2012年12月31日,读者们将会在报刊亭里买到最后一期《新闻周刊》。10月18日,新闻周刊-野兽新闻公司总编蒂娜·布朗同首席执行官巴巴·谢蒂一道,宣布了这家美国知名杂志纸质版的终结日。
作为纸媒,《新闻周刊》的出现与消失带来了同样的震撼。1933年2月17日,第一期《新闻周刊》惊艳登场,它史无前例地使用了7幅图片作为杂志封面,分别代表一周7天发生的重大新闻。1961年,《华盛顿邮报》将其收购,《新闻周刊》开始成为仅次于《时代》的第二号杂志品牌。2001年至2007年间,其每期平均销量超过300万份,广告收入一度超过《时代》,成为杂志之王。
《新闻周刊》的下滑几乎是在瞬间发生的,刚刚享受完21世纪前几年的辉煌,2008年初,杂志销量便开始骤降。在成倍增长的债务和批评声中,《新闻周刊》多年累积的知名度不堪一击,很快在读者和广告商面前失宠,到2010年,销量已下滑到每期180万份,3年时间缩水近一半。2012年6月,每期销量已经下滑到157万份。一年4000万美元的巨额亏损已令《新闻周刊》不堪重负。
“《新闻周刊》有两位天赋异禀的编辑,之前是乔恩·米查姆,之后是蒂娜·布朗。”《新闻周刊·国际版》前主编法里德·扎卡里亚评价,“但这并不是编辑方面的问题,而是一个商业问题。”
与80岁的《新闻周刊》相比,4岁的野兽新闻现在拥有150万的月独立访问量,这个数字正在以每年70%的速度增长。《新闻周刊》希望像野兽新闻一样,通过类似Apple、Kindle和Zinio这样的终端平台,在电子版上延续自己的寿命。
“并不能说《新闻周刊》已被完全抛弃,它还有着惊人的品牌价值,并在日本、墨西哥、巴基斯坦、波兰、韩国保留了出版印刷执照,在亚洲另外两个国家也正在争取获得执照。”总编蒂娜·布朗说,“任何事都有结束的一天,问题不在于它会不会发生,而是什么时候发生。” (宗禾)
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