撰 文丨陈 桐
编 辑丨美 圻
ID:wenyujiazhiguan
在国贸办公的投资经理Kevin一进家门，立马被二姨招呼“雷子，过来擀饺子皮”；陆家嘴都市白领Ashley换上蓝底白花的棉睡衣，和兄弟姐妹们围坐烤火箱吃着砂糖橘聊天；从杭州拎着大包小包年货的香薯转了三趟车返乡，刚放下行李不到五分钟，奶奶就叫她帮忙开电视机看刚播不久的《乡村爱情15》，看着电视机里的刘能赵四谢广坤，香薯仿佛都没那么疲惫了，“这才是回家过年的样子。”
今年返乡过年的人，比之前几年有大幅增加，在全民呼唤合家欢的情绪氛围里，各大视频平台相继拿出过年硬货。
这边厢，腾讯《三体》、爱奇艺《狂飙》相继上线，那边厢，《乡村爱情》《打开生活的正确方式》《少年歌行》陆续在优酷热播，各家平台不同维度的娱乐内容上新，既为用户提供了欢度春节的精神硬通货，也显露了网络视频行业在平稳发展基调下的生机。
在这个兔年春节，优酷不仅又一次奉上陪伴大家过年的硬菜，同时也根据档期规律、大众需求，打出《乡村爱情15》《打开生活正确的方式》《少年歌行》组合拳，去做合理化的内容开发和排播，丰富春节档内容品类，主打全年龄层合家欢，深度满足用户不同层面的需求。
在不同年龄段受众爱看、想看的合家欢内容陪伴下，优酷将新春属性更多地延展到多个维度的内容中，承包一家人春节期间所有的快乐。
打开《乡村爱情15》第一集，谢广坤为了开民宿又花式作妖，宋晓峰给儿子起名字这段笑得人肚子疼，熟悉的感觉又回来了。看到一半时，弹幕纷纷询问“大脚婶啥时候出来”，又让大笑的观众瞬间泪目。回顾《乡村爱情》17年的历史不难发现，2019年是“乡爱”系列走出阴霾、实现复兴的关键点。这一年，《乡村爱情11》落户优酷，开始“台转网”。优酷牵手“乡爱”系列后，从内容、排播和运营等方面对这个IP进行升级，为土味IP注入有趣灵魂，最终实现了对固化标签的解构和互联网时代内容价值的重塑。如何能被互联网用户买账，甚至抓住年轻用户的心，是每个长寿IP不得不面对的挑战。幸运的是，“乡爱”系列很快走出了低谷，以旺盛的生命力在全年龄层持续圈粉，而这离不开互联网平台对长寿IP的焕新与赋能。内容与价值表达的不断丰富为“乡爱”系列带来了新的效应，《乡村爱情》开始越来越多地被不同群体以各种学术角度重新解读和二次创作，“乡学”和一批“乡学家”诞生，用户粘度进一步上升。在此基础上，优酷围绕内容和角色亮点，接连推出了国际版海报、乡爱盲盒、乡爱麻将、乡爱专属归乡高铁等产品，全面出击、四面开花的营销打法实现了国民级娱乐形式与国民级IP的巧妙融合。随着优酷不断为这个长寿IP引入潮流元素，“乡爱”系列不仅越来越让人上头，还实现了“逆龄生长”。从年龄维度看，90后观众占比接近50%，成功树立起了全新的“土潮”人设。同时，优酷还将“乡爱”IP与春节进行深度捆绑，不断强化“乡爱来了就是年”用户心智。近年来，《乡村爱情》成为陪伴老中青三代观众欢度春节的一个经典符号，在不少人心中是不可或缺的过年仪式感。从《乡村爱情11》到《乡村爱情15、16》，优酷对“乡爱”IP的打造和布局上始终呈现出踏实、耐心的节奏，不仅积累了非常深厚的观众基础，同时还在以旺盛的生命力持续圈粉，成功把“乡爱”带出象牙山、走向全中国。随着IP价值不断放大，“宇宙的尽头是铁岭”越来越成为广大用户的共识。
春节作为一年之中最重要的“团圆时刻”，合家欢品类的剧集、晚会从来都是出圈大户，只要这玄之又玄的“年味”弥散开来，团聚的人们就会自动开启全家“集体追剧”模式。如今，“乡爱来了就是年”早已成为观众的共识，家人一起看《乡村爱情》是许多家庭过年的传统动作，有了这张“王牌”，优酷的春节档氛围感和号召力可谓占尽先机。在国民剧集《乡村爱情》炒浓“年味”的同时，优酷春节还为观众准备了《乡村爱情15》《打开生活正确的方式》《少年歌行》等剧集，以差异化排播，丰富春节档内容品类，满足全年龄层用户多样化的追剧需求，进一步强化了“过年看优酷”的平台标签。配合这些好内容，优酷在营造春节氛围感方面也下足了功夫。打开《乡村爱情》播放页，浓浓的春节氛围扑面而来，更新集数上的元宝logo“年味”十足。单独专题页、兔年送黄金小兔、春碗（碗事如意）套装、春联礼盒、小兔摆件等活动，让观众追剧同时还能参与到每年的“乡爱狂欢”中，欢乐加倍。
作为一部全年龄层国民剧集，《乡村爱情》不仅年轻人爱追，许多中老年观众也一直是忠实拥趸。现在只需打开优酷APP摇一摇，就能直接看《乡爱》，在电视台时代就开始看《乡爱》又不熟悉APP使用方法的中老年群体，也能一秒参与到这场狂欢中，和过去一样方便。任何年龄的观众，都能透过《乡爱》和开心红火的节日氛围融为一体。
同时，从1月19日0点至27日23点59分，优酷还将连续9天进行三轮片单限免，包括《乡村爱情12—14》《使徒行者》《冲上云霄》《少年包青天1》《我的巴比伦恋人》《冰糖炖雪梨》等在内的多部热播剧均将免费观看，题材涵盖喜剧、港剧、爱情剧等多种类型，春节让观众过足剧瘾。此外，优酷推出的各种福利宠粉活动让观众看剧同时还能抽奖、拿红包、收获年货大礼包，过年仪式感和氛围感整个拉满，中国人特有的年味在优酷随处可见。
春节快乐不断档
差异化排播释放内容最大价值
从《乡村爱情15》的上线时间以及春节播出片单不难看出，今年优酷春节档的排播带既宽又长，以合家欢为核心诉求，用几个重点项目来带动，再将新春属性更多地延展到多个维度的内容中，从横向拉通春节档。
以《乡爱》为例，今年优酷从用户实际需求出发，安排了两季连播，让兔年春节欢乐翻倍。虽然演员们有来有走 , 故事里有哭有笑 , 但不变的是象牙山永远热热闹闹 , 这个许多人心中的“精神老家”继续陪大家一起过年。
并且，今年春季优酷的剧集排播档期节奏感更强，更加有步调地释放内容，形成一种逐步加深的年味和期待感。从《乡爱》到《刘老根》，有针对性的上新让站内始终保持喜剧IP系列的完整性，让观众欢乐不断。不止于此，由国民演员黄渤、梅婷主演的《打开生活的正确方式》，定档1月24日起优酷全网独播。黄渤化身都市精英，与梅婷、荣梓杉、韩童生、吴冕上演一家五口的烟火日常。武侠剧《少年歌行》以稀缺题材、高燃剧情、炫酷打戏，不断破圈引发用户追剧热潮。不仅拿下优酷热度值破万，还连续登顶云合、灯塔正片播放市占率榜，猫眼、Vlinkage热度榜。本周更新的剧情中，主角团为揭开琅琊王冤案，携手闯入天启城，在千金台设宴掀起为正义呐喊的第一战，高燃名场面被网友评价为“27集又封神了”！此外，优酷还将播出超过20台卫视晚会，打造集喜剧、相声、国风、歌舞春晚于一席的合家欢“电子年夜饭”。其中由优酷出品，优酷和河南卫视联合播出的国风幻境音乐晚会《山海奇幻夜》致敬传统文化，以XR技术呈现山海奇幻舞台，激发年轻用户对传统文化的情感共鸣。联合独播的《2023辽视春晚》将为用户呈现出一台充满欢乐与真情、温暖与感悟的“家”春晚。《观复猫兔年说》《中华文脉经典围读会第二季》等多部优质文化节目也将上新，陪伴用户共迎和和美美中国年。
基于题材丰富、风格多元的内容，以及更有策划性、主题性，更深度的内容定制，今年春节优酷春节档的含金量更真、更足，有了更强的“主题化”和“档期化”特征。相比其他平台更加注重垂类内容，优酷在内容筹备上精心编排、巧妙聚合，对各类用户群体进行全覆盖实现了全年龄层合家欢，释放了好内容的最大价值。
事实上，假期剧集大战比的不仅仅是排播策略，本质上更是各平台内容储备的比拼。2022年，优酷创下7部剧热度破万的纪录，多赛道发力且黑马剧频出，过去几年优酷对内容策略坚定不移的执行最终收获了成效。随着平台在剧集领域精细化运营和持续深耕，优酷在今年这个欢乐热闹的春节档自然而然会给用户储备更多惊喜。不久前，优酷推出全新的品牌新主张——“为好内容全力以赴”，这是优酷历史上首次直接将其“精品化”内容追求外化为平台品牌主张。新的一年，战略上奉行长期主义、在内容上秉持专业主义的优酷给行业提供了更多的想象力，未来还将惊喜不断，值得期待。
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