部分当代女性的几件要事——微博淘宝小红书,美妆拍照网红店。网红店,直男的审美黑洞,美女的伊甸花园。工作之余,拍照打卡,女人征服社交网络,一如男人征服沙场领土。
视觉化的时代,视觉化的美人,视觉化的生活,一如视觉化的网红店。相似的“网红脸”、不同分类的流量标签、一定程度上的跟风体验……这年头,年轻人没几个追捧热衷的东西,都不好意思混社交圈。
【面子比什么都重要】
The outside VS The inside
记得《一代宗师》里说:人活在世上,有的活成了面子,有的人活成了里子,都是时势使然。
漂亮的台词半遮半掩,不漂亮的底子同样欲盖弥彰。自从第一家喜茶 HEEKCAA(原名皇茶)在广州开业,无数网红店及冒牌网红店,如雨后春笋般冒出。
当无数直男还将奶茶、面包、糕点店看作是街边小店时,一群立志“往高处走”的商家已经在店铺的选址装修上下起了大功夫。
2018年8月4日,喜茶“白日梦计划”落户于北京新中关大厦的第四家店正式开业。
他们不笨,开始明白一家餐饮店不止是一顿吃饭那样简单。在产品上的小心思动得差不多了,为了能让女孩子们的体验更上一层楼,掏钱掏得更爽快,拍照拍得更开心,是时候转战整体的大环境了。
INS风、工业风、日式和风……潮流风格看起来琳琅满目,实则花样也不过如此。但就和学着美妆视频照葫芦画瓢一样,妆一天也就卸了,同一家网红店,你还指望会去几次?
2017年12月,国内知名茶饮品牌“奈雪的茶”开始走出广东地区,向全国范围内扩张。
【为潮流而生,因潮流而死】
Live for the stream, die for it
近两年,网红店的江湖有点不太平。诸如赵小姐不等位、一笼小确幸等人气店铺倒闭,很多人还没来得及搞懂瑞可爷爷和彻思叔叔的关系,他们就像蓝天白云晴空万里突然暴风雨——统统关门大吉了。
2017年7月,网红店“一笼小确幸”4门店被投诉,上海食药监责令停止营业。
回头看看这些年的黄太吉、雕爷牛腩,火热的喜茶、鲍师傅、一点点、瑞幸咖啡、沈大成糕点、NOBIBI……从“一定要文艺有故事”、“平凡的食物最伟大”,到“借时髦 INS 风吸睛”,以及“你看不懂也记不住的洋店名才是王道”,也算经历了几代风雨。
这些网红店,短命的短命,幸存的幸存,说到底,再有特色的创意和营销也敌不过产品单一、形式单一、口碑打脸。新鲜感易逝,品牌价值难形成。餐饮始终是个出品为王的业态,没有夯实的基础,注定只能是昙花一现。
【今天,我们都是网红】
We are all beauties today
2008 年,淘宝开始出现第一拨淘女郎。这为杭州网红的崛起打下了铺垫。2016 年是网红的元年,从此,一批批辨识度极低的美女几乎垄断了社交网路上的所有广告。
“网红”是“网络红人”的缩写,指因自身某种特质在社交网络被广泛关注从而走红的人。而“网红店”最初是网红们带货的店铺,后来才被线下使用、靠设计和营销走红的餐饮商店。
爱美之心人皆有之。漂亮的爆款商店,当然少不了漂亮的女孩子。一早起来,洗澡洗头,化妆喷香水,几个闺蜜喝喝下午茶,发发自拍美化朋友圈,回家还能再看看获得了几个赞,这样的心满意足,是人人都消费得起的“喜欢”。
毕竟,离开了生存压力、职场上的勾心斗角,能空虚、无聊、或者晒晒自拍的人,何尝又不是幸运的呢?
投 稿 | 妇 茶 富 亨
ᴘʀᴏᴅᴜᴄᴇᴅ ʙʏ ᴏᴘɪᴜᴍ ᴍᴜsᴜᴍᴇ
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