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以下文章是针对【米多增长研究院举办的第22期系列专题课】进行回顾，主讲人是程勇生。
程勇生是易悦精英APP创始人，易悦精英是一个为企业家个人品牌形象做传播的垂直互联网媒体。目前已经帮助1000多位来自各个领域创业家、企业家、投资人、明星、艺人、艺术家做过个人品牌形象传播，主要通过文字、图片、视频的专访以及出版企业家传记等形式。
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程勇生老师本次直播课程分享的主题是【企业家个人品牌形象及影响力对企业发展的重要性】。
本次分享前，请带着问题思考：
1. 会说：企业家如何学会讲自己的故事和企业品牌故事？
2. 会做：如何利用身边一切可用资源，把自己的故事传播出去？
3. 会作：持续自我赋能，没有条件如何创造条件？
企业家如何学会讲自己的故事和企业品牌故事
先给大家介绍易悦精英的核心业务，主要是为企业家个人品牌形象做传播的垂直互联网媒体。目前已经帮助1000多位来自各个领域创业家、企业家、投资人、明星、艺人、艺术家做过个人品牌形象传播，主要通过文字、图片、视频的专访以及出版企业家传记等形式。
为什么企业家需要做个人形象传播呢？
因为能够帮助企业将品牌效应在短时间内形成“核裂变”式的爆发，被行业人士统称为是撬动品牌快速成长的杠杆，这也是最省钱最好的方式。
在当今的创业环境中，其实给予初创企业或者发展中企业的社会资源是不够的，如果你想创立一家企业或者创建一个品牌，需要付出巨大的营销成本。如果没有千万或上亿的资金在互联网媒体（今日头条、微信公众号、抖音等主流媒体）、传统媒体（分众传媒、央视等）投广告，品牌很难一炮打响。
那有没有更好的方式来做企业品牌宣传呢？有！
通过包装企业家个人的品牌故事，可以带动企业品牌的知名度。
所以要求我们每一位创业家都要学会讲自己的故事。
现在的年轻人（90后、00后）更关注一个企业背后有没有有趣的故事、品牌是否有内涵，能否引发他们的共鸣。
聚美优品创始人陈欧凭借一句口号“我为自己代言”，树立一个励志、积极、向上的80后年轻创业家形象；他的故事+口号引起了一群有激情、有梦想的年轻创业者共鸣，瞬间闯入人们的视野。在电商领域，成为一匹黑马在京东、淘宝两大巨头中找到自己的差异化定位，而它的优势在于陈欧讲了一个自己的故事。
这个故事的代价大不大呢？
曾经有一档很火的职场类电视节目《非你莫属》。当时有很多企业创始人参与节目录制，包括58集团姚劲波、360周鸿祎、聚美优品陈欧等，陈欧在节目中塑造了年轻霸道总裁形象，利用这档节目把他的人气及影响力带动了起来，明星效应也给企业发展带来了机会。把一个名不见经传的美妆团购电商企业，摇身一变成为了全国知名的电商企业。
主要形式为：
打造形象：树立一个年轻创业家的代表，利用媒体、综艺节目持续性地为自己造势；
制造话题：在节目中提出关于“年轻人创业”的话题，成为大家茶余饭后讨论的东西；
用户自发：让用户自发地将“聚美优品”“陈欧”作为日常讨论的话题，自然而然就省去了几千万甚至几个亿的广告费，也达到传播的效果。这种方式可能超过投放几个亿的广告所带来的收益。
利用身边一切可用媒体资源，把自己的故事传播出去
作为世纪佳缘创始团队成员之一，我分享一下世纪佳缘是如何用“故事+媒体”快速引爆婚恋市场，成为中国首屈一指的婚恋平台。
创始人龚海燕女士将自身的经历包装成一个感人、励志的创业故事。她曾因家境贫困辍学在珠海打工，又不甘现状回去读书以当地文科状元考入北大，保送复旦研究生。因为读书错过找对象的黄金年龄，自建交友网站并且通过网站找到了一位中科院生命研究院博士后做老公。把这些经历演绎成一个精彩励志的故事，让更多年轻人产生共鸣。
讲故事也是需要条件，利用身边一切可用传播资源，把自己的故事传播出去。
基于媒体都是喜欢有故事的品牌（平台），当品牌能够讲述出自己的故事，媒体就选择去深挖，因为媒体需要内容，品牌需要曝光，两者互补、相辅相成。因此，龚海燕的故事成就了媒体，也成就了自己的品牌。
通过电视、报纸、杂志不停地去强化，去传递个人故事，从而吸引更多人关注她创办的交友网站，把个人故事和企业品牌深度捆绑，企业品牌变得更鲜活、更有人格魅力。在没有花一分钱的广告费下获取了大量种子用户。
利用传播个人故事是远远不够的，还需要不停制造一些话题。
在05年白领集体相亲都算是个新闻，因为此时还在流行着一个词语“网恋”所以我们在各大主流城市巡回举办相亲会，把当地媒体都邀请过来报道。当然纯粹报道相亲次数多了也没有新鲜感了，就策划了各种好玩有趣的主题活动：地坛公园万人相亲会；几百个白领拿着枕头相互battle的枕头大战、11.11光棍节、黑暗派对、残疾人相亲会，既是公益，由能够代替企业传播品牌形象，也是一个社会性话题。
在全国巡回举办超过800场以上活动。通过数年活动传播，省下的可不只是价值几个亿的广告费，还有深入人心的活动体验式营销。从而奠定了世纪佳缘在婚恋市场江湖大佬的地位。
其实，从工业时代到现在移动互联网时代，所有的企业都明白一个道理，谁会讲故事谁就会赢！但讲好一次故事容易，持久的反复地讲出好故事，尤其互联网碎片化的今天，就像“1亿小目标”没几个人能做到。所以，品牌应该更加注重“人格化”，将自己的产品/品牌变成一个会说话的“人”，会讲故事很重要，但能够将故事、品牌变成展示给消费者看的内容。
这是一个内容为王的时代，内容是引爆市场的核心原动力。所以需要企业去创造内容、创造条件。
持续自我赋能，没有条件就创造条件
那如何去创造呢？创始人的故事讲多了，消费者容易疲劳怎么办？
此时可以讲讲别人的故事，在你的平台上发生的案例，用别人的故事进行传播，间接为品牌奠定影响力，从某种意义上可以理解为“借势营销”。
真实，让用户自发传播
世纪佳缘就利用“借势”的形式，将故事的传播性发挥到极致。有一对通过平台上认识的情侣，女生在知道男生已经是癌症晚期的情况下，仍然坚决的跟他结婚，男生拒绝了，女生一再坚持。
当我们得知这个故事后，为这个男生举办了一场盛大的祈福活动，选择100座城市，通过平台在每个城市征集100个志愿者，在指定的地点大家点上蜡烛，为他祈福，祈祷他能够尽快的康复，北京卫视进行全程的直播，各地的地方电视台也积极配合，报纸杂志也都跟进了采访。
这个故事能够得到传播，原因是它具有社会价值、正面的，大家自发地为他们点赞、鼓掌，无形传播了企业的品牌，而且是自发的。
节日，主动制造话题
利用情人节创作话题。例如“百万玫瑰传递爱情”的活动，在100座城市联动，找了几十个志愿者，情人节这一天在大街上发玫瑰，我们告诉每一个接受玫瑰的人，这支玫瑰象征着幸运、美好爱情，拿到它的人可以把它再转赠给身边的朋友，让爱情和美好传递的更远，这个活动将当地的媒体召集过来，当时影响力也可想而知，而且带来后续的价值也是非常非常大。
习俗，让事件得以传播
我们在北京有策划过地坛公园万人相亲会。由于每年都会有地坛庙会，我们选择利用庙会的习俗，连续七天举办相亲会，不仅是年轻人，父母们也特别多，连续七天我们将平台上一些优秀单身男女资料做成相亲墙，引起了媒体的关注，也让替子女婚事操心的父母关注，我们覆盖人群不仅仅是有找对象需求的青年，还包括他们的父母。这个活动我们持续做了几年，每年的效果都非常好。这些就是通过事件来传播，但事件的前提是正能量的事，社会所能够接受和允许的。
外部联动，形成共赢
有好的事件，也需要主动寻找一些外部的机缘。我记得09年的时候，一些相亲节目就开始火起来，比如非诚勿扰当时要找嘉宾，世纪佳缘就作为了一个嘉宾的供给方，参与到节目中。联动的力量，让世纪佳缘与江苏卫视、湖南卫视、东方卫视及全国所有相亲节目的都合作，为他们提供嘉宾。
相亲节目一火，把整个企业的平台影响力扩大，曾经只有上班族或者白领精英才知道的一个婚恋品牌，变成一个只要看电视，无论老少，基本上都知道的品牌。如果我们当初不去搭这个顺风车的话，那品牌的成长速度可能会相对缓慢或者夭折。
基于这个点，我们才知道借助别人的力量是多么的重要，做企业要学会借力和利用杠杆，学会结合时下流行的东西，为自己的企业创造一些营销的亮点。比如，我们与湖南卫视的一档节目“天天向上”形成合作后，当晚的新增用户呈数万级的增长，在之后的半个月内每日新增用户保持着3-5万的区间。
从创始人自我的故事包装，到策划有亮点、可传播的事件，再到我们搭了电视节目这趟顺风车，才有了今天的世纪佳缘。
按照当下的创业环境来看，没有大量的资金投入，很难砸出一个高知名度、美誉度的品牌。世纪佳缘，从他诞生到成为家喻户晓的平台，基本上花在广告上的费用为零，更多就是一些人工的成本。今天我们看到的创业公司融资之后花大钱砸广告，短时间内能让你品牌有了知名度，但是品牌没有内核，品牌没有忠实的用户或者粉丝，品牌就是空中楼阁，没有人持续支持你，你的品牌就很难生存或者成长起来。
经营企业的核心，是需要懂得如何让用户跟你产生共鸣，广告是很难产生共鸣的。所以一个企业的创始人如何去包装自己，怎么去传播自己的个人品牌形象，怎么去制造一些传播的点，让自己的企业更有故事性，让企业的产品或者服务能够与客户之间有共鸣。只有这样，你的企业才能够长久，你才能够把这件事情做得起来或者做得更大。
总结：
有人可能就会问，我的企业所做的事情没有那么多话题可讲，看起来也没有那么性感，我该怎么去利用个人或者好的故事做好传播？
其实不是说你没有这个条件你就不去做不去想，个人形象和品牌故事是一个很好的捷径。所以，你要往这个方面去给自己创造更多的机会，产品可能不性感，但你可以把你的企业家形象包装的有故事性，更感性。
那如何让自己个人品牌能够跑起来，那一定是要借助第三方的力量，媒体的力量，一物一码的力量（假如你是有实体产品的品牌商）。我说的个人品牌形象并不是说你的着装你的外在的东西，而是你们讲的故事，你的个人标签，你的人格魅力是创业家挖掘传播亮点的重要方向。
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