这几天看了几家百货、鞋服公司的新闻、财报，什么达芙妮、SHOS、百丽（退市）、西尔斯百货……真是亏得毛都没几根了，想想我们这几年的购物经历，确实很久没有进过新华都百货、王府井、东百等老百货卖场了，跟这些传统卖场捆绑在一起的鞋服品牌，也跟着倒霉了。
其实，也不光是卖场和渠道范式转变造成的，根本上还是这些传统鞋服品牌、百货卖场的模式、产品过时了，失去了竞争力，全国人民乃至全世界人民都消费升级了，竞争对手也升级了，这些公司却难以适应新形式。
这几年HM、优衣库、ZARA、GAP、迪卡侬、宜家等物美价廉的外国品牌跟随者万达、泰禾等新卖场把店铺开到二三线城市，达芙妮、百丽之类的国产品牌价格又贵又难看，完全没有竞争力，他们5-10年之前还是赚了不少钱，家底还是略有一点的，那时候国内昂贵的鞋服逼得全国人民只能海外代购，出去旅游一趟大包小包跟个难民似的，这几年外国鞋服品牌的渠道下沉和淘宝京东海外品牌的入驻，已经很大程度上消除了海淘的需求……
这个我也认同，有些好的衣服就是贵得有道理，买一件质量好、款式好的衣服可以穿很多年，其实也合算。优衣库只是选择之一，有合适的我觉得买了穿没什么丢人的，我也不担心环保问题……
我觉得环保方面，300块钱耐克的跟60块钱优衣库的纯棉t恤，环保和污染方面不会差5倍，最多差5-10%，环保方面也就是80分跟90分的差别，定价贵的衣服，材料的差别是一方面，设计、品牌溢价、利润策略是一方面，当年很多国产鞋服，同样成本几十块钱的东西卖三五百，成本其实就差几十个百分点，售价差好几倍……你买的300的耐克t恤，成本也不会是优衣库60块钱t恤的5倍，可能也就多个30%……
迪卡侬的运动产品是入门级，这是对的，我有两个带腰带的40L登山包，迪卡侬的登山包就明显单薄，背负效果明显不如马盖先的那个，只要往一侧网兜放一瓶水，登山包就歪到一边，背起来很别扭，马盖先那个，就算一侧重一侧轻，背起来也很贴身均衡。所以，细分领域，专业的品牌绝对有竞争优势和生存空间的……但迪卡侬够普通使用了，对普通中产阶级而言，迪卡侬解决了很大的问题，我迪卡侬买东西，不需要考虑价格，我知道迪卡侬绝对不会宰我，只需要挑选我需要的东西就可以了，我愿意向每一个人推荐迪卡侬。
迪卡侬的价格、性价比真的很良心了，我找遍商场，选不到几条六个口袋的户外裤子，品牌店动辄五六百甚至近千元一条，迪卡侬一两百给我搞定……登山鞋、跑步鞋也就两三百块钱……
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