 

本次小糊涂仙获奖项的产品分别是小糊涂仙·经典（普仙）、小糊涂仙·典藏）、小糊涂仙·睿系列（睿6、睿9、睿12）和小糊涂仙·酱酒系列（酱6、酱9、酱12）。

 

经典、酱酒、睿作为小糊涂仙品牌最核心的“经典系列”，在小糊涂仙明确数字化转型战略目标后，通过数字化赋能，从品牌内涵、品牌文化、品牌营销方面得到了全面焕新。此次IWSC获奖就是对小糊涂仙这三大系列焕新升级后高度的肯定，并充分展现出了小糊涂仙酒业数字化转型的重要战略成果。

2021年，小糊涂仙酒业制定了“十四五”战略规划及2027百亿目标的宏伟蓝图，明确深化数字化转型的战略目标，并持续围绕“浓酱并举、两浓两酱”的战略方针，坚定以消费者为中心，通过营销数字化变革赋能，实现精细化营销，抢占市场制高点，为品牌注入强大动能，从而推动企业增长和高质量发展。

一物一码助力小糊涂仙冲刺百亿目标

在小糊涂仙品牌进行全面焕新升级后，小糊涂仙“两浓两酱”的核心品牌战略矩阵也正式成型，但焕新升级仅仅是小糊涂仙在2022年走出的第一步，焕新升级后如何成功聚焦核心市场和消费者培育才是接下来的重点。

实现消费者培育的前提是先和消费者连接。在互联网高度发展的今天，消费者在线化习惯已经养成，所以小糊涂仙就要具备和消费者在线化连接的能力，把距离消费者最近的产品转变成和消费者连接的触点，一物一码于是成为小糊涂仙的最佳选择。

但与消费者实现在线化连接这仅仅只是一物一码的基础能力，除了连接，一物一码还能促进小糊涂仙实现防伪溯源、营销费用在线化和消费者精细化运营，为后续品牌的百亿增长蓄力加码。

• 精准营销

 

从2020年开始，小糊涂仙就基于一物一码数字化技术，以码赋能，以产品为营销抓手，用扫码有机会得“1099+美酒+手机”为噱头的互动式营销活动全方位连接消费者，强力激活品牌势能。

 

今年春节期间，小糊涂仙也利用一物一码推出了春节“开金喜，福到家”的扫码活动，通过在产品上赋码，用阶梯式的奖品玩法，借助春节这一节点把情感同频和营销互动结合起来，把活动触角深入到消费者层面，活动直接引爆200万用户，实现1.6亿的销量。

 

• 销售费用精准投放

 

通过扫码发送奖励的形式，实现销售费用在线化，确保销售费用真实投入到消费者身上，防止被渠道商截留。同时把消费者扫码领奖的记录变为透明可视化的数据，通过数据实时调整营销活动，提升市场应对的决策效率，保障投入的费效比，帮助小糊涂仙实现品效合一。

 

• 防伪溯源

 

现在的一物一码数字化技术已经能实现一“码”多扫，消费者扫码领奖还能查证产品真伪、追溯产品来源，防止产品造假、窜货、乱价等问题，以此提高消费者和经销商对小糊涂仙的认可度与信任度，为品牌长期发展打下坚实的基础。

 

• 用户运营

 

在扫码这个动作中，小糊涂仙把消费者引导进自己的私域流量池中，完成对消费者数据的收集，再通过分析用户数据，描绘用户画像，分析用户需求，小糊涂仙能精准定位目标用户，从而提供精细化服务，完成消费者全生命周期服务，实现用户资产私有化。

 

• 数据赋能

 

小糊涂仙还能通过数据对市场进行严密监控和预测，从而为新品规划、营销活动提供有力依据。其中，小糊涂仙·酱酒通过数据的分析，洞察酱酒次高端的大众市场需求，从品牌、价位段、人群和酒体特征四方面深研后，才推出了酱6、酱9和酱12三款新品，一经上市就收获了消费者的喜爱，此次也获得了IWSC的奖项，为小糊涂仙的高质量发展注入新动能。

通过一物一码的建设，小糊涂仙解决了用户数据流失、用户运营、终端触达效率低、营销费用层层截留等一系列问题，为品牌营销数字化转型打下了坚实的地基，小糊涂仙也抢占到了发展先机，在短短几年时间就实现了换道超车，直接剑指百亿目标。

酒企营销数字化转型成为一种新常态

在数字经济及产业互联网的带动下，数字化如今已经是确定的大风口，成为了当下白酒行业的一种新常态。

而白酒行业是一个非常复杂的混合体，从原粮到酒的加工、生产、制造、制取、酿造再到最后的渠道、营销、服务，很难单一的从某个维度去判断行业的数字化定义。

所以白酒行业的数字化大多都会从距离消费者最近的营销侧出发，通过营销数字化转型，借助营销数字化工具更多地了解、产出与消费者相匹配的互动，让更多的消费者形成对品牌的认知并且接受，培养其对品牌的忠诚度，利用用户增长带动长期的销量增长，实现企业的基业长青。

营销数字化转型也因此成为酒企抓住新一轮增长周期的新动力，对酒企未来的发展至关重要。

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为了让更多品牌商了解渠道数字化，米多联合悦合集|彩华商贸（美宜佳旗下公司）、维智共同举办线下活动【“营销数字化标杆”战地观摩团】，地点美宜佳总部大楼，本期主题“走进悦合集，解读渠道数字化”！

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如今酒企数字化转型已经是大势所趋，在数字化转型中，酒企也必须满足数字化底盘的需求——在EBC系统能接入的基础上进行建设，满足以统一用户数据资产为中心，以数据赋能业务为目的，通过持续的用户分层、分级、分场景、分行为等数据清洗和变化追踪，让自己具备全渠道多应用连接能力，实现持续的用户洞察反向赋能。敬请期待2022年3月24日晚上八点【米多品牌域产品负责人张知智老师】带来《EBC的行业应用：白酒行业》的分享！

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