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《亲爱的，热爱的》作为2019年暑期档的流量黑洞不仅树立了题材标杆，并且将都市青春言情剧集直接带入了甜宠时代。在这之后上线类似题材剧集在宣传花样发糖，近期正在热播的《没有秘密的你》男女主角在播出期间除了频繁互动之外将微博头像换成情侣款，这件事一度冲上了微博热搜第一位。文娱价值官联合云合数据对第四季度已上线剧集做了分析，解读下当下甜宠市场的亮点和痛点。
甜宠剧势头不减
有效播放有超额表现
第四季度已过近半，与暑期档热闹非常的场面相比，剧集的声音弱了不少。据云合数据统计，目前全网第四季度已上新剧集50部，与第三季度环比减少62部。其中上新都市青春甜宠剧共13部，占整体的26%。10月-11月是从献礼剧到古装大剧的过度期，《庆余年》《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》早已放出预告但迟迟无法确定上线日期，都市青春甜宠剧抓住了时机，在云合数据第四季度连续剧累计有效播放TOP10榜单中，此类题材占据4席。截至11月9日全网上新剧集累计有效播放为68亿，其中都市青春甜宠题材23亿，超过整体的1/3，相对于此类题材剧集的制作成本而言，播放表现很是惊喜。从网络播放平台角度分析，这13部剧集在腾讯视频与芒果TV上可看各7部，优酷与爱奇艺可看3部。甜宠剧从用户画像上更偏年轻化和女性化，这与腾讯和芒果的受众更为契合。从策略角度分析，各大网络视频平台都会将都市青春题材中小体量网络剧作为自制剧的一部分，补充平台腰部内容，服务于下沉圈层。剧情单一普遍存在
排播策略有奇效
都市青春甜宠题材的受众是社交媒体最活跃的人群之一，精准的内容营销能够让作品迅速形成局部热度。在云合数据从传播度、话题度、搜索度和活跃反馈度四个方面结合有效播放形成的全舆情热度榜单中前三位均为都市青春作品——《满满喜欢你》《我不能恋爱的女朋友》《没有秘密的你》，显然除了《没有秘密的你》将声量更多转化为用户观看的行为外，其他作品的有效播放并没有与传播声量同等优秀。由于此类题材作品大多由篇幅不大的IP改编完成，在当下甜宠当道，剧情节奏大致都朝着这个方向做调整，如果不在甜腻的戏份中加料很容易在密集排播下弃剧。《没有秘密的你》改编自韩剧《听见你的声音》，内容增加了许多悬疑成分，给了用户追剧动力，《亲爱的，热爱的》加入电竞与校园元素，第三季度末上线的《世界欠我一个初恋》加入手游、职场元素也让剧情丰富起来，该剧更值得一提的是全剧一次放量的排播策略，9月25日上线当日24集开放，合理利用国庆长假时间，让用户饱有一次看完的爽感。这样的排播策略直接成就了《世界欠我一个初恋》成为9月独播剧有效播放榜单第一位。结语：
选题建立之初，原本认为第四季度的甜宠剧上线密集且用户关注点落在古装大剧而忽略此类题材，但结合数据分析，都市青春甜宠剧仍然有相当数量的深度用户。对于网络播放平台而言，用中小体量成本作品提升年轻女性用户的使用黏度是有效的；对于演员而言，出演人设讨喜的角色能够更快拥有粉丝形成流量。
甜宠剧是多方共赢的题材，如果在剧情上除了甜，也能体会其他味道，这种精致料理也会成为平台的“招牌菜”。
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