vivo砍掉NEX品牌背后,国产高端机为何这么多“短命鬼”?
做高端机这个事情上来说,其实国产手机打造这个类目不赚钱,还挺烧钱的!因为作为高端机需要面面俱到,各大手机厂商都很透明,没有一点竞争力,还真的很难在手机市场上完全生存下来!再加上你推出的一些机型在没有销量的情况下,那会更加糟糕,在整个市场上表现会特别的差强人意!自然就很难坚持下来。
但目前vivo NEX系列也并不能算是短命,按照官方表达的意思是vivo NEX手机融合到了vivoX系列品牌。在早期我很不理解一件事,为啥小米也好、iQOO也好、还是realme GT系列也好还是一加等等系列手机,都是在一个系列的手机延伸卖得贵起来,从而走向了高端手机品牌!
为啥不打造一个子品牌,完全包装成为高端品牌的形式!曾经我还举例过OPPO Find X系列和vivo NEX系列。但是OPPO Find X系列这两年要占领高端也付出成本很高,一般高端机型都很好找代言了,但是oppo找了姜文,又深度牵手哈苏!
这就说明了一个问题:打造高端机并不能空穴来风想干就能干。需要有点认知的累积,需要一点点地让用户从之前的产品到现在发生认知变化!
而且很多的手机厂商为了打造高端品牌,都是试探性的进攻。例如推出了数字机型、Pro机型和Pro+,或者有些叫做至臻版、Ultra版本等等。从而让用户有一个选择过程和适应过程!而对于vivo这个选择也是有前兆的!
因为vivo的首发微云台是在X系列机型上的,X系列机型早期也是明星代言起来的品牌,所以X系列是有一定的品牌认知累积的,接着再打造产品就会容易很多。将X系列融入了旗舰机和高端旗舰机的影子,至少高端机卖得不好的话,旗舰机也能兜底。市场的发展已经不允许我们有太多的机会去创建一个新品牌,而且新品牌也不容易起来!需要投入的成本太高!
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