引言：
一物一码在快消行业的广泛运用，并没有掩盖它在其他领域所具有的高度适用性。俊朗电器的扫码促销案例为电器行业如何应用一物一码展示了范本。
俊朗电器扫码促销持续升级
营销数字化改革在快消企业中进行地如火如荼，尤其是一物一码的运用几乎席卷了整个快消行业。以线下渠道为主的传统快消企业，为了谋求创新可持续发展，纷纷登上了数字化的快车，同样主要依赖线下渠道的电器行业，在数字化的浪潮中也不能只作为旁观者的角色。
电器品牌俊朗多年来持续开展一物一码扫码促销活动，在“俊朗电工之家”微信公众号搜索“扫码红包”等关键词，可以找到最早的一条推文是来自2018年8月6日，消费者购买指定产品，开箱找到含有二维码的卡片，扫码关注品牌服务号后即可100%领取奖励，奖励包括现金红包和会员积分。
微信服务号、公众号、会员商城小程序，5年前俊朗已经在通过扫码活动沉淀专属用户，5年后俊朗的手段是否进一步升级？
与快消的目标消费者有所不同，电器行业所面向的群体除了普通消费者外，还包括大批专业的职业人员——电工，如何针对电工这个群体做好消费者的培育与运营，是俊朗想要通过扫码抽奖来达成的目标。
低门槛引流：集字赢大额红包
俊朗在6月22号-7月2号推出了“集字赢红包”活动，抽卡集齐“好”“电”“箱”“用”“俊”“朗”6个字即可获得88元一等奖现金红包，集齐“电”“箱”“用”“俊”“朗”5个字可兑换二等奖，集齐“俊”“朗”“电”“箱”这4个字可兑换三等奖，每人仅可兑换一次。每日可抽取3次，每次消耗5积分。
该扫码活动最大的特点在于，无论用户从什么途径看到了活动海报，比如线下看到了该活动的宣传推广或是在社交平台（微信、微博、抖音等）看到了活动信息，可以直接扫描活动的二维码参与活动进行抽奖，无需购买任一产品。
与大多数需要购买产品才能扫码抽奖的促销活动相比，俊朗的扫码活动大大降低了消费者的参与门槛，消费者的参与意愿提高。对于没有购买过俊朗产品的潜在消费者来说，这给了他们一次了解品牌的机会，品牌可以借此收割第一批好感度，抢先对潜在消费者进行品牌认知培育。
此外，该活动奖品中包括了会员积分，直接将品牌与会员小程序绑定，通过扫码直接引流消费者进入品牌的会员体系中，沉淀为品牌自身的私有用户数据，方便品牌后续对其进行会员运营管理。
这种扫码促销方式对于吸引潜在客户、争夺新客户具有突出的优势。
深度持续运营：积分商城兑好礼
俊朗在6月26日推出了一年一度的“积分商城惠兑活动”，活动期间内积分商城内的指定礼品，限时限量，享受8折兑换，礼品包括美的空调、电风扇、遮阳伞、遮阳帽、水壶等。从2021年年末起，俊朗每年都推出了积分惠兑活动，积分商城内的精品好礼打折兑换。
这场活动与“集字赢红包”活动有明显的区别，它为参与的用户设定了积分门槛，想要兑换这些精美礼品，必须要准备好足够的积分。从俊朗会员商城的礼品页面可以看到，积分范围低至一千高至十万，积分主要通过扫码、购物、签到等方式获取，这需要长时间的积累和互动。
俊朗通过每年一度的积分惠兑活动，定期回馈老客户，以优质低廉的礼品吸引消费者长期持续与品牌进行互动。消费者想要通过积分免费兑换到自己想要的礼品，就需要多多购买品牌产品，多多参与品牌活动，积攒会员积分。积分商城内的优质礼品越多，对消费者的吸引力越强，消费者所需要的积分就越多，驱动消费者积极获取积分。
在积分的获取与消耗中，消费者与品牌的关系不断拉近，产生情感联结，对品牌的好感度提升，与品牌的粘性逐渐增强，逐渐完成从普通会员到忠实会员的身份转换。
这种扫码促销方式对于稳固老客户、培育忠实客户具有突出优势。
总结
俊朗电器与米多深度合作，多年来持续通过各种扫码促销活动激活、培育、转化消费者，深耕细作，瞄准C端，分类精准运营。
米多累计服务过超3000家品牌企业，涉及酒水、快消、日化家清、化工建材、茶叶等行业，拥有丰富的行业经验，可以为各类企业提供个性化、高适配性的数字化解决方案。
联系客服
