引言：
春节对于快消品，特别是食品饮料行业，尤为重要。要打赢这场仗，无需太多花里胡哨的技巧，拼的就是可落地的规划与执行。
快速抢滩登陆！
年前的一波压货各大厂商其实有着共同的诉求，就是充分把握春节销售机会，尽可能多卖货。有的品牌商在春节开门红那段时间的销量甚至能达到全年销量的四成。
做得好的厂商，一定有着清晰的目标与节奏。当然，动销十天，可真正的准备工作却提前三四个月就要布局好。那么，快消品牌商到底要如何布局呢？
厂商店协同，共同打响春节大战
1、消费者端
春节促销的竞争压力必定是比以往的促销节点要更激烈的，许多快消品牌商也开始了一些折扣、年货价等促销方式。从消费者层面看，消费者需要什么？一是优惠、二是节日氛围、三是惊喜感。
开盖扫码是目前最热门的促销形式之一。对于消费者而言，扫码前的期待，和红包立即到账的喜悦，将成为其下单和复购的最大动力。那么，对于品牌商来说，为什么是春节促销呢？
在众多类似相似的促销面前，品牌商非常关键的一点就是要打造出差异化的优势。而开盖扫码的形式没有那么多的局限性，得以帮助品牌商在一众单一的玩法中脱颖而出。
比如，在《品牌到底如何直连用户？》一文中，我们以一物一码+视频号+品牌红包的组合拳，推出了期期抽奖的春节促销方案，以一物一码的期期抽奖功能撬动春节期间的复购增量。
以及，在《春节年货促销活动解决方案》中，以一物一码的集拼图抽大奖功能，以任务驱动型活动来增加活动趣味性的同时提升消费者的复购率。
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通过数字化手段和实实在在的促销让利，真正将产品、品牌与消费者连接起来，以此刺激消费者疯狂扫码、不断复购，快速拉动终端零售门店以及餐饮店的动销。
2、渠道端
春节促销要有推广的拉力——把消费者都拉到产品面前，还要有销售的推动力——把产品推到消费者面前。只有推拉结合，才能走得更稳。
而渠道推力，往往需要品牌商的更多支持，靠渠道自发去做几乎是不可能的。在年前的准备工作中，有一些细节要注意。
首先陈列要大。大陈列给消费者带来视觉冲击，在冲动性消费里，眼球经济很重要。我们看六个核桃、山楂树下的起步都是靠多点陈列、大陈列取胜；相反，早期他们对视频广告的投入并不多，而是把终端陈列做成广告展示。
例：加多宝的陈列
其次，品牌商的线上线下宣传要同步。可以以开盖扫码活动作为本次春节促销的宣传亮点，从而为促销活动提升曝光量。只有促销活动让更多人了解、产生认知，才有消费者进一步转化的可能。
再者，关于开盖扫码兑奖的流程。我们建议品牌商设置的价值比较高的奖项，如特等奖是XXXX元，一等奖是电子产品，这些奖项的兑奖方式设置为消费者回到门店兑奖。比如，A消费者中了特等奖，填写姓名、联系方式等基本信息后，品牌商指派业务员到A的购买门店，做好产品堆头、庆祝中奖等横幅的陈列，让A回到门店兑奖。这样不但是为门店造势，更是为促销活动做范围集中、但传播速度快的曝光。
开盖扫码的促销活动在线化，通过消费者精准引流到店的方式，给门店带来客流量，形成二次赋能。只有这样，终端的开箱率才能得到显著提升，上架率、商品陈列甚至被反向带动。
总结
现阶段，大部分品牌商都处于备战春节大促的紧急状态。在繁多的春节促销活动中，品牌商要懂得打造差异优势，做好关键的消费者、渠道两端的工作，打造“开门红”！更多春节促销方案，欢迎已经开展一物一码的品牌商向我们咨询！也欢迎想进一步认识一物一码的品牌商前来了解，为接下来的节日促销做准备！
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