不能
事情背景简单介绍一下:
pidan推出了一个上门喂猫服务,叫pidancare。卖点是全部自营,解决过年回家宠物无人照顾的痛点。然后春节爆单了。一堆用户的猫没人喂,用户吐槽说,都饿得开始啃塑料袋了。还有上门的pidan观察员分不清猫砂和猫粮,用户投诉客户不搭理各种。
结果pidan就成了宠物行业猪年第一个上热搜的公司。
一堆大号和大V推波助澜。pidan在回应里强调了正在“不眠不休”,加班加点解决问题。然后在公众号的评论里,有自称是pidan员工家属的用户留言称:
我们的家人也在饿肚子工作,在喷之前,请多给他们一点理解和体谅。
结果自然是被怼了,还成为了社交媒体的笑柄。
为什么pidan的员工也很可怜
也很努力
大家还是不能原谅pidan的错误
?
pidan的员工一定也很委屈。大年初一没法过年,还在加班加点,被用户骂得狗血淋头,而且感觉在这个时候,说什么都会被骂。
而且换句话说,有没有可能有同行落井下石,故意看pidan笑话?有没有可能用户夸张说法,发泄对pidan的愤怒?有没有可能实际情况没有大家担忧的那么坏,有没有可能pidan的本心并非故意,而且也的确在尽最大可能挽回错误?
有可能。但用户只会选择不原谅。为什么用户变得这么没有“同情心”?为什么明明可以唤起人们同情心的员工个体遭遇,都不能挽回声誉,反而成了新的靶子?
因为pidan的回应才是真正缺乏“同理心”的那个。弱者总是值得同情的,这是人类之所以成为文明的基础。但是在所有的这类公共舆论上,基本原则是:
情>理>法
而在上门喂猫却无人上门,特别是在过年期间这样的事情上,同情的链条是:
挨饿的小猫
>
焦虑的用户
>
辛苦的员工
>
pidan公司
而pidan员工的辛苦之所以不被体谅,是因为人们在分配同情心的时候,有太多优先级更高的内容。如果用户居然在前面的担忧还没有被解决的时候,就能分配同情心给次序靠后的员工和公司,那才是人类情感的灾难。
而且,公关的大忌是,作为利益相关最强的员工和公司,在客户的雷没有排完之前,自己受过的所有委屈都不应该被当做砝码,特别是,这样的话,决不能由自己人来说。任何一个员工和直接利益相关者的反击,在受众眼中只有一种效果:
猫的痛苦和用户痛苦
没有我的辛苦重要
我们的利益大于其他所有人
尽管这可能并不是pidan的本意。但这是舆情的规律。宠物行业是一个情感生意,宠物公司可以享受人们情感溢出的红利,但也必须因此承受人们情感规律的代价。
有多大红利就有多大责任,公司没有理由怪罪人类情感的非理性,因为当一家宠物公司接受宠主非理性消费和热爱的时候,也没有归功于用户,而总是归功于自己的智慧和勇气。
这一课,对pidan弥足珍贵,对所有的宠物公司,也弥足珍贵。
作者:村长
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