12月28日，小米正式发布了小米12系列，包含“one more thing”小米12X，首次变成“小屏旗舰”的小米12，以及中规中矩的“大杯”小米12 Pro。

此前雷军表示小米12成本上升，一些数码媒体也猜测小米12不会低于3999元，不过最终雷军还是给了我们惊喜。相比上代机型小米11系列，小米12系列降价300元，小米12和小米12 Pro的起售价分别为3699元和4699元。

不是说好对标iPhone13系列的吗，怎么还降价了，“高开低走”呢？个人认为小米选择对小米12系列进行降价，有以下四个方面的原因。

iPhone13系列正是因为降价，才将“十三香”变成了现实

iPhone13系列之所以这么香，帮助苹果在10月和11月都拿到了国内销量第一，源自一点：降价。以主销机型iPhone13为例，机身储存提高到128GB，还只卖5999元，比iPhone12便宜了800元。

小米12和小米12Pro的价格区间为3699元—5399元，和iPhone13不在一个价格段，也就没有“正面交锋”这一说。

所以小米12系列对标iPhone13系列，大家都能看出来是营销，价格没有可比性，在品牌力上，小米完全不是苹果的对手。

但既然说了要对标，那么借鉴还是可以的，小米12系列效仿iPhone13系列，加量又减价，你苹果有“十三香”，我就让“十二香”。

moto给骁龙8Gen1手机定了个地板价，小米压力很大

12月9日，moto发布了首款骁龙8Gen1手机—moto edge X30，不仅抢走了小米12的全球首发头衔，还顺便给骁龙8Gen1手机定了“地板价”—2999元。

不是说骁龙8Gen1芯片很贵，远超骁龙888吗，怎么moto就敢这么定价，小米自然感受到了压力。

也许此前小米内部确实是定价3999元起、甚至4000以上，不过小米作为极致性价比手机的鼻祖，在moto的影响之下，也只能是硬着头皮小降300。

在小米12系列发布会上，不少网友都打出了“1999”、“2999交个朋友”的弹幕。可见在很多网友心中，小米尽管这两年发力高端，依然摆脱不了低价机的标签，1999深入人心。

在销量方面，有Redmi在，小米并不担心整体销量，至少已经拿到了单季度全球第二了，甚至今年单月还超过了三星，拿到过全球第一。

而在小米最为看重的高端机销量上，应该没能达到预期。小米2020年度财报显示，其全球总出货量为1.46亿台，高端机型出货1000万台，占比仅为6.8%。

之所以这样说，是因为小米对于高端机的定义，也并不是很“高”，售价在3000元及以上的机型都算高端机。

小米急需提升高端机的销量占比，选择对小米12系列进行降价，也是无奈之举，确实在现阶段，买小米高端机的用户较少。别说苹果了，在配置价格差不多的情况下，安卓手机的选择余地也非常大。

小米想成为下一个华为或苹果，打造像Mate/P系列或iPhone的爆款旗舰机型，就必须解决一个问题：价格不能出现“跳水”。今年618期间，上市就两个多月的小米11 Pro/Ultra，最高降价达到了1000之上，让首发入手的米粉纷纷吐槽，小米也不得不对这些用户进行补偿。

雷军曾表示，小米的硬件利润不超过5%，可没说过每一款手机的利润都不超过5%。像小米12系列这样的旗舰机型，利润空间还是挺高的，这也是为什么小米想要冲击高端市场的原因。

不管是任何手机品牌，价格骤降都不利于其品牌形象，小米处于从低端往高端走的关键时期，如果旗舰机如此降价，上市初期还会有人买吗？大家都在等着降价，反正很快就跳水了。

小米12系列价格一步到位，提前挤掉部分利润，可以确保售价的稳定，不会再大幅跳水。从配置上看，小米12系列的成本肯定是上升了不少，又卖这么便宜，就算遇到购物节，也就降个两三百意思一下，像小米11 Pro/Ultra那样，上市没多久动辄就降价大几百、甚至1000多的现象将不复存在。

以上就是小米12系列降价的几点原因，降价是迫于压力，更是无奈。小米想取代华为，真的是挺难的。华为以前有自家设计的麒麟芯片，现在芯片没法生产了，又推出了自研的国产操作系统鸿蒙。小米靠什么赢得高端市场呢，无非还是看家本领，比友商高出一筹的性价比。

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