forcode:昨天刚去迪卡侬,一双鞋子才一百多,跟不要钱一样,买错了一点都不心疼。之前逛superdry,一件薄薄的外套将近2000,什么人会买这么贵的衣服?
虎妞是宁愿花2000周末出去玩一趟,也舍不得买一件2000的衣服,想起来也是奇怪,可能因为有迪卡侬优衣库作为价格参考就觉得不值吧,不过superdry的款式还是蛮酷的,不知道国外卖什么价……
(注意:本文不是软文)
有时候觉得她的消费观念不合逻辑,随便少出去旅游一趟,万把块钱就够买几件一两千的衣服了,但买衣服就舍不得,旅游没觉得有什么问题……
我儿子从来没玩过商场的收费游乐项目,我觉得80块钱一次不合算,但后来又想,每周都开车一两个小时去户外,来回路上的油钱、过路费、景区门票、住宿、吃饭都至少几百块钱了,为什么就不觉得贵呢……
// @匠人021 :跟初始消费水平体验有关,小时候吃穿便宜,父母手头不宽裕,必须精打细算,导致心理锚定,觉得200一件衣服就贵了。第一次旅游时年龄比较大了,花的钱较多,很可能是花自己挣的钱,所以觉得旅游就该花这么多,不心疼,不愧疚。而不是在任何情况下对花钱的金额大小有统一的心理标准。
forcode:有“初始消费水平体验”这个因素,比如我以前买椅子,觉得椅子就应该几十块钱一把,刚毕业的时候,丈母娘花了600块钱买了一把椅子,我觉得她疯了……
也因为参考对象和心理价位不一样吧,旅游心理价位是几千上万元的参考价位。衣服有了迪卡侬优衣库几百块钱的价位作参考,就觉得几千元太贵了,关键几千元的衣服经常也看不出来比几百元的衣服好多少……
其实,以前读过《行为经济学》,里面谈到定价策略问题,很多商品人们不知道多少钱合理,商家就故意标一个很贵的价格作为参照,然后真正想要卖的商品放在旁边定一个低得多的价格,虽然绝对值还是很贵、毛利率很高,但参考之下就显得很便宜了,很多人就趋之若鹜。
这是人类的非理性行为!
当然,还有一个因素就是不同类别的消费对不同人的边际效用差别很大,虎妞的表姐一个月也就赚几千块钱,但她宁愿不吃饭,也要攒钱买几千块钱一件的裙子,对她而言,打扮是最大的享受……
所以,人与人的消费观念,真是天差地别!
你买什么价位的衣服?
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转:过去20年,巴菲特的年均回报不到10%
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研究表明:人生最快乐的时光,在这2个年龄段。近期一份由英国智库决心基金会(Resolution Foundation)所做的研究发现,16岁以后的快乐水平保持稳定,但在20多岁至50岁出头之间呈现下降趋势,然后退休前后再度上升,于70多岁时达到顶峰。
无独有偶,2013年一项针对德国成年人的调查报告也指出,也研究年龄与快乐之间的关系,结果稍稍不同。研究人员发现,生活满意程度高峰首先会发生在23岁,之后在69岁再次达到高峰。
但是,两份报告的最后都提到,无论如何,年龄不是快乐人生的障碍,决定快乐与否的关键是家庭和朋友关系、好奇心和财富。
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