引言：
一物一码如今已经成为众多传统雪糕品牌战略创新和取得市场先发优势的“核心武器”，是在营销层面实现快速破圈的一条捷径，这并不是过分赞誉，一物一码的价值已经被各大品牌所证实！
这个夏天，“雪糕刺客”一定可以进入热词之列。
“雪糕护卫”雪莲的意外走红，将“雪糕刺客”们迅速推上了风口浪尖，其中钟薛高“烧不化”、“高溢价”新闻更是几度登上了热搜，引来网友骂声一片......
就在众人讨伐“雪糕刺客”时，官方售价66元一杯的茅台冰淇淋居然“顶风作案”，被炒到了250元的天价。对于茅台冰淇淋的价格被爆炒翻倍，网友们却少有吐槽，反而纷纷在各大电商平台求购。
作为酒类奢侈品和奶企巨头蒙牛的跨界结晶，茅台冰淇淋本身就足够吸引眼球。再加上茅台冰淇淋的购买渠道只有线上指定的“i茅台”和线下旗舰店，销售渠道的地域限制让市场更加供不应求，所以价格被炒到翻了几倍也不足为奇，消费者仍然会愿意为之买单。
在响亮的名气和庞大的用户基数加持下，茅台冰淇淋甚至不用营销，就会有趋之若鹜的消费者，这种品牌效应并不是所有冰淇淋品牌都能拥有，所以一些“平平无奇”的冰淇淋品牌开创了一条与众不同的新路——用一物一码数字化能力不断追加创新戏码，建立自己的营销底气，尝试开拓市场实现破圈。
如今在快消领域的各行各业，用一物一码技术创新营销模式已然不算稀奇。目前市面上已经有很多冰淇淋品牌如伊利/五羊/雀巢都做了一物一码，并取得了不错的营销效果。
所谓“一物一码”，就是为每个产品赋予一个独一无二的“身份码”，把每件商品变成流量的入口，直接打破消费者与品牌商之间的壁垒，构建起连接通道实现品牌商与消费者的零距离接触。
通常传统雪糕品牌商会利用一物一码来策划扫码营销活动，但大多主要是针对C端消费者，但实际上如果联动起b端门店的力量，促进bC联动，可以放大活动的传播效果，获得加倍的效益。
传统冰淇淋品牌一般是在冰淇淋的棍子上实现“一棍一码”，用来触达C端消费者，那如果是连接b端门店，就可以在冰淇淋的箱子上做文章，通过在赋箱内码，让门店老板开箱扫码获得奖励，从而调动起b端开箱扫码的积极性。
与此同时，还可以实现“箱棍关联”，每当门店老板促销冰淇淋消费者购买扫码后就能获得佣金返利，这样把产品促销和门店自身的利益捆绑起来，来促进门店的卖货积极性，提高消费者的首购率，打造一个“由C端受扫码活动吸引扫码购买产品—b端获得品牌拉力提高动销更加积极开箱卖货——品牌商借助渠道推力触达更多C端”的良性营销闭环。
对于一些还没有做一物一码却有推新需求的品牌商而言，也可以考虑安装一物一码系统，利用一物一码从营销角度来大大提高推新成功率。
通过一物一码的“一元换购”解决方案，品牌商可以有目的地选取市场终端铺货进行试点，通过以畅销品带新品的方式，快速打响新品声量，提高消费者对新品的认知度和接受度。
在一元换购的活动中，消费者购买产品后，扫描产品上的二维码随机获得一元加购券的中奖资格，根据券码的LBS定位到最近的门店支付1元后即可兑换产品。兑换时门店老板通过扫中奖券进行核销，获利1元同时获得相应的补货券。
（一元换购流程示意图）
对门店老板而言，配合一元换购活动不仅没有造成损失，还能获得额外的1元利益和到店的流量，有机会带动门店周边产品的销量，并且核销能在线上一键完成，简单又便捷。
对品牌商而言，只需让渡1元利益就能调动b端的存量，提高C端消费者的体验，加大以老带新的传播范围，提高新品的曝光度和知名度，快速在区域市场打响声量，以此提高新品上市的成功率。
除了把每件商品变成流量的入口，实现一“码”多用：产品溯源、防伪防窜货、产品营销，满足品牌商增强粉丝粘性、激活终端互动、强化数据分析等不同诉求。一物一码的核心价值还在于打通背后的数据链条。
在一物一码后台可汇总扫码数据，让品牌商掌握产品的动销情况，同时掌握线下门店的全国分布图，便于对渠道进行管控，赋能更高效和更精准的业务；在数据的积累和指导下，品牌商可以综合消费者画像，形成直观可视化的数据报表，更精细化运营用户，实现线上线下流量整合，构建私域流量池，为营销扩张和流量变现提供更有力依据。
可以说，一物一码现在已经成为众多传统雪糕品牌战略创新和取得市场先发优势的“核心武器”，是“平平无奇”的小品牌在营销层面实现快速破圈的一条捷径，这并不是过分赞誉，一物一码的价值已经被各大头部品牌所证实。
伊利巧乐兹：
巧乐兹推出“扫码100%得现金”的活动，用户扫描棒签或脆筒撕口内的二维码，就能获得随机的现金红包和积分。在领红包时用户会自动进入巧乐兹的会员小程序内，引导成为巧乐兹的会员，通过小程序内的促活方式与会员互动，拉长品牌与用户的对话时间，把用户留存下来，沉淀私域流量；同时借助打通小程序内购买链路，实现流量转化和流量收割，打造完整的一物一码营销链路。
（详情可点击链接查看文章:钟薛高/须尽欢进入百元价格带，5元的巧乐兹还香吗？）
雀巢：
为了能够更好满足消费者追求个性化互动需求，提升消费者对品牌的好感度，雀巢采用了一物一码用来链接消费者，以“扫码领红包”为切入点，发起了“一棍一码”的扫码营销活动，刺激终端消费者的首购率和复购率，拉近了品牌与消费者两者的关系。
（详情可点击链接查看文章：全球首家冰淇淋一物一码应用，雀巢冰淇淋智能营销将风靡整个行业）
五羊：
五羊雪糕基于一物一码技术启动了“五羊甜筒100%有奖，现金红包加码”的扫码互动活动，消费者揭开雪糕盖即可扫码参加抽奖获得奖品，买得越多，中的越多，这快速调动了消费者的参与热情，极大调动了参与者的热情，据悉，进一场促销活动上线一天就吸引来数万人参与其中，极大地拉动销量，占领用户心智。
（详情可点击链接查看文章:为什么五羊雪糕被广州人所偏爱，连钟薛高都自叹不如？）
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