品牌视频号没流量​？微信启动视频号付费推广功能，尽享​12亿流量！​

共同探讨关于品牌商的营销数字化问题

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这是每个视频号创作者的灵魂拷问，也是无数企业主渴望穿越焦虑的法门。现在，“捷径”来了。

微信官方悄悄地开放了视频号付费推广功能。每一个做视频号的人创造一个曝光的机会。简单来说，就是你可以买量买曝光。而主要的推广渠道是朋友圈信息流。

视频号的推广功能分为“竞价”和“合约”两种方式。

竞价投放面向中小企业，直接在“视频号推广”小程序中操作即可。视频推广费用为200元对应10000曝光，400元对应20000的曝光量，支持用户自定义选择期望的曝光量，曝光量的范围在5000-2500W。

合约投放适用于品牌广告主，只有开通广告主权限的公众账号才可使用，可以为自己的视频号推广，也可以推广合作的视频号。但有投放门槛要求，单次投放金额100万元起。

微信广告提示，若没有公众号账号，未开通广告主权限，且无需短时间大量曝光，可选择小程序进行竞价推广投放。

视频号推广小程序截图

以视频号推广小程序为例，来看看具体操作流程。

流量池升舱，从2.5亿冲顶11亿

视频号付费推广并不是在视频号feed流内进行推广，而是将内容直接展示到用户的朋友圈。这就意味着给商家带来的流量基数将由2.5亿升级为11亿。号主将有机会利用巨大的朋友圈流量池为视频提升播放量、互动量、关注数，为直播带来更多观看。

视频号动态推广样式

在最终的推广广告上，用户在点击视频之后直接跳转详情页。详情页中的关注按钮会全程展示，（在普通观看场景，关注按钮要在播放1分钟后出现）。另一个优势则是用户上下滑动只出现投放账号的视频，不会推荐其他账号的视频。

推广当前直播时，用户点击即可跳转直播间。如果推的是“预约直播”，用户点击不同的组件，会出现弹窗或介绍的落地页，进而点击预约。

不过，视频和直播两类广告推广都面临着同样一个问题，推广都是在朋友圈，曝光量提升后，在有“广告”标识的情况下，如何吸引用户点击?这就需要号主在封面图、标题、描述，甚至是朋友圈文案处加引导点击、关注等语句。

拥有了付费推广能力，原本应该是提升商家对视频号想象力的一个重要变化，和抖音、快手等内容平台一样，付费推广所能带来的确定性增量，往往是商家对一个内容平台是否值得投入的重要标准。

12亿流量，品牌商能否握住？

视频号，微信里的超级连接器。

微信有12亿用户，在视频化表达上，视频号已经成为下一个10年内容电商或者内容领域里的主题。

视频号是在微信甚至整个腾讯迭代次数最快、最频繁的产品之一。在最近的这几次迭代中，比如视频号和公众号打通、与企业微信打通。

这么多次迭代下来，微信主要围绕三件事情：流量入口、创作体验、商业赋能。

第一件是，挖掘更多的入口，从社交推荐到公域流量的付费推广；第二件事是提供更好的创作体验，相信在座创作者都有所体会，从PC端可以做直播到视频号助手的数据分析能力等等。第三件是商业赋能，比如说小商店上线，打通小程序。

视频号成为了一个超级连接器，它连接用户和内容，连接用户和商。当它把微信社交与12亿公域流量连接起来，对商家和创作者来说，它的价值就呼之欲出了。

对于品牌来说，视频号帮助展示品牌价值、品牌声量，也能够连接交易场景，而且让私域生态完成闭环。因为视频号能让你与用户有更好的互动，提升交易效率。如何掌握视频号的玩法，成为品牌商抢占12亿微信用户流量的神兵利器。

品牌商如何做好视频号？

品牌做好视频号的关键是制造视频号的人和内容，对品牌而言能营销到消费者的关键“人”是：品牌代言人、经销商、门店、业务员、门店导购等。如何联动这些人形成视频号矩阵是关键中的关键。

因为对目前大部分品牌而言，主要的销售渠道还是在线下，所以品牌最大和最有效的私域流量来自于线下经销商、门店、导购、业务员、大的KOC等。品牌想要做好视频号最关键的关键在于如何联动这些私域流量一起共创共赢。

但是，基于传统深分渠道这么多年品牌和经销商门店三者的博弈，对于目前品牌而言基本是无解的。如果视频号连接的是品牌官方的小程序商城，那么肯定就跟2020年直播蓝海一样注定是一个失败的结局。

所以品牌需要一套共创共享共赢的平台，实现利益公平分配才能联动经销商、门店、业务员、导购等相关人员一起共创。这个平台就是：米多社交云店。

所以，只有视频号+社交云店相结合：依托零售店KOC放大社群势能，联动经销商、门店共创共赢。

如何通过视频号+社交云店：赋能经销商、门店动销？

通过如上的社交云店一店一、一人一码、千店千策的结构，完美的解决了内容共创的利益分配问题，将视频号流量直接链接引流云店小程序进行成交。所以品牌、经销商、门店、导购、业务员、老客户等都愿意自发进行视频号分享品牌产品。从而打造品牌完整的私域流量生态矩阵。

1、一店一码+视频号：让品牌经销商门店等将视频号流量通过云店小程序快速分发到店，为门店导流，助力门店动销。

2、品牌营销能力和促销费用+视频号快速帮助门店实现一店一策定点引爆。

“云店是品牌营销数字化的集合体”，品牌可以通过买赠（透明化核销报销机制加持）、积分兑换到店自提、优惠券、一物一码扫码流量以老带新、万店联动私域流量直播，总部直营门店和经销商分佣（新品线上云店快速铺市），会员营销（不同等级不同价格，不同等级获得不同佣金）等全新社交裂变和营销技术应用赋能门店进行社交裂变和动销。

3、一人一码+视频号：分享好产品同时获得品牌额外奖励。

因每个老客户，大V，分销员，社区团长等都可以有自己的分享二维码，在自己的视频号中能直接链接，方便每个人快速发表对产品使用的看法。

而且谁分享的带来的成交，品牌还会给予佣金和礼品的奖励。

所以，在解决了最关键的利益问题后，每个人都愿意去创作，去自己的视频号分享品牌产品的优点，通过熟人分享原则快速将流量导流到云店，再通过和最近线下实体门店的双IP背书，让消费者完全无门槛无心里负担的快速成交。

视频号是品牌现阶段在微信社交生态的官方发声阵地，是用户高效沟通互动的社交内容场，品牌大事件／直播带货社区声量的核武器。而付费推广给了品牌商快速抢占用户流量的机会，所以品牌一定要加快进行视频号的布局。

品牌想要做好视频号最好的做法是联动全渠道代言人、经销商、门店老板、店员、导购、业务员、老客户一起进行内容的共创，这样才能形成可持续的最高效的视频号生态矩阵。