撰 文丨刘娜娜
“流水不争先,争的是滔滔不绝”,这句原本出自《道德经》的文字,如今演变成企业发展的金句。
越来越多的企业认识到,短期跑到第一没那么重要,关键是怎样持之以恒,这便是企业的价值和长期主义。当文娱行业经历了全力提速期后,我们看到行业风气正在回归长期主义,无论是企业还是个人,投入时间和精力坚持生产经典作品,都是值得尊重的。
奈飞市值蒸发500亿,
为什么我们更要支持优爱腾?
这个四月,奈飞股价大跌超35%,跌至226美元,市值蒸发掉500亿美元(约等于17个爱奇艺),创5年多以来新低。
今年1月,奈飞公布的2021年第四季度财报就已经让人失望,原以为2022年一季度财报能带来新的想象,但财报却给出这样的反馈:首先是78.68亿美元的营收不及预期,增速回到2014年后新低状态;今年一季度全球净付费用户流失达20万,11年来首次出现了用户集体退潮现象。
财报发布的24小时内,奈飞股价出现断崖式下跌,一路跌到今天。
那么,对奈飞股价暴跌引发我们哪些思考?
首先,奈飞一直以来是国内长视频平台的效仿对象,无论是内容付费、会员涨价、内容成本增加……全球长视频的商业模式都逐渐奈飞化。那么,奈飞的成功和走过的弯路,也必然为平台带来有价值的经验和启示。
可以看到,随着2022年全球疫情红利的消失,线上观影习惯再次转移回线下,尤其是在北美地区彻底重启线下商业的大背景下,人们开始恢复疫情前的生活方式,线下消费和娱乐成为首选。
另一方面,奈飞再次上调会员价格后,基本套餐的月费上涨至9.99美元;标准套餐从13.99美元上涨15.49美元;高级套餐则从17.99美元涨至19.99美元,不断提高的收费门槛将不少用户挡在了门外。
最重要的一点,是来自短视频的时间抢占,自2020年2月起,Tiktok在全球APP下载量排名中跃升至第一名,2021年9月底,Tiktok全球下载量突破30亿,在手机APP中仅次于Facebook,Tiktok月活用户则突破10亿。截止至 2021 年 6 月的统计数据表明,TikTok的美国用户月均观看时长已突破 24 小时,高于YouTube的 22 小时 40 分钟。
可以看到,当短视频越来越多的占用主流用户的碎片时间后,势必减少长视频的观看时长,而更多年轻人也从观看内容,到自己生产内容提供给用户观看,完成了视频使用模式的转变。
还有一点不可小觑,虽然奈飞不断推出优质内容,但随之而来的是制作成本和运营成本的增加,高品质的内容才能让用户产生高粘性,但高品质内容就意味高成本,奈飞背后的负担之重,可想而知。
再回看优爱腾,平台付费模式虽然被市场接纳了,而且经过会员费用调整后,能留下的用户始终在支持平台,但长久以来也没有一家实现过盈利目标,甚至收支平衡仍然是长视频平台的最佳现状。即使如此,各家平台仍然开源节流,不断开发和创新高质量综艺和剧集。
随着用户注意力的碎片化,精心打磨的内容才有可能成为破圈爆款。但是,面对多元内容的轰炸,只有现象级作品才更容易激发用户共鸣,从而为视频平台吸引更多增量用户。因此,内容精品化正从视频行业的共识变成了行业常识与标配,现象级内容的制作理念,也在被时时刷新。
我们不难看到,优爱腾不断在内容上加码,每年的爆款内容频出,现象级作品可谓你方唱罢我登场,同时发力,为会员持续提供类型多元、全视角、和更真诚的文娱作品。
从爱奇艺到优酷、腾讯,会员费用的调整也为长视频用户增长带来一定程度的压力,不难看到,仍然有不少用户愿意为符合自己价值取向的内容买单。面对会员消费行为和付费习惯的变化,如何吸引并留住会员,持续激活会员价值,提高平台粘性,成为每一家视频网站都要认真解答的考题。
张庭17亿房产被冻结
当演员都转型商人之后
首先,文娱价值官认为,艺人经商并没有什么不好,没戏拍的艺人当然要为自己寻找新的生计;而有能力的演员,既能演好戏又能兼顾好经商,更是值得佩服。文娱价值官想要表达的是那些兢兢业业钻研专业的演员,这些长期主义者对戏剧和舞台的热爱,才更值得人们的看见和尊重。
娱乐圈总是与商业的关系密不可分,明星在积累了一定的流量后,就急于变现,做个人品牌、卖货,当然,这属于个人选择,本无可厚非,但是当明星利用自己的知名度,为了个人敛财对他人产生经济伤害的时候,就会给社会带来一定程度的负面影响。
2022年4月,媒体爆出张庭夫妇TST庭秘密(以下简称TST)的运营主体已被市场监管部门认定构成传销违法行为。这已经不是TST第一次被质疑传销,早在一年前,有媒体曝光后,TST曾发律师信,要求媒体删除质疑的稿件,并以法律责任进行威胁。
这一次,距离去年年底TST被曝涉嫌传销近四个月时间,根据湖北省保康县市场监督管理局认定,TST在2018年1月1日到2021年7月期间,在涉传的主营业务上的营收就达91.71亿元,获利1927.99万。而TST通过其旗下子公司,持有的上海市浦东新区江耀路28号估值17亿的办公大楼也被查封。这栋房产是TST母公司达尔威贸易有限公司的新总部,被分为了96个房本。
庞大的资产背后,是依靠互联网技术隐秘运行多年的分级卖货体制,和没有职业的家庭女性们近乎“信仰”般的支撑。这一次,TST终于不能再以律师信威胁媒体,他们要面对严肃的法律追究。
文娱价值官采访到的一位单亲妈妈赵女士,最初听说闺蜜推荐TST时,也是半信半疑。但是当闺蜜给她看张庭、陶虹这些明星站台,并反复告诉她明星怎么会骗人呢?他们如果做传销,还不马上被抓走吗?赵女士强调,自己尤其喜爱陶虹,看到陶虹和张庭在短视频里极力宣传品牌,所以决定开始做TST微商。
当TST被认定为传销后,赵女士自己算了一笔账,过去的三年时间,自己为了升级购买的TST产品,已经超过15万元,而自己获得的返利利润不过3万元。“我家里囤着的还没拆封的活酵母等产品、面膜、化妆品,大概六七箱。现在新闻曝光了,这些东西我更卖不掉了!”
TST广告
张庭、林瑞阳、陶虹、徐峥、明道、林志玲,这些名字的确让很多女性难以抗拒,在张庭的短视频里,明道和陶虹更是多次出现的“最佳男女配角”,通过自身知名度为张庭的品牌加持、背书。陶虹不仅是张庭多年好闺蜜,而且陶虹也是TST庭秘密股东之一。
2014年7月1日,《南都娱乐周刊》发表的一篇张庭专访里,就揭开了陶虹为TST的站台史,同年,徐峥宣传其红酒,这篇报道称,张庭喜欢炒楼,购置不少房产,而且她认为自己投资颇具眼光,还曾经带着好朋友徐峥陶虹夫妇炒楼赚了上千万元。
据天眼查显示,陶虹以及其100%持股的北京最陶然服装服饰有限公司于2016年1月31日认缴出资,成为上海达尔威公司股东,其中,北京最陶然持股4.7%;陶虹本人持股1.9%。如今TST庭秘密涉传销协助调查后,陶虹夫妇以及之前和张庭来往密切的明星,都纷纷选择沉默,甚至切割。虽然调查尚未结束,未给出最终的结论,但谁是逐利的明星早已浮出水面。
为什么文娱行业
更要呼唤长期主义
随着真人秀和综艺出场费的不断加码,不少演员放弃影视剧舞台,转身综艺,毕竟上综艺对专业要求不高,赚钱更快,这样的现象在娱乐圈非常普遍。
陈道明曾在公开场合评价王志文这样的演员,爱惜羽毛,不上综艺,作品虽然不多,但塑造的人物刻骨铭心,王志文的台词功底几乎可以说是中国影视男演员中最棒的,而真正的好演员要守得住寂寞。而这样的评价,也适用于陈宝国、张嘉译、张涵予、何冰,孙俪、刘琳、郝蕾、王姬等演员。他们鲜少出现在娱乐栏目或综艺节目里,而是专注于在生活中感受角色,专注于在作品里打磨角色。
陈宝国在《山河明月》中呈现精湛的演技
此前,在唯流量论的一段时间里,被资本炒作和包装出来的明星,更是通过粉丝的烘托抬高收入,作品虽然不多但是商业代言比比皆是,频频出现在综艺节目里,这样的流量明星将演员行业的风气带入“短视”旋涡。而长期主义者甚至不被看好,演技再高也只能沦为配角。
在郑爽、吴亦凡等流量明星不断爆出负面新闻后,2021年2月6日 2月5日,中国演出行业协会发布《演出行业演艺人员从业自律管理办法》,对违纪违法的演员零容忍,从而为专注专业的演员提供更健康的生态环境。
稻盛和夫在自己的著作里对所谓的长期主义进行了解释,就是每一次小的坚持,小的进步后,依然觉得“坚持”是正确的。长期主义不是坚持重复一件正确的大事,而是坚持改进一件件小事。想要让成功持续就必须遵循因果法则,即始终思善行善。
任素汐在《亲爱的小孩》中细腻的演技
《掌控习惯》的作者詹姆斯.克利尔说:“我们做一件事要有大目标,但是在执行过程中要关注于体系,而非目标”。因此,我们既需要短视频的轻松娱乐化,也需要长视频制作的经典的文艺作品。我们既需要选秀的新人后备力量,同样需要具有角色塑造力的主力演员们。
无论是平台,还是个人,当下的文娱行业最需要的就是长期主义精神。长期主义也可以被理解为匠人精神,它应该与“快速成功学”是相悖的,因为这条路上并没有捷径,甚至要付出比他人更多的时间和精力去打磨作品,然而中国的文娱行业也最需要这样的作品和精神,当文艺作品带给我们的是值得思考和推敲的内容后,整个社会也将被长期主义感染,进入到慢而稳的发展循环。
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